في 29 مارس، وفقًا للتقارير ذات الصلة، أعلنت شركة Haier Electric (تايلاند) أنها ستستثمر أكثر من 1.2 مليار باهت في عام 2026 لتسريع توسيع الأعمال وتعزيز الترقية العالمية للعلامة التجارية. تركز هذه الخطوة على تخطيط قنوات المبيعات والابتكار التكنولوجي وهيكل المنتجات المنزلية الذكية، مما يعكس التحول المتسارع لسوق الأجهزة المنزلية في تايلاند من الوظائف الأساسية إلى الذكاء وتوفير الطاقة والتوصيل البيني للمنزل بالكامل.
قال دونغ جيان بينغ، المدير العام لشركة هاير للأجهزة الكهربائية (تايلاند) المحدودة، إنه على الرغم من أن الشركة ستواجه ضغوطًا اقتصادية وتحدي عدم التمكن بشكل كامل من ومع استعادة قوة الاستهلاك في عام 2025، أصبحت التغيرات في سلوك المستهلك قوة دافعة مهمة لنمو الشركة مقابل هذا الاتجاه. وعلى وجه الخصوص، زاد طلب المستهلكين على تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والمنتجات الوظيفية الصحية بشكل كبير. ومن المتوقع أن يصل إجمالي إيرادات الشركة إلى 11.23 مليار باهت في عام 2025، بحصة سوقية تبلغ 14%.
من بينها، لا يزال تكييف الهواء هو العمل الأساسي، حيث حقق إيرادات قدرها 4.6 مليار باهت واحتل المرتبة الأولى في المبيعات. كما كان أداء الفئات الأخرى جيدًا أيضًا: بلغت إيرادات الثلاجات 2.2 مليار باهت، بزيادة سنوية قدرها 39٪؛ بلغت الغسالات 1.54 مليار باهت، بزيادة سنوية قدرها 23٪؛ بلغت قيمة المجمدات 1.1 مليار باهت، بزيادة سنوية قدرها 23٪؛ بلغت تكلفة أجهزة التلفاز 760 مليون باهت، بزيادة سنوية قدرها 51٪؛ ارتفعت سخانات المياه بنسبة 52٪. وتظهر هذه البيانات أن السوق لا يتقلص في جميع المجالات، ولكنه يتحول إلى المنتجات ذات القيمة المضافة العالية.
في عام 2026، تبلغ الإيرادات المستهدفة للشركة 14 مليار باهت، بزيادة سنوية قدرها 25%. وتشمل استراتيجيتها الأساسية جوانب عديدة. وفيما يتعلق بتوسيع شبكة المبيعات، تخطط لاستثمار 1.2 مليار باهت في زيادة منافذ البيع وقنوات البيع بالتجزئة الحديثة وبناء المنصات عبر الإنترنت لتوسيع قنوات البيع والسماح لمزيد من المستهلكين بالوصول إلى منتجات هاير.
ومن حيث المنتجات، قامت الشركة بزيادة نسبة المنتجات المتطورة وأطلقت أكثر من 50 منتجًا جديدًا يعتمد على مفهوم “الحياة الذكية بالذكاء الاصطناعي” لتحقيق الربط البيني بين مكيفات الهواء والثلاجات والغسالات وأجهزة التلفزيون وغيرها من المنتجات، مما يخلق تجربة حياة منزلية أكثر ذكاءً وملاءمة للمستهلكين.
وفي المجال التجاري، زادت الشركة أيضًا من جهودها للتوسع، خاصة أعمال تكييف الهواء التجارية، والتي من المتوقع أن تنمو بنسبة 40% لتتوافق مع اتجاه التعافي في صناعة الخدمات وسوق العقارات. وأشار دونغ جيان بينغ إلى أن تايلاند لا تزال سوقًا استراتيجيًا مهمًا لشركة هاير في منطقة الآسيان. ولا يكمن التطوير المستقبلي في زيادة حجم المبيعات فحسب، بل أيضًا في تحويل تايلاند إلى مركز نمو إقليمي من خلال الاستثمار المستمر وتوسيع السوق وحلول المنزل الذكي التي تعمل بالذكاء الاصطناعي.
من منظور أكثر كلية، يوضح تخطيط هاير أنه على الرغم من أن قوة الاستهلاك لا تزال هشة، إلا أن “الطلبات الجديدة” تفتح جولة جديدة من المنافسة. لم تعد هذه المنافسة تقتصر على المبيعات قصيرة المدى فحسب، بل تدور حول من يمكنه احتلال مشهد المستهلك المنزلي على المدى الطويل. ومن المتوقع أن تحقق هذه السلسلة من الإجراءات التي اتخذتها شركة Haier Electric (تايلاند) اختراقات أكبر في سوق الأجهزة المنزلية التايلاندية وأن تضع أساسًا متينًا لتطورها العالمي.
