Новые тенденции в трансграничной электронной коммерции в 2025 году: рост сегмента товаров премиум-класса и виртуальных товаров.

В этом году в докладе Государственного совета о работе правительства было предложено содействовать развитию трансграничной электронной коммерции, совершенствовать систему трансграничной доставки и логистики, а также укреплять строительство зарубежных складов. Это уже двенадцатый год подряд, когда трансграничная электронная коммерция включается в доклад Государственного совета о работе правительства, что подчеркивает важность этого нового двигателя роста внешней торговли. На фоне в целом медленного восстановления мировой экономики трансграничная электронная коммерция сохраняет в целом положительную тенденцию роста, становясь значимым двигателем экономического роста не только в моей стране, но и во многих других. 27 марта на Хайнане в рамках ежегодной конференции Боаоского форума для Азии 2025 года состоялся подфорум «Сотрудничество в трансграничной электронной коммерции: новый двигатель взаимовыгодной торговли». Представители отрасли из разных стран поделились своими наблюдениями о тенденциях развития трансграничной электронной коммерции в своих странах и в глобальном масштабе, а также предложили решения проблем, с которыми сталкивается эта торговля в таких областях, как доступ к рынкам, потоки данных и нормативно-правовая политика в контексте ее бурного развития. На форуме Цзян Сяоцзюань, профессор Университета Китайской академии социальных наук и бывший заместитель генерального секретаря Государственного совета, заявил, что трансграничная электронная коммерция быстро развивается в сфере международной торговли, что тесно связано с изменениями покупательских привычек людей в разных странах во время пандемии, а также с популяризацией и развитием таких технологий, как искусственный интеллект и алгоритмы обработки больших данных. Четко прослеживаются две тенденции: темпы роста трансграничной электронной коммерции выше, чем у обычной торговли, и доля трансграничной электронной коммерции в международной торговле постоянно растет. К 2024 году объем мирового рынка трансграничной электронной коммерции может достичь 4 триллионов долларов. Цзян Сяоцзюань отметил, что с развитием технологий и постепенным улучшением вспомогательной инфраструктуры трансграничная электронная коммерция станет мощной новой моделью роста международной торговли в будущем. По его мнению, в глобальном секторе трансграничной электронной коммерции быстрее всего растет доля покупателей моложе 35 лет. Молодое поколение привыкло совершать покупки в разное время и использовать мобильные телефоны — новая тенденция, которая породила большие ожидания в отношении расширения на международных рынках и молодежном рынке. Цю Хань, старший вице-президент и генеральный директор PayPal в Китае, заявила, что PayPal вышла на китайский рынок несколько десятилетий назад и стала свидетелем развития трансграничной торговли в Китае. В настоящее время она отмечает три основных изменения. Во-первых, китайские товары становятся более сложными и специализированными. Ранее за рубежом китайские товары классифицировались как «товары общего назначения» — то есть, стандартизированные и гомогенизированные товары. В последние годы все больше китайских продавцов стали отдавать приоритет уникальному дизайну и функциональности, что привело к общему улучшению уровня обслуживания и качества продукции. Эта точка зрения впоследствии подтвердилась. После встречи поставщик услуг трансграничной электронной коммерции заявил, что с постепенным исчезновением первоначальной прибыли и распространением «ценовых войн» в отрасли стратегия «ценовых войн» в трансграничной электронной коммерции не имеет будущего. Новый подход должен сосредоточиться на повышении ценности продукта, включая оптимизацию дизайна, качества и обслуживания клиентов, чтобы «люди не считали товар дешевым, зная, что он произведен в Китае». Второе изменение, упомянутое Цю Ханом, — это продолжающееся расширение рынка трансграничной электронной коммерции, который становится все более международным и диверсифицированным. Благодаря улучшенным возможностям, охват китайского рынка электронной коммерции значительно расширился, получив глубокое развитие в Европе, на Ближнем Востоке и в Южной Америке. «Это также во многом связано с поддержкой технологий искусственного интеллекта, поскольку одному человеку сложно освоить тридцать или сорок языков и понять обычаи и культуру тридцати или сорока разных мест». В-третьих, значительный рост наблюдается в глобализации виртуальных товаров. Ранее китайская электронная коммерция в основном продавала физические товары, но в последние годы быстро растет доля виртуальных товаров, на которые приходится почти половина трансграничной торговли, включая игры, онлайн-романы, короткие сериалы, и часто появляются феноменальные продукты, такие как *Black Myth: Wukong* и DeepSeek. Он отметил, что потребление потребительских товаров обычно ограничено; например, человеку может понадобиться только один стол, но у виртуальных товаров таких ограничений нет. Где находятся будущие «голубые океаны» в трансграничной электронной коммерции? Для новичков Юго-Восточная Азия или африканский рынок могут стать первым выбором. Европейский и американский рынки созрели после многих лет развития, и выбор развивающихся или менее развитых регионов в качестве точек входа приводит к относительно более низким первоначальным затратам и меньшей конкуренции. Однако эти регионы «голубого океана» также представляют собой значительные проблемы, такие как неполные цепочки поставок и недостаточно развитая инфраструктура. В логистике, например, экспресс-доставка более подвержена потере или неправильному размещению посылок, и распределение ответственности не всегда ясно. Данные Министерства коммерции Китая за июнь 2024 года показывают, что в Китае насчитывается более 120 000 организаций, занимающихся трансграничной электронной коммерцией, более 1000 промышленных парков для трансграничной электронной коммерции и более 2500 зарубежных складов, что создает повсеместный бум. Кристин Холгейт, генеральный директор Global Express, представила данные с точки зрения китайско-австралийского торгового сотрудничества, заявив, что Китай является одним из ближайших торговых партнеров Австралии. Что касается импорта, то импорт из Китая увеличился на 30% в прошлом году и на 45% за последние два года; что касается экспорта, то на Китай приходится примерно треть общего объема экспорта Австралии. Торговля с Китаем составляет 15% ВВП Австралии. Цзян Сяоцзюань заявила, что с глобальной точки зрения трансграничная электронная коммерция в настоящее время находится в относительно благоприятной политической обстановке, но также сталкивается со многими проблемами. Одна из проблем заключается в том, что крупномасштабный экспорт недорогих, но качественных товаров в другие страны, хотя и приносит пользу местным потребителям, неизбежно оказывает негативное воздействие на малые и средние предприятия (МСП). По его мнению, одной из главных тенденций будущего развития станет то, что ряд стран будут выборочно экспортировать в другие страны товары, обладающие собственными национальными характеристиками. Другая серьезная проблема связана с административной сферой. Цзян Сяоцзюань отметил, что некоторые страны страдают от неадекватной таможенной инфраструктуры, а постоянно растущий объем импортируемых товаров оказывает огромное давление на таможенных чиновников, становясь даже серьезным препятствием для развития трансграничной электронной коммерции в этих странах. В отличие от них, Китай может похвастаться высокоэффективной и всеобъемлющей электронной таможенной службой, и ее высокая эффективность таможенного оформления имеет решающее значение для обеспечения качества услуг трансграничной электронной коммерции. Чеа Сире, управляющий Национального банка Камбоджи, откровенно заявил, что для развивающихся стран, таких как Камбоджа, развитие электронной коммерции неизбежно «убьет» некоторые малые и средние предприятия (МСП). Поэтому политикам в различных странах следует оказывать поддержку, например, ускорять цифровизацию таможенных операций для повышения эффективности таможенного оформления, создавать систему трансграничного послепродажного обслуживания, оптимизировать механизмы реагирования на жалобы и улучшать опыт покупок для внутренних пользователей. Что касается платежей, он предложил создать комплексную систему трансграничных платежей. Между тем, Чжоу Жуй, председатель аналитического центра «Французский мост», также предложил внедрить технологию блокчейн в систему трансграничных платежей. Развитие трансграничной электронной коммерции в Китае находится на переднем крае, придерживаясь принципов инновационного развития и взаимной выгоды, и активно делясь своим опытом и плодами развития с другими странами. В своем выступлении Ли Юнчжэ, заместитель представителя по международным торговым переговорам Министерства коммерции, отметил, что в последние годы Китай активно участвует в международных обменах и сотрудничестве, продвигая сотрудничество в области электронной коммерции через такие механизмы, как БРИКС; призвал ВТО завершить переговоры по соглашению об электронной коммерции; В рамках соглашения о региональном всеобъемлющем экономическом партнерстве (RCEP) были добавлены соответствующие разделы, посвященные электронной коммерции, а также подписаны меморандумы о взаимопонимании по сотрудничеству в сфере электронной коммерции с более чем 30 странами. Что касается развития кадров и технической поддержки, Китай участвует в сотрудничестве Юг-Юг, предоставляя очное обучение почти 2000 слушателям из более чем 90 стран. В Китае создан Научно-исследовательский центр сотрудничества в сфере электронной коммерции «Шелковый путь», в рамках которого прошли обучение более 5000 иностранных специалистов. Кроме того, Китай разработал модель трансграничного таможенного складирования и импорта для розничной электронной коммерции, отменив импортные пошлины и облегчив ввоз большего количества высококачественной иностранной продукции в Китай через трансграничную электронную коммерцию.