В начале 2026 года индустрия строительных материалов и товаров для дома была взбудоражена одним-единственным документом. Раньше покупка строительных материалов подразумевала анализ брендов и сравнение цен; теперь же первый вопрос может быть: «Какой рейтинг (А) у этого материала?» Новое положение, «Общие правила выбора качественных материалов», официально вступило в силу 1 января 2026 года. Это не только отраслевой стандарт, но и «распределитель богатства» на следующие три-пять лет.
Насколько строги новые правила? Раньше «экологичность» и «зеленые» были в основном маркетинговыми уловками; Теперь все по-другому.
Национальные «Общие правила отбора качественных материалов» содержат четыре строгих показателя, все измеримые и проверяемые. Что касается показателей здоровья, то степень удаления формальдегида из покрытий должна составлять ≥80%, а антибактериальная активность — ≥99%. Материалы, не соответствующие этим стандартам, даже не считаются «здоровыми строительными материалами». Показатели безопасности требуют, чтобы строительные компоненты имели устойчивость к атмосферным воздействиям ≥20 лет и огнестойкость не ниже B1. Материалы, которые стареют и отслаиваются через несколько лет, будут сняты с рынка. Показатели устойчивого развития требуют отчета об углеродном следе, предусматривающего снижение выбросов углерода от бетона на 15%. Без отчета участие в тендерах может быть дисквалифицировано. Внедряется система сертификации уровней 3A, 4A и 5A для обеспечения высокого качества. Классификация 3A является базовым требованием, 4A позволяет участвовать в государственных проектах, а 5A предназначена исключительно для демонстрационных проектов «качественного жилья». Классификация напрямую влияет на объем заказов и рентабельность. Реструктуризация сектора уже началась. Речь идет не только об обновлении стандартов, но и о перераспределении богатства отрасли. Небольшие заводы, которые полагаются на конкуренцию по низким ценам и испытывают недостаток технологических ресурсов, скорее всего, столкнутся с трудностями в этом году. Стандарты будут ужесточены, продукция не будет отгружаться, и им придется закрыться или быть приобретенными. Тем временем компании, уже получившие сертификат на экологически чистые строительные материалы, сразу же попадут в «Руководство по качественным материалам», что, как ожидается, приведет к увеличению заказов более чем на 30%, и они получат первую волну преимуществ. Традиционные компании, быстро перешедшие на уровень 4A или выше, смогут получить доступ к государственным проектам и рынку элитной отделки, потенциально удвоив свою рентабельность. Многие предприниматели уже проводят ночные совещания, чтобы выяснить, как достичь более высоких классификаций. Возможности существуют для различных заинтересованных сторон. Производителям необходимо немедленно проверить свою продукцию, чтобы определить, каких рейтингов они могут достичь; 3A достаточно для выживания, 4A – это уровень, обеспечивающий прибыль, а 5A станет наивысшим уровнем престижа бренда. Дистрибьюторам и компаниям, занимающимся обустройством дома, необходимо изменить логику выбора продукции; в будущем клиенты будут активно интересоваться рейтингами, что затруднит продажу материалов более низкого качества. Ключ к долгосрочному успеху бизнеса – как можно более раннее налаживание связей с поставщиками уровня 4A и 5A. Для домовладельцев хорошая новость заключается в том, что строительные материалы будущего будут более экологичными и долговечными, но им также следует помнить, что увеличение стоимости высококачественных материалов может отразиться на некоторых рыночных ценах. В долгосрочной перспективе выживание компании будет определяться тремя факторами. Зеленая сертификация перестанет быть конкурентным преимуществом и станет обязательным требованием. Управление углеродным следом обеспечивает отслеживаемость выбросов углерода от сырья до готовой продукции, что потенциально может повлиять на экспорт и кредитование в будущем. Полная отслеживаемость цепочки поставок позволяет клиентам сканировать коды, чтобы увидеть происхождение материалов и протоколы испытаний; прозрачность – лучшая реклама. Эта реформа нанесет ущерб некоторым компаниям в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе принесет пользу общей модернизации сектора. В будущем одной низкой цены в строительной отрасли будет недостаточно; потребуется настоящая компетентность. Компании, ориентированные на технологии и подлинную защиту окружающей среды, в полной мере пожнут плоды этой политики.
