В начале 2026 года сектор трансграничной электронной коммерции вступил в критическую фазу «революции в повышении качества и эффективности», при этом прогнозируется, что объем мирового рынка впервые превысит 5 триллионов долларов США. Крупные платформы постоянно предпринимают шаги, а корректировки политики, такие как повышение тарифов в Мексике и ужесточение требований соответствия ЕС, подталкивают сектор к глубокой трансформации в сторону соответствия нормативным требованиям и локализации.
Ниже приведена обновленная информация о динамике нескольких крупных платформ.
TikTok Shop обновил свою глобальную операционную систему, а также скорректировал свои тарифы и логистические условия. TikTok официально запустил проект «Один продавец продает по всему миру», который включает пять основных функций, в том числе глобальную интеграцию нескольких магазинов и быструю совместимость при открытии магазинов. В феврале 2026 года платформа также добавит возможность перекрестной интеграции магазинов и регистрацию в один клик для глобальных рекламных акций. С 8 января 2026 года комиссионные ставки платформы в пяти странах ЕС увеличатся с 5% до 9%, а в некоторых категориях достигнут всего 7%. Новые продавцы, разместившие 5 товаров в течение 15 дней, смогут получать комиссию в размере 4% в течение 60 дней. С января 2026 года все почтовые этикетки USPS на сайте США должны приобретаться через TikTok Shipping; внешние этикетки больше не принимаются. В настоящее время платформа охватывает более 40 стран и регионов, образуя матрицу из шести основных рынков, с более гибкими требованиями к выходу на европейский рынок. С другой стороны, Amazon ужесточает тарифы и управление запасами. Начиная с 15 января 2026 года, логистические сборы для сторонних продавцов увеличатся в среднем на 0,08 доллара за товар, при этом увеличение будет дифференцированным для разных ценовых диапазонов, а наибольшее повышение коснется дорогостоящих товаров стоимостью более 50 долларов. Для товаров, приобретенных в период с 1 ноября по 31 декабря 2025 года, срок возврата будет продлен до 31 января 2026 года, за исключением продукции Apple. С 2026 года возраст запасов будет классифицироваться более точно: надбавки за товары со сроком хранения от 6 до 15 месяцев значительно увеличатся, а плата за товары старше 15 месяцев достигнет 13-кратного размера ежемесячной платы за хранение. Хотя общее количество активных продавцов на американской платформе уменьшилось, количество продавцов с объемом продаж более миллиона долларов увеличилось, что указывает на то, что усовершенствованные операции становятся обычным явлением. Coupang начала глобальную экспансию и уточнила свои локализованные операционные стандарты. Компания Temu запустила мобильное приложение на английском языке, содержащее подробную информацию о товарах, способах оплаты и службе поддержки клиентов, интегрировав восемь международных способов оплаты и представив программу «WOW Membership с нулевым порогом». Размещение товаров с самостоятельной доставкой больше не принимается; поддерживаются только режимы CGF/CGF Lite. Товары, заблокированные более пяти раз в год из-за негативного рейтинга продавца, будут навсегда удалены с платформы. Объявления должны соответствовать корейской эстетике, а начальный запас товаров с ≥5 VID (продажами товаров) может разблокировать план ускоренного роста. Международная служба закупок «Rocket Jikgu» обеспечивает таможенное оформление товаров на складе в Вэйхае в течение 47 часов, что снижает логистические затраты на 28% в годовом исчислении. Temu ужесточает контроль за соблюдением нормативных требований в регионе США, требуя от продавцов внесения залога в размере 30 000 юаней и предоставления протокола проверки от уполномоченного учреждения. С 1 января 2026 года продажа товаров, не соответствующих стандартам, будет запрещена, а размер залога может быть временно увеличен до 50 000 юаней. Одновременно платформа постепенно отказывается от полностью управляемой модели, переходя к полууправляемой. Что касается ключевых отраслевых политик и тенденций, то на глобальном уровне произошли некоторые корректировки. Мексика введет пошлины в размере от 10% до 50% на 1463 категории товаров из таких стран, как Китай, которые не подписали соглашения о свободной торговле, начиная с 1 января 2026 года; Почтовая служба США увеличит различные тарифы на доставку, начиная с 18 января 2026 года; ЕС усилил свои правила в области охраны окружающей среды и защиты данных, а налоговое законодательство вступило в период тщательного контроля; южнокорейский рынок требует от продавцов уделять приоритетное внимание защите авторских прав и соблюдению местных законов. Ключевые отраслевые тенденции включают в себя технологически обусловленную революцию в повышении эффективности и широкое применение искусственного интеллекта; Реструктуризация рынка, при этом Латинская Америка лидирует в мире с ростом на 12,4%; и ускоренная эволюция социальной электронной коммерции, где модель «трафик, генерируемый контентом + мгновенная конверсия» становится доминирующей. Для продавцов на различных платформах также существуют соответствующие операционные рекомендации. Продавцы TikTok Shop могут использовать функцию международных продаж и обмена отзывами, чтобы решить проблему холодного старта для новых веб-сайтов, рассчитать комиссионные издержки для сайтов ЕС и выполнить требования к маркировке логистики для сайтов США. Продавцам Amazon необходимо точно рассчитать влияние логистических издержек, ликвидировать устаревшие запасы и повысить операционную эффективность с помощью инструментов ИИ. Продавцам Coupang необходимо следовать местным операционным стандартам, воспользоваться преимуществами запуска англоязычного интерфейса и выбрать модель CGF/CGF Lite. Продавцам Temu необходимо пройти сертификацию соответствия и внести депозитные платежи за игрушки из США, а также адаптироваться к трансформации модели платформы. Общая рекомендация заключается в том, чтобы сосредоточиться на развивающихся рынках «голубого океана», увеличить инвестиции в зарубежные склады, уделить приоритетное внимание созданию системы соответствия и оптимизировать операции с помощью технологий ИИ. Однако этот сектор также сталкивается с некоторыми рисками, такими как колебания в глобальной торговой политике, повсеместное повышение комиссионных сборов платформ, растущие трудности в управлении запасами и геополитические риски.
