В апреле 2026 года в конференц-зале звездного отеля в Бантяне, Лунган, Шэньчжэнь, кипела деятельность.
Специальная встреча по сватовству для трансграничных продавцов, первоначально запланированная на два часа дня, была переполнена сразу после полудня: проходы и вестибюль были заняты.
Это грандиозное мероприятие, проводимое Meikeduo, ведущей местной платформой электронной коммерции в Латинской Америке, посвящено расширению возможностей глобального роста китайских зарубежных продавцов.
Несколько лет назад такую сцену невозможно было себе представить. В то время большинство отечественных трансграничных практиков сосредоточивали свое внимание только на зрелых рынках электронной коммерции в Европе и США и плохо понимали потребительский ландшафт Латинской Америки. Сегодня европейские и американские сети электронной коммерции перенасыщены клиентами, затраты растут, а прибыль снижается. Все больше и больше торговцев обращают свое внимание на Латинскую Америку.
Авторитетные данные показывают, что масштаб транзакций электронной коммерции в Латинской Америке превысит 215,3 миллиарда долларов США в 2026 году, что эквивалентно примерно 1,47 триллионам юаней, при этом темпы роста намного превысят средний мировой показатель.
Уровень проникновения электронной коммерции в Латинской Америке составляет всего около 14%. По сравнению с Китаем, Европой и Соединенными Штатами здесь есть много возможностей для совершенствования, и новые игроки имеют возможность найти для себя подходящую позицию в бизнесе.
Meikeduo уже 27 лет активно работает в Латинской Америке, адаптируется к местным потребительским привычкам и имеет солидную базу пользователей.
Shopee скопировала свою операционную модель из Юго-Восточной Азии в Бразилию и добилась положительной прибыли.
Магазин TikTok ориентирован на Бразилию и Мексику и использует свои ресурсы.
Что касается цепочки поставок, первый раунд конкуренции между латиноамериканскими компаниями электронной коммерции был жестоким.
Shopee привлекает мелких и средних торговцев за счет снижения комиссий и построения местной системы поставок.
Meike сотрудничает с отечественными фабриками и крупными продавцами, чтобы восполнить недостатки в цепочке поставок.
У двух платформ есть свои преимущества в размещении категорий, и они проникают друг в друга.
Модель выращивания и продаж контента TikTok также ставит новые задачи.
Рост цены за единицу продукции на одного клиента является важной частью отраслевой конкуренции. Shopee культивирует у пользователей привычку к частому совершению покупок посредством благотворительной деятельности, но ей все еще необходимо улучшить свою репутацию в области продуктов с большим количеством заказов. Средняя стоимость заказа клиента Meikeduo занимает первое место.
TikTok фокусируется на стимулировании потенциального потребительского спроса и идет по облегченному пути развития.
Конечная реализация — это последний раунд основного соревнования.
В 2026 году этап экстенсивного развития трансграничной прямой почтовой рассылки в Латинской Америке завершится, и порогом для входа станут локальные внешние склады.
Мультилогистическая складская и дистрибьюторская сеть Meike является ведущей, Shopee разработала собственную логистическую систему, а TikTok необходимо компенсировать недостатки складирования и распределения.
После трех конкурсов ситуация в сфере электронной коммерции в Латинской Америке постепенно прояснилась.
Meikeduo имеет очевидные преимущества, Shopee необходимо защищать свой основной рынок, а TikTok может компенсировать свои недостатки и, как ожидается, будет быстро развиваться.
В Латинской Америке внедряется и совершенствуется внутренняя комплексная зарубежная цепочка поставок и опыт работы. Всем сторонам необходимо углубить выполнение контрактов и оптимизировать товары, чтобы получить дополнительные дивиденды от латиноамериканской электронной коммерции.
