في الـ 48 ساعة الماضية، استمرت صناعة التجارة الإلكترونية في التجارة الخارجية في التباعد في سياق تشديد الامتثال والمنافسة الجيوسياسية.
تظهر الديناميكيات الأساسية لكل منصة اتجاهات مختلفة. وفي الوقت نفسه، تم تنفيذ سياسات مالية وضريبية محلية جديدة، كما اتخذ الإشراف الخارجي إجراءات جديدة.
تواجه كوبانغ معضلة من الهجمات الداخلية والخارجية، مع تزايد المخاطر السياسية ومخاطر الامتثال.
وتدخلت اللجنة القضائية بمجلس النواب الأمريكي للتحقيق في إشراف كوريا الجنوبية على كوبانغ، واتهمت كوريا الجنوبية بـ “الإشراف التمييزي وتفضيل المنافسين المحليين”. وأصدرت مذكرة استدعاء إلى كوبانج، تطلب منها حضور جلسة استماع مغلقة في 23 فبراير وتقديم جميع وثائق الاتصال مع حكومة كوريا الجنوبية في السنوات الأخيرة.
تظهر البيانات الرسمية من كوريا الجنوبية أنه في الفترة من 2021 إلى يناير 2026، كان هناك 458 نزاعًا متعلقًا بكوبانغ، لتحتل المرتبة الأولى على المنصة، مع زيادة قدرها 4.8 مرة في خمس سنوات، وكان معدل الوساطة في النزاع 54.2% فقط.
وهذا يعني أن سياسات المنصة من المرجح أن تتقلب بعنف، وأن الإشراف الكوري مستمر في تشديده، ويجب على البائعين توخي الحذر من مخاطر الأداء والحساب.
بينما تهاجم أمازون بقوة سوق أمريكا اللاتينية، فإنها تستثمر أيضًا في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي.
منذ 17 فبراير، قامت محطة المكسيك بتخفيض رسوم FBA بشكل كبير، بمتوسط تخفيض قدره حوالي دولار أمريكي واحد لكل منتج، في محاولة للاستيلاء على سوق أمريكا اللاتينية؛ أطلقت المحطة البرازيلية أسعارًا تفضيلية لـ FBA، ورسوم توصيل مجانية لأسعار الوحدات المرتفعة، وهي مفتوحة للبائعين الأفراد الصغار، ووسعت بسرعة عدد الولايات المشمولة.
ومن المتوقع أن تصل القيمة الإجمالية للقيمة العالمية إلى 830 مليار دولار أمريكي في عام 2025، حيث يمثل بائعو الطرف الثالث 69٪، ليصبحوا القوة الرئيسية في النمو.
وتخطط لاستثمار 200 مليار دولار أمريكي في شرائح AWS والذكاء الاصطناعي في عام 2026. ويشعر السوق بالقلق بشأن التدفق النقدي على المدى القصير، لكنه متفائل بشأن أرباح التكنولوجيا على المدى الطويل.
بالنسبة للبائعين، يعد تخفيض الرسوم في المكسيك أمرًا جيدًا لتحقيق الأرباح، ولكن يجب عليهم أن يكونوا متيقظين لضغوط نقل التكلفة التي تتعرض لها المنصة.
تيمو يعاني من آلام الامتثال. هبطت في تركيا لكنها واجهت دعاوى قضائية في أوروبا.
استأنفت تركيا أعمالها، وأنشأت كيانًا محليًا WhaleCo كمستورد، واستأنفت الشحنات، وحددت الحد الأدنى من الاستهلاك لتغطية تكاليف التخليص الجمركي، واستجابت للسياسة الجديدة المتمثلة في إلغاء الإعفاءات الضريبية للسلع منخفضة القيمة.
ومع ذلك، فقد تم رفع دعوى قضائية ضدها من قبل UPS في أوروبا لاسترداد 37 مليون يورو من تكاليف الشحن. ومن المتوقع أن يتم النظر في القضية في شهر مايو المقبل، ولا تزال هناك إمكانية للوساطة بين الطرفين.
بالإضافة إلى ذلك، تمت معاقبة كيانات Pinduoduo بشدة لفشلها في تقديم المعلومات المتعلقة بالضرائب كما هو مطلوب، مما يظهر إشارة تنظيمية واضحة.
تتحول شركة Temu من التوسع السريع إلى إعادة هيكلة الامتثال، مع توحيد مسؤوليات السلسلة الكاملة وارتفاع التكاليف والمخاطر.
يستمر متجر TikTok في التوسع مع التحكم الصارم في المحتوى.
لقد تم اتهامها بانتهاك قانون الخدمات الرقمية بتصميمها الذي يسبب الإدمان، وقد تواجه غرامة تصل إلى 6% من الإيرادات العالمية؛ لقد حددت بوضوح ثلاث مناطق محظورة لمحتوى AIGC في جنوب شرق آسيا، وتحظر بشدة الاحتيال باستخدام الذكاء الاصطناعي والتأثيرات الزائفة والتسويق المأساوي.
ومع ذلك، فقد أطلقت أيضًا خطة ترويج ذكية، واعدة بعائد استثمار يصل إلى 5 أضعاف؛ تمت ترقية استضافة العلامة التجارية لدعم التسعير الخاص بكل بلد والتسوية القائمة على السيناريوهات.
تم إطلاق TikTok Shop Local في اليابان لدعم المنتجات المتخصصة المحلية. تم التحقق من النموذج في العديد من الأسواق.
في حين أن عتبات الامتثال للمحتوى آخذة في الارتفاع، فإن الأدوات التشغيلية المحسنة تستمر في التحسن.
سياسة إرجاع جديدة معفاة من الضرائب للإدارات الثلاث المحلية (الإعلان رقم 16) في 1 يناير 2026 – تم تنفيذها في 31 ديسمبر 2027، تنطبق على الصادرات 1210/9610/9710/9810. نظرًا لإرجاع البضائع غير القابلة للبيع/المرتجعة بنفس الحالة خلال 6 أشهر (باستثناء المواد الغذائية)، سيتم إعفاء رسوم الاستيراد وضريبة القيمة المضافة/ضريبة الاستهلاك، ويمكن استرداد رسوم التصدير المفروضة. ومع ذلك، هناك ثلاثة خطوط حمراء يجب الانتباه إليها. الأول هو إعادة البضائع بحالتها الأصلية، ولا يسمح بأي معالجة أو تعديل، ويسمح فقط بالعمليات الضرورية مثل التفريغ والفحص. والثاني هو تعويض المبلغ المسترد أولا. يجب سداد المبالغ المستردة للضريبة أولا، ويتم تقديم الإعفاء الضريبي مع الشهادة.
والثالث: أن تكون المواد أصلية وغير قابلة للبيع. عليك أن تعلن نفسك. يجب تسجيل المرتجعات على المنصة وتحمل المسؤولية القانونية. من المستحسن أن يقوم البائعون على الفور بإنشاء حساب شحن الإرجاع والاحتفاظ بالصورة، وتوفير تدريب متزامن في الشؤون المالية والإقرار الجمركي والعمليات.
فيما يتعلق بالإشراف الخارجي، بدءًا من 1 مارس، تحظر روسيا الإعلانات باللغة الأجنبية البحتة بدون ترجمة روسية.
يجب تصحيح صفحات التجارة الإلكترونية وكتابة النصوص والمواد. تعطى الأولوية للغة الروسية، وحجم الخط ليس أصغر من اللغة الأجنبية. الحد الأقصى للغرامة على الانتهاكات هو 500000 روبل. باستثناء العلامات التجارية وأسماء الشركات، يوصى بترتيب العلامات التجارية غير المسجلة في أقرب وقت ممكن.
من منظور تحليل الاتجاهات، فإن تطبيع الجغرافيا السياسية جعل المنصات تصبح شرائح ألعاب وطنية، ومن الملح إضفاء اللامركزية على المنصات الرئيسية والسوق؛
يتم ضغط الامتثال بشكل شامل، ويتم إرجاع نتائج التشغيل إلى المسؤوليات الرئيسية، وتختفي مساحة التشغيل الغامضة؛ أصبحت الأسواق الناشئة مثل أمريكا اللاتينية واليابان وكوريا الجنوبية وجنوب شرق آسيا هي الزيادة الرئيسية في المنصات والبائعين؛ يتم تنظيم المحتوى والذكاء الاصطناعي بشكل صارم، ويتم توحيد الرابط الكامل لمعلومات الإنشاء والتسويق والمنتج. يجب على البائعين اتخاذ الإجراءات اللازمة على الفور.
يجب على بائعي Coupang إيلاء اهتمام وثيق لجلسة الاستماع في 23 فبراير للتحكم الصارم في النزاعات وأمن الحساب؛ سيقوم بائعو أمازون بإعادة حساب نموذج الربح للمحطة المكسيكية؛ سيقوم بائعو Temu بتعديل الأسعار في تركيا للتحكم في مخاطر الشحن الأوروبية؛ ستكمل المنصة بأكملها الفحص الذاتي للامتثال للإعفاء الضريبي لشحن المرتجعات وتصحيح كتابة الإعلانات في السوق الروسية.
