في موقع Xiaohongshu، تمت مشاهدة موضوع “تحسين المنزل” أكثر من 4 مليارات مرة، مع أكثر من 10 ملايين ملاحظة للمناقشة.
من “لا أريد غرفة معيشة بعد العقد الأول من القرن الحادي والعشرين” إلى “التجديد الخفيف لمنزل مزين بدقة” و”التجديد المفاجئ لمنزل مستأجر”، تم جمع عدد كبير من المشاركات والمناقشات تحت كل موضوع.
تؤدي التغييرات في اتجاهات المستهلك إلى ظهور عدد من الفئات الجديدة شديدة الانفجار.
اعتبارًا من 10 يونيو، تظهر بيانات Tmall 618 للأسبوع الماضي أنه في صناعات الديكور المنزلي والتأثيث المنزلي والأجهزة المنزلية، تم إضافة 10 فئات جديدة ظهرت، بما في ذلك التخصيص الخفيف، والأثاث القابل للتشوه، والأرائك متعددة الوظائف، والوسائد الذكية، والغسالات ذات الأحواض المقسمة، مع مبيعات أسبوعية تتجاوز 10 ملايين يوان، أو حتى تتجاوز 100 مليون يوان، مع مضاعفة معدلات النمو على أساس سنوي، لتصبح محيطًا أزرق جديدًا لنمو العلامة التجارية.
منذ هذا العام، ركزت العلامات التجارية للديكور المنزلي على إطلاق أعمال “التخصيص الخفيف” على Tmall. يمكن للمستهلكين تخصيص غرفة دراسة متعددة الوظائف أو صالة شرفة بطلب واحد. سيتم الانتهاء منه خلال 15 يومًا، وسيتم تقصير وقت التسليم بنسبة 60% على أساس سنوي. السعر المبدئي هو 1000 يوان فقط.
وهكذا أصبح تخصيص الإضاءة الفئة الجديدة الأسرع نموًا في صناعة الديكور المنزلي.
اعتبارًا من 10 يونيو، في الأسبوع الماضي من Tmall 618، زاد حجم معاملات التخصيص الخفيف 10 مرات على أساس سنوي.
أطلقت شركة Lin’s Wood Industry منتجات تخصيص خفيفة مثل غرف الرياضات الإلكترونية، والمراحيض، وصالات الشرفات، ومساحات المعيشة المشتركة للحيوانات الأليفة. خلال الفترة 618، ارتفع حجم التداول بنسبة 800٪ على أساس سنوي؛
راهنت صوفيا على مسار التخصيص الخفيف، وزاد حجم المبيعات 10 مرات على أساس سنوي.
أصبح “الأثاث القابل للتحويل” هو المفضل الجديد للشقق الصغيرة والمستأجرين.
طاولات القهوة القابلة للرفع والأرائك القابلة للفصل والأسرة القابلة للسحب والطاولات والكراسي القابلة للطي كلها تباع بشكل جيد مع تصميماتها متعددة الأغراض.
في صناعة الأثاث المنزلي، تلبي أواني الطبخ المصنوعة من التيتانيوم “غير المطلية وغير اللاصقة” احتياجات الشباب للطهي الصحي.
تجاوزت مبيعات 618 في الأسبوع الماضي 150 مليون يوان، بزيادة سنوية تقارب 200٪. أصبحت لحاف التبريد والوسائد الذكية فئتين جديدتين عاليتي الانفجار في صناعة الأثاث المنزلي.
تجاوز حجم التداول الأسبوعي للأولى 370 مليون يوان، وتجاوز الأخير 20 مليون يوان. باعت Atour Planet Pro3 100000 قطعة في الصيف على 618، وزادت مبيعات العلامة التجارية بنسبة 88% على أساس سنوي؛ باعت شركة Mercury Ice Cream 60 ألف قطعة، وبلغ حجم مبيعاتها ما يقرب من 20 مليون يوان.
أصبح صنع كوب من المثلج على الطريقة الأمريكية بجودة المقهى في المنزل روتينًا يوميًا لعدد متزايد من الشباب.
خلال Tmall 618، تجاوز حجم المبيعات الأسبوعية لآلات القهوة الباردة 40 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 110%.
تجاوز حجم مبيعات ماكينة القهوة الأوتوماتيكية بالكامل De’Longhi S5 Pro 3000 وحدة في الأسبوع، وتجاوز حجم مبيعات ماكينة القهوة BES876 بسعر 5000 يوان لكل وحدة من البلاتين 4000 وحدة، كما تجاوز حجم مبيعات ماكينة صنع القهوة الصغيرة من نوع Brezi 618 لمنتج واحد ما يقرب من 2 مليون يوان.
كما أدى الانفجار المركّز للفئات الفرعية إلى زيادة أخرى في حصة الأجهزة المنزلية من Tmall في الصناعة.
في الآونة الأخيرة، أظهرت البيانات التي حللتها شركة أناليسيس في “الملاحظة على الدورة الأولى للبيع الكبير “618” في عام 2026″ أنه من بين منصات التجارة الإلكترونية الخمس الرئيسية، تمتلك تاوباو وتي مول حصة سوقية تبلغ 44.5% في الأجهزة المنزلية والمفروشات المنزلية، ومعدل نمو سنوي قدره 8.4% في حجم المعاملات، لتحتل المرتبة الأولى في كلتا الإحصائيات.
