Трансграничная электронная коммерция в провинции Гуандун: преимущества промышленных кластеров становятся очевидными, открывая новую эру глобализации брендов.

Будучи крупнейшей в Китае провинцией по объему внешней торговли, провинция Гуандун на протяжении многих лет подряд занимает первое место в стране по объему трансграничных электронных коммерческих транзакций. На этой плодородной почве каждый город сформировал уникальный промышленный пояс, способствуя развитию ряда ведущих предприятий трансграничной электронной коммерции и в совокупности создавая конкурентное преимущество Гуандуна в этой области. Гуандун известен как «столица красоты и моды». Его промышленные пояса отличаются своей уникальностью. Районы Байюнь и Хуаду в Гуанчжоу являются известными в стране кластерами индустрии красоты, причем только в районе Байюнь сосредоточена треть всех косметических компаний страны. В то же время, высоко развиты также отрасли производства одежды, обуви и кожаных изделий. Среди наиболее известных компаний — SHEIN, глобальный гигант электронной коммерции в сфере быстрой моды, покоривший мир благодаря своей сверхбыстрой цепочке поставок и цифровым возможностям; и Banggood Technology, комплексная компания электронной коммерции, ориентированная на трансграничную B2C-торговлю, предлагающая продукцию в сотнях тысяч категорий. Шэньчжэнь — центр электроники 3C и технологических инноваций. Хуацянбэй, известный как «улица электроники номер один в Китае», окружен самой разветвленной в мире цепочкой производства потребительской электроники. Шэньчжэнь также является лидером в области умных домов, дронов и носимых технологий. Anker — ведущий мировой бренд цифровых зарядных устройств и эталон для китайских брендов, выходящих на мировой рынок; Aukey — компания, занимающаяся трансграничной электронной коммерцией и специализирующаяся на цифровых продуктах. Дунгуань находится на пути к тому, чтобы стать глобальной фабрикой. Он может похвастаться мощной производственной базой в области мебели, игрушек, одежды и обуви, а такие промышленные кластеры, как Humen Clothing, Houjie Furniture и Chang’an Electronics, пользуются мировой известностью. Globalegrow — одна из ведущих китайских компаний в сфере трансграничной электронной коммерции, а Soogo Technology специализируется на трансграничной электронной коммерции в секторе товаров для дома и сада. Фошань считается эталоном в области строительных материалов и бытовой техники. В городе развит широкий спектр отраслей, включая керамику, мебель, бытовую технику и скобяные изделия, с известными на национальном уровне промышленными кластерами, такими как Shunde Appliances, Lecong Furniture и Nanhai Aluminum Profiles. Комплексная платформа трансграничной электронной коммерции Фошаня интегрирует местные промышленные ресурсы, помогая традиционным компаниям трансформироваться; компания Little Bear Electric Appliances успешно вышла на международные рынки как бренд мелкой бытовой техники через каналы трансграничной электронной коммерции. Чжуншань является центром производства осветительных приборов и скобяных изделий. На долю осветительных приборов Guzhen приходится более 70% внутреннего рынка, а скобяные изделия Xiaolan и мебель из красного дерева Dayong являются ведущими отраслями. Компании-члены Ассоциации трансграничной электронной коммерции Чжуншаня продвигают экспорт высококачественной традиционной продукции, такой как осветительные приборы и скобяные изделия, через электронную коммерцию. Шаньтоу славится своими игрушками и нижним бельем. На долю игрушечной промышленности Чэнхая приходится почти половина экспорта игрушек страны, а в районах Чаоян и Чаонань развиты отрасли производства нижнего белья и товаров для дома. Alpha Group владеет полной производственной цепочкой, включающей интеллектуальную собственность в области анимации, производство игрушек и трансграничную электронную коммерцию. Хуэйчжоу может похвастаться хорошо развитым кластером электроники и обуви. Высокоразвиты отрасли производства электроники, обуви и багажа, что делает его крупной базой по производству электроники в дельте Жемчужной реки. Чжухай известен своими расходными материалами для печати и яхтенной промышленностью. Это мировая столица расходных материалов для печати, с такими отличительными отраслями, как производство яхт и судостроительного оборудования. Цзянмэнь является базой по производству сантехники и водопроводного оборудования. Город Шуйкоу в Кайпине известен как «Центр производства кранов Китая», а Хэшань является центром производства мужской обуви и автозапчастей Тайшань. Чжаоцин может похвастаться промышленностью по производству алюминиевых профилей и обработке нефрита. Это крупнейшая в Азии промышленная база по производству алюминиевых профилей, а рынок нефрита Сихуэй — крупнейшая в Китае база по обработке нефрита. Цзеян имеет хорошо развитую промышленность по производству металлических изделий и пластиковой мебели для дома. Производство изделий из нержавеющей стали и пластиковой мебели для дома переживает бурный рост, а уезд Цзедун является крупной базой по производству пластиковых изделий. Развитие трансграничной электронной коммерции в провинции Гуандун обусловлено тремя уникальными преимуществами. Во-первых, её производственная цепочка является одной из самых комплексных в стране. От сырья до готовой продукции, от проектирования до производства, Гуандун создал самую разветвлённую в мире производственную цепочку, обеспечивая гарантию поставок «последней мили» для трансграничной электронной коммерции. Во-вторых, Гуандун может похвастаться хорошо развитой цифровой инфраструктурой, с ведущей в стране системой комплексных пилотных зон трансграничной электронной коммерции, консолидированной инфраструктурой, такой как зоны свободной торговли, зарубежные склады и логистические каналы, а также ведущей эффективностью цифрового таможенного оформления по всей стране. В-третьих, в Гуандуне существует динамичная инновационная экосистема, где предприятия трансграничной электронной коммерции постоянно изучают новые модели, от традиционного B2B до экспорта брендов напрямую потребителю (DTC), от платформенных продаж до работы независимых веб-сайтов, создавая диверсифицированные пути для зарубежной экспансии. В настоящее время трансграничная электронная коммерция в провинции Гуандун переживает глубокую трансформацию. Что касается развития брендов, все больше компаний переходят от производства оригинального оборудования (OEM) и производства оригинального дизайна (ODM) к созданию собственных брендов. В сфере цифровой модернизации широко используются большие данные, искусственный интеллект и другие технологии в выборе продукции, маркетинге и управлении цепочками поставок. В отношении омниканальных стратегий компании переходят от одноплатформенных подходов к многоканальным матрицам, таким как отдельные веб-сайты и социальные платформы электронной коммерции. А что касается соблюдения нормативных требований, то с учетом все более жестких глобальных правил электронной коммерции, соответствие им стало обязательным требованием для бизнеса. Успех трансграничной электронной коммерции в Гуандуне является не только примером интеграции промышленных кластеров и цифровизации, но и микрокосмом трансформации от «Сделано в Китае» к «Бренду Китая». В этой средоточии инноваций тесное взаимодействие между промышленными зонами и трансграничными предприятиями электронной коммерции постоянно открывает новую главу в истории «Сделано в Гуандуне, продается по всему миру».