За последние 24 часа сфера трансграничной электронной коммерции быстро изменилась, одновременно ужесточаясь по трем направлениям: соблюдение требований, контроль рисков и стратегия платформы.
Руководители Coupang и Amazon были вовлечены в регуляторные бури, подчеркнув новые требования к соблюдению требований на ведущих платформах.
В то же время Temu и TikTok Shop ускоряют профессионализацию и стандартизацию международного бизнеса, улучшая стандарты продукции и обеспечивая соблюдение официальных требований.
Внутри страны, с полной реализацией закона о налоге на добавленную стоимость и появлением возможности «проникающего» надзора за четвертой фазой «Золотого налога», окно соблюдения трансграничной электронной коммерции было полностью закрыто, и отрасль переходит от «варварского роста» к «выживанию соответствия».
1. Основная динамика платформы и углубленный анализ
1. Coupang: Генеральный директор находится под следствием полиции, а дело об утечке данных продолжает назревать.
Кризис утечки данных южнокорейского гиганта электронной коммерции Coupang продолжает обостряться, оказывая прямое юридическое давление на высшее руководство компании. Во второй половине дня 30 января временный генеральный директор Coupang Гарольд Роджерс впервые прибыл на дело в качестве подозреваемого, которого полиция расследует по обвинению в уничтожении улик после крупномасштабной утечки личной информации. Оперативная группа полиции начала допрашивать генерального директора примерно через месяц после своего создания, а это значит, что расследование дошло до сути.
Этот инцидент имеет далеко идущие последствия, не только серьезно ослабляя стабильность и авторитет руководства компании, но и становясь чувствительным вопросом в экономических и торговых трениях между США и Южной Кореей из-за дипломатического давления со стороны вице-президента США Вэнса.
Для трансграничных продавцов краткосрочная операционная стабильность и долгосрочная непрерывность политики платформы Coupang полны неопределенности.
2.
Amazon: контроль рисков был полностью модернизирован, а соблюдение налогов стало вопросом жизни и смерти.
Amazon глубоко очистила экосистему продавцов как от правил платформы, так и от внешнего надзора, а затраты на соблюдение требований и риски беспрецедентно возросли.
Начиная с 12 февраля 2026 года Amazon будет постепенно ужесточать правила обмена отзывами, позволяя обмениваться отзывами только совместимым вариантам «одной категории и одинаковых атрибутов».
Крупномасштабные незаконные варианты будут «принуждены к сносу» заранее, что положит конец серой игре, основанной на использовании списков зомби и незаконных вариантов слияния для получения отзывов. В 2026 году европейская инвестиционная политика Amazon будет ужесточена. Для регистрации нового магазина требуется подтверждение адреса и авторизация бренда.
Он установит более высокие пороговые значения корпоративного капитала и масштаба доходов. Система контроля рисков будет модернизирована. Записи о нарушениях будут храниться постоянно. Мониторинг счетов покупателей и среды оценки будет более строгим. Поскольку Amazon ежеквартально сообщает налоговым органам данные о продавцах, продавцы, которые избегают исторических налоговых рисков посредством «смены субъекта», понесли сокрушительный удар.
Средства почти 900 магазинов, внесших централизованные изменения в свою тематику, заморожены или даже закрыты. Платформа явно не поддерживает изменение темы между странами/регионами. «Проницательный» надзор за четвертой фазой «золотого налога» не оставил места для традиционных операций, таких как «два набора внутренних и внешних счетов».
3. Тему: Глобальная экспансия сталкивается с проблемами законодательства и соблюдения требований, усиливает обязательства по безопасности продукции.
Temu сталкивается с юридическими препятствиями со стороны местных зарубежных гигантов во время своего быстрого расширения и в то же время активно совершенствует стандарты безопасности продукции в соответствии с глобальными нормами.
Конкуренция между Тему и местным аргентинским гигантом Mercado Libre переросла на юридический уровень. Mercado Libre обвинил Temu в нарушении Закона о коммерческой справедливости страны посредством «чрезвычайных скидок» и «вводящих в заблуждение методов геймификации».
Исход этого дела может создать важный прецедент для регулирования добросовестной конкуренции на латиноамериканском рынке. 30 января Тему объявил о подписании «Обязательства по безопасности продукции Японии». Эта добровольная инициатива выходит за рамки законодательных требований и повышает уровень безопасности продуктов платформы за счет обучения продавцов и создания механизма удаления рискованных продуктов.
Это ключевая мера по обеспечению строгого глобального контроля качества продукции.
4.
TikTok Shop: правила логистики кардинально изменились, а ресурсы склоняются в сторону «суперголовы»
TikTok Shop America способствует трансформации экосистемы трансграничной электронной коммерции в сторону стандартизации и брендинга посредством обязательной унификации правил логистики и высокой концентрации транспортных ресурсов. Начиная с 1 февраля 2026 года станция США введет систему «белого списка с определенными приглашениями» для трансграничной прямой почтовой рассылки, использование которой ограничено несколькими назначенными поставщиками услуг. С 25 февраля по 31 марта модель самодоставки продавца будет полностью прекращена, а официальные каналы логистики будут обязательными для решения таких проблем, как неравномерный уровень логистического обслуживания третьих сторон и ложные заказы, а также для установления единых стандартов производительности.
Платформа вложила миллиарды ресурсов в запуск «TOP Plan», сосредоточив внимание на поддержке «суперведущих» торговцев с годовым объемом продаж в десятки миллионов долларов, включая снижение комиссий на 3%, 1000 бесплатных коротких видеоматериалов, эксклюзивный доступ к трафику и логистические гарантии и т. д. Это значительно усложнило получение трафика для мелких и средних продавцов.
2. Новые внутренние финансовые и налоговые соглашения и тенденции отрасли
1. Законодательство и надзор за НДС были полностью реализованы, и отрасль вступила в эпоху «управления налогообложением в цифрах».
Законодательство и надзор за НДС были полностью реализованы.
Годовой налогооблагаемый объем продаж превышает 5 миллионов юаней в течение 12 месяцев подряд. Датой вступления в силу является первый день текущего периода превышения норматива. Буферный период отменяется, а продажи после проверки и исправления восстанавливаются до периода, когда имел место бизнес. Исторический скрытый доход может вызвать «мгновенное обновление». Маршрут «платы за экспорт» заблокирован. «Положение о применении закона о налоге на добавленную стоимость» требует от экспортных агентов сообщать истинную информацию о владельце.
Товары без сертификатов декларации соответствия могут считаться реализуемыми на внутреннем рынке и облагаться налогом и штрафами. В отрасли различаются различные пути соблюдения требований в зависимости от масштаба продаж.
Компании с годовым объемом продаж менее 1,2 миллиона сосредоточатся на корпоративном подоходном налоге, компании с годовым объемом продаж от 1,2 до 5 миллионов примут модель 9810, а компании с годовым объемом продаж, превышающим 5 миллионов, установят стандартизированную систему возврата налогов или систему соответствия модели SV.
2.
Меры по упрощению процедур трансграничной торговли продвигаются по всей стране, принося пользу продавцам, соблюдающим требования.
Главное таможенное управление продвигало 25 мер по упрощению процедур трансграничной торговли по всей стране и реализовало политику «возврата налогов при выезде и повторного учета после продажи» для трансграничного экспорта электронной торговли на зарубежные склады, сокращая цикл возврата налогов для продавцов, соблюдающих требования, и ослабляя финансовое давление, что является дивидендами политики, сопровождающими строгий надзор.
3. Тенденция в отрасли: возможности соблюдения требований становятся основным конкурентным преимуществом.
С исчезновением тарифных дивидендов в Северной Америке, ужесточением правил платформы и проникновением внутреннего налогового надзора модель, основанная исключительно на низких ценах и распределении товаров, становится нежизнеспособной.
Соревнование 2026 года — это комплексное соревнование возможностей соответствия, силы бренда и устойчивости цепочки поставок. Соблюдение требований стало основным «ровом» для получения ресурсов платформы, получения политических дивидендов и достижения долгосрочного развития.
