Эра необлагаемых налогом дивидендов для трансграничной электронной коммерции заканчивается быстрее, чем ожидалось.
Последнее политическое заявление, опубликованное Министерством финансов Великобритании, показывает, что политика освобождения от пошлин импортных товаров с низкой стоимостью, отмену которой первоначально планировалось отменить в марте 2029 года, будет реализована на шесть месяцев раньше запланированного срока, до октября 2028 года.
Безналоговый канал прямой почтовой рассылки на небольшие суммы весом 135 фунтов, на который давно полагаются китайские практики трансграничной электронной коммерции, официально вступил в стадию обратного отсчета.
Согласно соответствующим В политических заявлениях основная цель этой корректировки состоит в том, чтобы устранить структурные ценовые преимущества трансграничных платформ электронной коммерции, опирающихся на правила освобождения от налогов на небольшие суммы, и изменить справедливый конкурентный порядок для британской местной розничной торговли.
За этим ускорением политики стоит несколько лет лоббирования и продвижения со стороны британской розничной отрасли: как только в осеннем бюджете на 2025 год впервые был объявлен план отмены политики освобождения от налогов, график реализации на март 2029 года встретил коллективное сопротивление со стороны всей отрасли. Местные ритейлеры в целом полагали, что длительный переходный период будет лишь усиливать несправедливую рыночную конкуренцию.
В мае 2026 года совместная петиция 16 ведущих розничных компаний Великобритании напрямую способствовала ускорению этой политики. Даже если он был реализован на полгода раньше, он все равно не смог удовлетворить потребности местной промышленности. Британская ассоциация розничной торговли четко указала, что текущих корректировок все еще недостаточно, чтобы ограничить продолжающееся влияние недорогих товаров беспошлинной торговли на местные торговые улицы.
Стоит отметить, что эта корректировка политики в Великобритании не является изолированным инцидентом, а является последним шагом в волне ужесточения правил импорта малоценных товаров на основных мировых потребительских рынках: Соединенные Штаты полностью прекратили свою политику безналоговой политики для посылок стоимостью менее 800 долларов США в 2025 году, а ЕС также официально запустит механизм сбора пошлин для посылок стоимостью менее 150 евро 1 июля 2026 года.
It На этом фоне британские местные ритейлеры, как правило, испытывают серьезную обеспокоенность: после того, как ЕС завершит политику закрытия посылок с низкой стоимостью, большое количество недорогих трансграничных товаров, которые первоначально поступали на рынок ЕС, вероятно, будут использовать оставшийся политический буферный период в Великобритании, чтобы влиться, еще больше сжимая жизненное пространство местных розничных брендов.
Объективно говоря, Великобритания по-прежнему является рынком с высоким потенциалом, который трансграничные продавцы не могут игнорировать. Соответствующие данные показывают, что объем рынка электронной коммерции страны, как ожидается, составит 317,33 миллиарда долларов США в 2026 году и увеличится до 504,61 миллиарда долларов США к 2031 году, при совокупном годовом темпе роста 9,72%.
Рыночный пирог стоимостью 300 миллиардов долларов США привлек крупные ставки со стороны мировых гигантов электронной коммерции.
Прямые инвестиции Amazon в Великобританию, являющейся эталонной компанией в мировой индустрии электронной коммерции, в 2025 году превысили 15 миллиардов фунтов стерлингов.
Средства в основном инвестируются в основные области инфраструктуры, такие как строительство новых производственных площадок, внедрение пилотных проектов по доставке дронов и расширение баз по производству фильмов и телепередач. Эти инвестиции составили почти половину общего дохода на британском рынке в том году, что показывает их стратегическое значение для британского рынка.
На этот перспективный рынок также нацелены силы электронной коммерции из Китая.
В марте 2026 года в Великобритании была официально запущена Joybuy, самостоятельная розничная платформа, принадлежащая JD.com. Опираясь на местную складскую сеть и заранее продуманную собственную систему логистики, компания предоставила местным потребителям очень быструю доставку в тот же день или на следующий день. После запуска он получил большое количество положительных отзывов от пользователей.
Нетрудно заметить, что общий выбор этих ведущих игроков — глубоко локализованные операции, складские запасы на переднем крае и модели работы местных команд, что делает их практически невосприимчивыми к влиянию новых правил трансграничной логистики в условиях новой тарифной политики.
С другой стороны, мелкие и средние продавцы, которые по-прежнему используют прямую доставку внутри страны и полагаются на модель безналоговой торговли небольшими посылками, сталкиваются с растущим ценовым давлением, а их жизненное пространство сокращается.
В настоящее время многие ключевые рынки электронной коммерции по всему миру одновременно ужесточают каналы беспошлинного импорта. Это ни в коем случае не случайность, а четкий сигнал, поданный отраслью: эра легкой прибыли, основанной на политических дивидендах в прошлом, полностью закончилась.
На следующем этапе отраслевой конкуренции основной конкуренцией будет эффективность реагирования цепочки поставок, способность проникновения на местный рынок и уровень соответствия всем звеньям. Лишь те продавцы, которые первыми завершат корректировку модели, смогут прочно закрепиться в новом витке отраслевых перестановок и получить путевку в долгосрочное развитие.
