В 2021 году трансграничная электронная коммерция пережила самый мрачный момент.
Последствия инцидента с Amazon Black Swan и неблагоприятное воздействие глобальной торговой среды привели к тому, что большинство трансграничных компаний электронной коммерции испытали резкое снижение доходов и прибыли.
Однако к 2022 году компании вступили в период восстановления. Хотя они все еще не могут вернуться к своему пику в краткосрочной перспективе, восстановление производительности четко показано в прогнозах производительности различных компаний на 2022 год.
Старший аналитик отдела B2B и трансграничной электронной коммерции Исследовательского центра электронной коммерции Net Economics сказал: «Хотя на 2022 год будут влиять различные факторы, такие как общая среда, независимо от данных об объеме транзакций трансграничной электронной коммерции, опубликованных страной, и прогнозов производительности, выпущенных различными котируемыми компаниями трансграничной электронной коммерции, можно видеть, что китайские компании трансграничной электронной коммерции в целом достигли устойчивого роста и в целом развиваются.
в стабильном и позитивном направлении.»
По сравнению с общими удручающими показателями в 2021 году, трансграничные компании электронной коммерции ознаменуют волну трансформацию и корректировку в 2022 году и в целом добиться относительно стабильного роста. Некоторые трансграничные продавцы электронной коммерции, представленные Xinghui Shares и Youkeshu, пострадали от волны блокировок учетных записей Amazon в 2021 году и понесли серьезные потери в производительности. В 2022 году они постепенно восстанавливаются. Хотя они еще не вышли на рентабельность, их потери существенно сократились.
Прогноз эффективности Xinghui Shares показывает, что за отчетный период убыток от чистой прибыли, причитающийся акционерам листинговых компаний, составил от 182 до 236 миллионов юаней. Убыток чистой прибыли, причитающийся акционерам листинговых компаний, за тот же период прошлого года составил примерно 1,524 миллиарда юаней.
Убыток сократился с 84,51% до 88,06% по сравнению с тем же периодом прошлого года; Ожидается, что влияние разовых прибылей и убытков на чистую прибыль в 2022 году составит примерно от 2 до 3 миллионов юаней.
Из-за запрета Amazon многим брендам Zebao Technology, дочерней компании Xinghui Co., Ltd., было запрещено продавать на платформе Amazon, а соответствующие магазины Amazon также были заблокированы. Годовой убыток Zebao Technology в 2021 году составил примерно 809 миллионов юаней.
После года корректировок, 10 декабря прошлого года, Xinghui Shares заявила на платформе взаимодействия с инвесторами, что бизнес трансграничной электронной коммерции компании прошел период, когда бренд был запрещен, и условия его работы постепенно улучшаются.
Операционная прибыль Youkeshu в 2022 году составит от 710 до 850 млн юаней, что меньше 1,764 млрд юаней за аналогичный период прошлого года.
В уведомлении Ёкесю говорится, что из-за воздействия множества неблагоприятных факторов и соответствующего сокращения масштабов бизнеса компании в течение отчетного периода, а также продолжающейся реализации бизнес-стратегии стабильной работы, хотя основной доход компании от трансграничной электронной коммерции в этом году упал по сравнению с прошлым годом, ее операционные убытки были относительно уменьшены.
Предварительный обзор показывает, что чистая прибыль, причитающаяся акционерам листинговых компаний, в 2022 году составит убыток в размере от 220 до 310 млн юаней по сравнению с убытком в 2,676 млрд юаней за тот же период прошлого года.
Ожидается, что чистая прибыль после исключения единовременных прибылей и убытков в 2022 году составит убыток в размере от 217 до 307 млн юаней по сравнению с убытком в 2,682 млрд юаней за тот же период прошлого года. Предполагается, что влияние разовых прибылей и убытков на чистую прибыль в 2022 году составит примерно 3 миллиона юаней.
Кроме того, во второй половине 2021 года в отрасли будут действовать такие неблагоприятные факторы, как повторяющиеся эпидемии, высокие фрахтовые ставки и колебания валютных курсов. улучшится в 2022 году, что также отражено в прогнозе деятельности компании.
Если взять в качестве примера Huakai Yibai, то ожидается, что компания изменится с января по декабрь 2022 года, при этом чистая прибыль, приходящаяся на акционеров листинговых компаний, составит от 210 до 240 миллионов, а чистая прибыль увеличится на 339,92% до 374,25% в годовом исчислении.
Хуакай Ибай сказал, что изменения в показателях в основном связаны с тем, что в 2022 году индустрия экспортной трансграничной электронной коммерции, в которой находится ее дочерняя компания Yibai Network, достигла дна, ставки фрахта значительно упали, обменный курс юаня обесценился, запасы постепенно были очищены, а структура конкуренции в отрасли значительно улучшилась.
Продажи Yibai Network возобновят рост во второй половине 2022 года, а рентабельность компании значительно увеличится.
В 2022 году трансграничные компании электронной коммерции, которые медленно восстанавливались после внешних атак, постепенно осознали важность устойчивости к рискам.
С изменением правил платформы традиционная модель дистрибуции постепенно ушла со сцены истории, а высококачественная продукция и брендинг стали новым направлением трансформации трансграничных продавцов.
«Для многих предприятий брендинг является единственным способом развития, а также основой для того, чтобы предприятия стремились получить больше премий для развития». сказал инсайдер отрасли.
Youkeshu упомянул в своем годовом отчете за 2020 год, что зарубежный рынок электронной коммерции и дальше будет концентрироваться на высококачественных платформах электронной коммерции, представленных Amazon. Компания решила следовать тенденции развития индустрии трансграничной электронной коммерции, сосредоточить больше ресурсов на высококачественных платформах электронной коммерции, представленных Amazon, трансформироваться в высококачественные маршруты, как можно скорее построить мультибрендовую матрицу и получить дифференцированные конкурентные преимущества с точки зрения силы продукта и силы бренда для достижения здорового и устойчивого развития.
Сосредоточение внимания на построении бренда, формировании матрицы частных брендов, увеличении премиальности продуктов и продлении жизненного цикла продуктов — единственные способы для трансграничных компаний электронной коммерции добиться быстрого развития.
В настоящее время все больше и больше компаний осознают важность трансформации, а развитие бренда также появляется в годовых отчетах или объявлениях различных листинговых компаний.
В качестве примера возьмем компанию Huading Co., Ltd.. Ранее в секторе трансграничной электронной коммерции наблюдалось значительное снижение доходов в годовом исчислении из-за глобального экономического спада и продолжающегося воздействия инцидента с Amazon Black Swan. Трансформация бренда является ключевой задачей Huading Co., Ltd.
Полугодовой отчет за 2022 год показывает, что работа по стратегии бренда компании включает усиление развития брендового бизнеса в зрелых странах-потребителях, увеличение инвестиций в независимое размещение брендов в развивающихся странах и платформах, оптимизацию и сосредоточение внимания на текущей бизнес-модели, а также улучшение усовершенствованных операционных возможностей компании.
По совпадению, в сеть Yibai Network для трансграничной электронной коммерции всех категорий, созданную в 2011 году, в 2021 году также войдут бутик-бизнес и бизнес комплексных услуг в области трансграничной электронной коммерции. Первоначально планировалось сформировать бизнес-комбинацию «панкатегория + бутик + платформа услуг трансграничной электронной коммерции».
Хуакай Ибай сказал, что под высококачественной продукцией подразумеваются продукты с относительно высокой ценой за единицу, сильными атрибутами бренда и инвестициями в исследования и разработки. Эта часть бизнеса представляет собой новую попытку компании усилить брендинг трансграничной электронной коммерции. Благодаря исследованиям потребительского рынка и инновациям брендов создание собственных товарных брендов с высокой премией также является важным направлением и точкой роста прибыли для среднесрочного и долгосрочного развития.
Хотя на эту часть приходится лишь 8% доходов от экспорта, в недавнем отчете о деятельности по связям с инвесторами Хуакай Ибай заявил, что бутик-бизнес прошел два года проб, ошибок и осаждений. В 2022 году компания оптимизировала линейку продуктов и разработала линейку продуктов, которая имеет рыночный спрос, но недостаточную конкуренцию, и ее производительность достигла быстрого роста.
«Бизнес бутиков был убыточным в первые три квартала, но ожидается, что он будет прибыльным в четвертом квартале, и ожидается, что в следующем году он достигнет более чем 50% роста». Видно, что фирменный бизнес является новой точкой роста для будущего развития Huakai Yibai.
Некоторые инсайдеры проанализировали, что «брендинг» и «совершенствование» являются ключевыми моментами для перехода предприятий от «трансграничных продаж» к «глобальным брендам», а также являются символом перехода индустрии трансграничной электронной коммерции от безрассудства к зрелости.
«Процесс брендинга может потребовать проб и ошибок, и может потребоваться много времени, чтобы увидеть результаты, но это необходимый шаг для трансграничных компаний электронной коммерции». Этот человек сказал: «Компании, которые вступают в игру раньше, возможно, смогут лучше завладеть умами потребителей, и это также будет в центре внимания трансграничной конкуренции в сфере электронной коммерции на следующем этапе».
