23 июня Государственная администрация по регулированию рынка и Служба экономической информации Китая официально опубликовали «Отчет об индексе развития рекламной индустрии Китая (2026 г.)».
На соответствующей пресс-конференции ответственное лицо, отвечающее за Департамент по надзору за рекламой Государственного управления по регулированию рынка, заявило, что рекламная индустрия моей страны глубоко интегрирована во всю цепочку развития реальной экономики, постепенно формируя позитивный благотворный цикл «реклама способствует потреблению, потребление способствует рынку, а рынок обучает рекламе».
Его промышленная ценность в основном отражается на трех основных уровнях.
Во-первых, открыть «последнюю милю» рыночного обращения и напрямую повысить конверсию продаж.
В последние годы в различных местах были реализованы специальные акции «реклама в помощь предприятиям» и «реклама в помощь фермерам», опираясь на профессиональные маркетинговые возможности рекламной индустрии для решения основных болевых точек развития рынка высококачественной продукции. Публичные данные показывают, что «Три проекта помощи», реализованные в Хэбэе, увеличили совокупный объем новых продаж сопутствующих товаров более чем на 6,1 млрд юаней;
Совместная кампания по повышению благосостояния «Реклама в помощь фермерам», начатая в Чжэцзяне, привела к тому, что региональные продажи сельскохозяйственной продукции превысили 2,5 миллиарда юаней, что действительно превратило профессиональные маркетинговые услуги в реальный импульс роста потребления и эффективно решило давнюю проблему, заключающуюся в том, что «хорошие продукты не могут продаваться по хорошим ценам».
Второе – продолжать увеличивать добавленную стоимость бренда и создавать долгосрочные активы.
Поскольку тенденция модернизации потребления жителей продолжает проявляться, при покупке товаров потребители не только обращают внимание на функциональные атрибуты самого продукта, но и все больше ценят культурный подтекст и эмоциональную ценность, которую несет бренд.
Посредством систематических услуг по брендингу рекламная индустрия может помочь продуктам совершить переход от «физического атрибута» к «носителю эмоциональной ценности».
Например, Внутренняя Монголия координировала ресурсы рекламной индустрии для совершенствования золотой визитной карточки регионального публичного бренда «Монгольский стандарт символов», а Шаньдун глубоко исследовал коммуникационный потенциал социальной рекламы и продолжал повышать жизнеспособность бренда и общественное влияние «Хаопинь Шаньдун».
Это типичные случаи преобразования местных характерных промышленных ресурсов в ценные активы бренда посредством расширения возможностей рекламы.
В-третьих, необходимо тесно связать глобальные ресурсы, чтобы помочь компаниям «выйти за границу». Рекламная коммуникация сама по себе обладает естественным свойством преодолевать географические и культурные барьеры.
Столкнувшись с зарубежными рынками со сложными правилами и разнообразными предпочтениями, нынешняя отечественная рекламная индустрия тесно сотрудничает с моделями трансграничной электронной коммерции, чтобы создать «универсальную систему цифрового рекламного сопровождения», охватывающую весь бизнес-процесс.
Среди них Шэньчжэнь Цяньхай ускоряет создание международного пояса рекламной индустрии и создает специализированную зарубежную платформу обслуживания предприятий. В настоящее время он установил стандартизированный механизм сотрудничества с 50 операторами кампусов в 32 странах и регионах по всему миру, чтобы предоставлять зарубежным предприятиям услуги полной цепочки, такие как локализованный маркетинг, консалтинг по соблюдению требований и операции по управлению трафиком, помогая большему количеству китайских брендов беспрепятственно выйти на мировой рынок.
Соответствующие люди в отрасли заявили, что с продолжающимся развитием индустрии трансграничной электронной коммерции в будущем интеграция рекламной индустрии и зарубежной отраслевой цепочки будет еще больше углубляться, и будут реализованы более индивидуальные маркетинговые планы, адаптированные к различным региональным рынкам и различным категориям продуктов, что обеспечит мощную поддержку выходу большего количества китайских высококачественных продуктов на мировой рынок и поможет китайским брендам получить более высокое признание и премиальные бренды на зарубежных рынках.
