На прошлой неделе в сфере трансграничной электронной коммерции произошло много важных событий, включая корректировку правил платформы, изменения маркетинговой политики, обновление данных о потреблении и другие аспекты.
Ниже представлен подробный отчет для вас.
Что касается платформы, Amazon ограничит длину названий продуктов (включая пробелы) 75 символами, начиная с 27 июля 2026 г., за исключением медиа-продуктов, и будет добавлена новая функция «Основные продукты». Заголовки, превышающие лимит символов, будут автоматически переписаны искусственным интеллектом системы, и у владельца бренда есть 14 дней на проверку. Тему обновляет правила, чтобы ввести глобальный запрет на продажу всех категорий электронных сигарет.
AliExpress запустил в Австралии модель «бизнес для бизнеса», позволяющую местным продавцам обосноваться и связаться с потребителями без создания трансграничной логистической сети.
Lazada запустила план развития торговли со скидками на золотые монеты.
Продавцы могут получить дополнительные преимущества, увеличив ставку скидки. Однако с 25 июня тайская станция увеличит плату за обслуживание.
С 1 июля Shopee Vietnam Mall повысила уровень своих льгот, предоставив 4-часовое быстрое послепродажное обслуживание и 100% компенсацию.
SHEIN приобретает новый логистический центр в Ирландии и расширяет свою европейскую сеть выполнения заказов.
Wildberry открывает «зону бренда» для всех продавцов, и продавцы могут создавать свои собственные страницы бренда для демонстрации продуктов.
Ozon упростил систему комиссионных с 1 июля. Модель RealFBS, обычно используемая китайскими трансграничными продавцами, отменила градацию цен, и продавцам необходимо пересчитывать валовую прибыль.
На уровне маркетинга и политики Pinterest обновила свой рекламный пакет с использованием искусственного интеллекта, и тесты показали, что он может помочь малым и средним предприятиям увеличить конверсию новых клиентов на 64%. Шанхай ввел 23 меры для облегчения трансграничной торговли, оптимизации таможенного оформления и эффективности логистики.
Европейский Союз требует, чтобы виртуальные модели и синтетическая реклама, созданная с помощью ИИ, были обязательно маркированы, а брендам необходимо заранее скорректировать макет своего контента, чтобы избежать рисков, связанных с соблюдением требований.
Правительство Индонезии планирует продвигать платформы электронной коммерции, чтобы снизить комиссию за обслуживание на 50% для мелких и микроторговцев, а также уведомлять о корректировке комиссий за три месяца.
Что касается данных о потреблении, то импорт и экспорт продукции, связанной с ИИ, в моей стране увеличился на 52,4% в годовом исчислении с января по май 2026 года, достигнув 4,12 трлн юаней. Экспорт промышленных роботов из Дунгуаня охватывает более 60 стран мира, а экспорт на развивающиеся рынки увеличился вдвое.
Более половины японских потребителей размещают заказ на основе рекомендаций ИИ, а генеративный ИИ влияет на принятие решений о покупке.
Ожидается, что в 2026 году потребление подарков ко Дню отца в Соединенных Штатах достигнет 27,9 миллиардов долларов США, при этом все более популярными станут экспериментальные и персонализированные подарки.
Ожидается, что в ближайшие десять лет масштаб европейской электронной коммерции с использованием ИИ-агентов достигнет 310 миллиардов евро, но доверие потребителей к покупкам с использованием ИИ варьируется.
Кроме того, платформа финансовых технологий Adyen запустила диалоговое решение для продаж с использованием искусственного интеллекта Adyen Agentic, призванное решить проблемы транзакций электронной коммерции с использованием искусственного интеллекта.
Трансграничный продавец Huakai Yibai потратил 200 миллионов долларов на приобретение трансграничных активов в Гонконге.
Etsy запускает мероприятие «Покупай других Джеффов» во время Amazon Prime Day. В июне Kohl’s проведет летнюю распродажу.
Выручка компании Chewy, занимающейся электронной коммерцией домашних животных, в первом квартале достигла 3,36 млрд долларов США, при этом прибыль стабильно растет.
Вьетнам полностью ужесточил контроль над транзитом китайских товаров и начал борьбу с подделкой мест происхождения.
Подводя итог, можно сказать, что в индустрии трансграничной электронной коммерции наблюдаются такие тенденции, как полное проникновение искусственного интеллекта, усиление локализованных операций и ужесточение надзора за соблюдением требований. Всем участникам необходимо уделять пристальное внимание этим событиям и своевременно корректировать бизнес-стратегии, чтобы адаптироваться к изменениям рынка.
