في الوقت الحالي، أدت التجارة الإلكترونية عبر الحدود، باعتبارها محركًا مهمًا لنمو التجارة الخارجية لبلادي، إلى دفع التطور السريع للتصنيع والخدمات اللوجستية والتخزين والصناعات التجارية ذات الصلة، مما يظهر حيوية قوية.
وانطلاقًا من التقرير المالي نصف السنوي لعام 2024، رحب مسار التجارة الإلكترونية عبر الحدود بعدد أكبر من المشاركين، واشتدت المنافسة، وأصبحت القواعد التنظيمية للمنصة صارمة بشكل متزايد.
وقد أظهر أداء الشركات التي تعتبر التجارة الإلكترونية عبر الحدود أعمالها الأساسية أو الرئيسية اتجاهاً للتمايز.
شهدت العديد من الشركات الرائدة نموًا في الأداء، لكن عددًا قليلًا من الشركات واجهت التحدي المتمثل في انخفاض صافي الأرباح.
قال بعض الخبراء إن الأداء العام لصناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود آخذ في التحسن، مما يدل على مرونة وقدرات الابتكار لدى الشركات في بيئة دولية معقدة. قد تتأثر الاختلافات في الأداء بين الشركات بعدة عوامل.
أولاً، تتسبب الأوضاع المختلفة في السوق في تأثر الشركات بالأوضاع الدولية بدرجات متفاوتة. ثانياً، تؤثر الاختلافات في الإبداع والقدرة على التكيف على قدرة الشركات على اغتنام الفرص المتاحة في السوق.
وفقًا للإحصاءات، في النصف الأول من هذا العام، 9 من أصل 14 شركة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود مدرجة، بما في ذلك Anker Innovation، وحققت كل من AV Times وSanzhou Holdings وZhiou Technology نموًا سنويًا في الدخل التشغيلي، وحققت 11 شركة نموًا سنويًا في صافي الأرباح المنسوبة إلى شركاتها الأم.
من بينها، احتلت Anker Innovation المرتبة الأولى بإيرادات بلغت 9.648 مليار يوان (الرنمينبي، نفس الشيء أدناه)، تليها Huading Shares وAV Times.
من حيث معدل النمو، نمت إيرادات بانسكو إنترناشيونال بأسرع وتيرة في النصف الأول من العام، مع زيادة سنوية بلغت حوالي 111.89٪، ويرجع ذلك أساسًا إلى نمو الإيرادات من خدمات التوزيع الشاملة عبر الحدود وخدمات شحن البضائع والخدمات اللوجستية الأخرى.
ومع ذلك، هناك أيضًا خمس شركات شهدت درجات متفاوتة من انخفاض الإيرادات. من بينها، شهدت لانتينغ جيشي وتونغ عبر الحدود أكبر الانخفاضات، حيث انخفض كلاهما بأكثر من 15٪ على أساس سنوي.
من حيث صافي الربح المنسوب إلى الشركة الأم، تتصدر شركة Anker Innovation المجموعة.
وفي النصف الأول من هذا العام، بلغ إجمالي صافي الربح المنسوب إلى الشركة الأم لـ 14 شركة تجارة إلكترونية عبر الحدود مدرجة 1.56 مليار يوان، في حين وصل صافي أرباح Anker Innovation المنسوبة إلى الشركة الأم إلى 872 مليون يوان.
يمكن أن يعزى أداء Anker Innovation إلى تعميق توسع السوق، واستمرار ابتكار المنتجات، وتنويع قنوات البيع وتحسينها، وتوحيد مزايا خط الإنتاج، وتحسين التحكم في التكاليف والكفاءة التشغيلية، فضلاً عن التعزيز المستمر لتأثير العلامة التجارية وثقة المستهلك.
بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من زيادة إيرادات Zhiou Technology في النصف الأول من العام بنسبة 40.74% على أساس سنوي إلى 3.72 مليار يوان، إلا أن صافي أرباحها المنسوبة إلى الشركة الأم انخفض بنسبة 7.73% على أساس سنوي إلى 172 مليون يوان.
وفي هذا الصدد، ذكرت الشركة أنه ومن أجل زيادة حصتها السوقية، فقد اعتمدت استراتيجية خفض متوسط سعر الوحدة لمبيعات المنتجات، كما انخفض متوسط سعر بيع المنتجات مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
ومن أجل الترويج للمنتجات الجديدة، قامت الشركة بزيادة استثماراتها في نفقات التسويق، وزادت نسبة نفقات الإعلان في الإيرادات بنسبة 0.9 نقطة مئوية على أساس سنوي إلى 4.0%.
يعتقد بعض الناس أن النموذج التقليدي للتجارة الإلكترونية عبر الحدود قد وصل إلى نهايته. وفي ظل النموذج المكرر، أصبحت الجودة والعلامة التجارية هي الاتجاه السائد.
تظهر إحصاءات الإدارة العامة للجمارك أنه في النصف الأول من عام 2024، واردات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين وبلغت الصادرات 1.22 تريليون يوان، بزيادة 10.5% على أساس سنوي؛ أعلى بنسبة 4.4 نقطة مئوية من معدل النمو الإجمالي للتجارة الخارجية لبلادي في نفس الفترة. وفقًا لمصادر مطلعة على الصناعة، يُظهر سوق التجارة الإلكترونية عبر الحدود اتجاهًا عالميًا للنمو، وستظل هناك اختراقات جديدة في الحجم في المستقبل.
وفي مواجهة هذه السوق الواسعة، تستكشف شركات التجارة الإلكترونية الصينية عبر الحدود نماذج تشغيل جديدة.
من بينها، النموذج “شبه المُدار”، باعتباره نموذجًا مبتكرًا بين “الإدارة الكاملة” و”التشغيل الذاتي”، أصبح تدريجيًا “المفضل الجديد” في الصناعة.
منذ بداية عام 2024، أعلن عمالقة التجارة الإلكترونية عبر الحدود مثل AliExpress وAlibaba International Station وTemu وSHEIN على التوالي عن إطلاق أو زيادة النموذج “شبه المُدار”. يعمل هذا النموذج الناشئ على تسريع عملية الاختراق وإعادة تشكيل النظام البيئي للتجارة الإلكترونية عبر الحدود.
ذكرت Saiwei Times أن منصة Temu افتتحت منصة “شبه مُدارة” في منتصف مارس. تمكنت الشركة بشكل فعال من الوصول إلى مزايا سلسلة التوريد الخاصة بها والاستفادة منها، واستفادت من أرباح تطوير المنصة، وحققت أداءً جيدًا للمبيعات ونموًا في النصف الأول من هذا العام.
كما ذكرت شركة Zhiou Technology في تقريرها المالي أنه بينما تواصل الشركة زيادة حصتها السوقية على منصة أمازون، فإنها تواصل توسيع فرص حركة المرور على المنصات الناشئة مثل Temu وSHEIN.
بعد أن افتتحت شركة Temu منصتها “شبه المُدارة”، أصبحت الشركة واحدة من الدفعة الأولى من البائعين “شبه المُدارين” الذين افتتحوا موقعهم الإلكتروني في الولايات المتحدة. واعتمدت على منصاتها الخارجية ذاتية التشغيل، وإمكانيات الوفاء بالميل الأخير، والقدرة التنافسية للمنتج للاستفادة من أرباح حركة المرور الأولية للمنصة، مما يوفر أساسًا متينًا لتطوير المواقع الأوروبية في النصف الثاني من العام.
يظهر التقرير المالي لشركة Huakai Yibai أنه خلال الفترة المشمولة بالتقرير، واصلت المنصة مساعدة العديد من بائعي الصناعة والبائعين عبر الصناعة على تطوير الأعمال التجارية العالمية من خلال نموذج الخدمة “شبه مُدار”.
تُظهر بيانات المسح من AMZ123، وهو موقع ويب للتنقل عبر الحدود للبائعين، أنه اعتبارًا من يونيو 2024، بدأ حوالي 40% من البائعين في نشر الأعمال “شبه المُدارة”، بينما يفكر 18% من البائعين في التخطيط.
وقال بعض الخبراء إنه من المتوقع في المستقبل أن تصبح “الاستضافة الكاملة” و”شبه الاستضافة” بالتوازي الاتجاه السائد لمنصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود.
ويجب على الشركات إنشاء مزاياها التنافسية المتمايزة من خلال بناء العلامة التجارية، والعمليات المحلية، وتحسين تجربة خدمة تقديم الخدمات اللوجستية، ومواصلة الاهتمام بالابتكار التكنولوجي، ونموذج الأعمال، وابتكار نموذج التشغيل.
لتلخيص خصائص تنمية التجارة الإلكترونية عبر الحدود في النصف الأول من العام، فإن المرونة والابتكار وتعديل السياسات هي بلا شك الكلمات الثلاث الرئيسية.
وبالتطلع إلى المستقبل، ستواصل صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود تعميق الابتكار التكنولوجي واستراتيجيات تنويع السوق، وتعزيز استراتيجيات التشغيل المحلية للتكيف بشكل أفضل مع التغيرات في البيئة الدولية وطلب السوق.
