В течение последних 48 часов внешнеторговая электронная коммерция продолжала расходиться в контексте ужесточения требований и геополитической конкуренции.
Основная динамика каждой платформы демонстрирует разные тенденции.
В то же время была реализована новая внутренняя финансовая и налоговая политика, а также приняты новые меры по надзору за рубежом.
Coupang сталкивается с дилеммой внутренних и внешних атак, при этом растут как политические риски, так и риски соблюдения требований. Юридический комитет Палаты представителей США вмешался в расследование надзора Южной Кореи за Coupang, обвинив Южную Корею в «дискриминационном надзоре и оказании поддержки местным конкурентам».
Он направил Coupang повестку в суд с требованием присутствовать на закрытом слушании 23 февраля и предоставить все документы, подтверждающие связь с правительством Южной Кореи за последние годы. Официальные данные из Южной Кореи показывают, что с 2021 по январь 2026 года было зарегистрировано 458 споров, связанных с Coupang, занимая первое место на платформе, с ростом в 4,8 раза за пять лет, а уровень посредничества в спорах составил всего 54,2%.
Это означает, что политика платформы, вероятно, будет сильно меняться, надзор в Корее продолжает ужесточаться, а продавцам следует опасаться рисков, связанных с производительностью и счетами.
Хотя Amazon агрессивно атакует рынок Латинской Америки, она также инвестирует в инфраструктуру искусственного интеллекта.
С 17 февраля станция в Мексике значительно снизила сборы FBA, в среднем примерно на 1 доллар США за единицу, пытаясь захватить рынок Латинской Америки;
Бразильская станция ввела льготные тарифы FBA, бесплатную доставку при высоких ценах за единицу продукции, открытую для микроиндивидуальных продавцов, и быстро расширила количество охваченных штатов. Глобальный GMV достигнет 830 миллиардов долларов США в 2025 году, при этом на долю сторонних продавцов придется 69%, что станет основной силой роста.
В 2026 году компания планирует инвестировать 200 миллиардов долларов США в AWS и чипы искусственного интеллекта.
Рынок обеспокоен денежными потоками в краткосрочной перспективе, но с оптимизмом смотрит на технологические дивиденды в долгосрочной перспективе.
Для продавцов снижение комиссий в Мексике полезно для прибыли, но им необходимо учитывать давление платформы на передачу затрат.
Тему испытывает трудности с соблюдением требований. Он приземлился в Турции, но столкнулся с судебными исками в Европе.
Türkiye возобновила бизнес, учредила местное предприятие WhaleCo в качестве импортера, возобновила поставки, установила минимальное потребление для покрытия расходов на таможенное оформление и отреагировала на новую политику отмены налоговых льгот для товаров с низкой стоимостью.
Однако UPS в Европе предъявила иск о возмещении 37 миллионов евро стоимости доставки. Ожидается, что дело будет рассмотрено в мае, и еще существует возможность посредничества между двумя сторонами.
Кроме того, предприятия Pinduoduo были строго наказаны за непредоставление требуемой налоговой информации, что явилось четким сигналом регулирующих органов.
Temu переходит от быстрого расширения к реструктуризации в соответствии с требованиями, при этом ответственность всей цепочки консолидируется, а затраты и риски растут.
TikTok Shop продолжает расширяться, строго контролируя контент.
Его обвинили в нарушении Закона о цифровых услугах из-за вызывающего привыкание дизайна, и ему может грозить штраф в размере до 6% от мирового дохода; он четко определил три области ограничения для контента AIGC в Юго-Восточной Азии и строго запрещает мошенничество с использованием ИИ, ложные эффекты и трагический маркетинг.
Тем не менее, компания также запустила продуманный план продвижения, обещающий 5-кратную рентабельность инвестиций;
фирменный хостинг был модернизирован для поддержки ценообразования в конкретной стране и расчетов на основе сценариев.
TikTok Shop Local был запущен в Японии для поддержки местных фирменных продуктов. Модель проверена на многих рынках.
Хотя пороговые значения соответствия контента растут, усовершенствованные операционные инструменты продолжают совершенствоваться.
Новая политика безналогового возврата для трех внутренних ведомств (Объявление № 16) 1 января 2026 г. — Введена в действие 31 декабря 2026 г. 2027, применимо к экспорту 1210/9610/9710/9810. В связи с нереализуемыми/возвращенными товарами, возвращенными в том же состоянии в течение 6 месяцев (за исключением продуктов питания), импортные пошлины и налог на добавленную стоимость/налог на потребление будут освобождены, а взимаемые экспортные пошлины могут быть возвращены. Однако есть три красные линии, на которые необходимо обратить внимание. Первый – вернуть товар в исходном состоянии, никакая обработка или модификация не допускается, разрешены только необходимые операции, такие как распаковка и проверка.
Во-вторых, сначала нужно компенсировать возврат средств. Налоговые возвраты должны быть выплачены в первую очередь, а заявление на освобождение от налога подается вместе с сертификатом. В-третьих, материалы являются подлинными и не подлежат продаже. Вам нужно заявить о себе. Возвраты должны регистрироваться на платформе и нести юридическую ответственность.
Продавцам рекомендуется немедленно создать счет обратной доставки и сохранения изображений, а также обеспечить одновременное обучение в области финансов, таможенного декларирования и операций.
В рамках зарубежного надзора с 1 марта в России запрещена реклама чисто на иностранном языке без перевода на русский язык. Страницы электронной коммерции, копирайтинг и материалы должны быть исправлены. Русскому языку отдается приоритет, размер шрифта не меньше иностранного. Максимальный штраф за нарушения составляет 500 000 рублей.
За исключением товарных знаков и фирменных наименований, рекомендуется как можно скорее оформить незарегистрированные товарные знаки.
С точки зрения анализа тенденций, нормализация геополитики привела к тому, что платформы стали национальными игровыми фишками, и необходимо срочно децентрализовать основные платформы и рынок; соответствие требованиям полностью уплотняется, результаты деятельности прослеживаются до основных обязанностей, а нечеткое рабочее пространство исчезает; развивающиеся рынки, такие как Латинская Америка, Япония, Южная Корея и Юго-Восточная Азия, стали основным источником роста числа платформ и продавцов; контент и искусственный интеллект строго регулируются, а все звено создания, маркетинга и информации о продукте стандартизировано.
Продавцы должны принять меры немедленно. Продавцы Coupang должны обратить пристальное внимание на слушание 23 февраля, чтобы строго контролировать споры и безопасность аккаунта; Продавцы Amazon пересчитают модель прибыли для мексиканской станции; Продавцы Temu будут корректировать цены в Турции, чтобы контролировать риски доставки в Европу; вся платформа завершит самопроверку соблюдения требований по освобождению от налога на обратную доставку и исправление копирайтинга на российском рынке.
