Ежегодная акция электронной коммерции 618 идет полным ходом, и весь потребительский онлайн-рынок продолжает накаляться.
В условиях, когда общее потребление восстанавливается, продукты универмагов снова стали основной движущей силой потребления в электронной коммерции.
Среди них три основные категории: красота, оборудование и товары повседневного спроса открыли новую тенденцию роста с преимуществами жесткого спроса, высокого уровня повторных покупок и богатых сценариев.
Они также являются самым стабильным и прибыльным направлением электронной коммерции из 618 в этом году.
1. Тенденции потребления кардинально изменились! Индустрия универмагов полностью распрощалась с вторжением низких цен
В последние годы концепции покупок потребителей существенно изменились.
Они больше не гонятся слепо за низкими ценами, а больше внимания уделяют качеству, практичности, внешнему виду и экономичности.
Как категория, наиболее близкая к средствам существования людей, индустрия универмагов обладает сильной способностью противостоять рискам.
Будь то ежедневное использование дома, ремонт в аренду, личная одежда или ежедневная уборка, товары из универмага незаменимы.
По сравнению с более нестабильными категориями одежды и цифровых технологий, товары для красоты, предметов первой необходимости и бытовой техники имеют стабильный спрос, более широкую аудиторию и более прочную рыночную базу.
В то же время размещение коротких видеороликов, прямые трансляции, частная розничная торговля и популярность многоканального потребления позволили традиционным универмагам преодолеть ограничения офлайн-магазинов, а онлайн-продажи растут с каждым годом.
Импульс роста 618 в этом году особенно очевиден.
Вторые и третьи крупные универмаги работают полным ходом, и в каждой категории открываются новые возможности
1. Направление красоты: функциональное, домашнее и повседневное.
Красота по-прежнему остается ведущим направлением электронной коммерции, занимая первое место по популярности среди потребителей круглый год.
В этом году потребление косметики больше не ограничивается популярными продуктами с громкими именами. Популярна домашняя косметика, функциональный уход за кожей, легкий макияж и ежедневный уход за собой.
Потребители уделяют все больше и больше внимания безопасности ингредиентов, восстановлению и увлажнению, контролю жирности, борьбе со старением и другим подразделенным функциям. Товары, которые доступны по цене, практичны и экономичны, пользуются большей популярностью.
В то же время мелкие товары, такие как парфюмерия, средства по уходу за телом, туалетные принадлежности и косметические инструменты, продолжают вырываться из круга, избавляясь от атрибутов, ограниченных праздниками, и превращаясь в обычные популярные категории, которые можно продавать круглый год.
2. Категория оборудования: от инструментов на стройке до предметов домашнего обихода
Категория оборудования, которую многие игнорируют, — это темная лошадка, которая росла быстрее всего за последние два года.
Традиционная фурнитура производит впечатление старой и однообразной, но теперь повседневная бытовая фурнитура полностью вышла на первый план.
Увлечение ремонтом сдаваемых в аренду домов, ремонтом старых домов, обновлением домов и минималистичным декорированием дома привело к резкому росту продаж дверных замков, петель, ручек, крючков, аксессуаров для ванных комнат, мелких бытовых инструментов и интеллектуального оборудования.
Аппаратные продукты долговечны, повторные покупки стабильны, конкуренция невелика, а процент возврата низкий. Это типичная категория универмагов, которая незаметно зарабатывает деньги. Спрос на 618 ремонтных работ по благоустройству жилья концентрируется, а преимущества дороги еще больше усиливаются.
3. Трек предметов первой необходимости: вечная база трафика, которая никогда не закончится, когда он понадобится.
Трассы повседневного спроса — это краеугольный камень электронной коммерции универмагов и самый стабильный вечнозеленый трек.
Бытовая уборка, хранение и организация, кухонная утварь, мелкие предметы домашнего обихода, одноразовые предметы первой необходимости — это продукты, которые остро необходимы и часто потребляются всем населением, нужны каждому независимо от времени года и группы людей.
По мере того как качество домашней жизни каждого человека улучшается, все более популярными становятся предметы первой необходимости, простые, красивые, экологически чистые и изготовленные из экологически чистых материалов.
Этот тип продукта имеет низкую цену за единицу на одного покупателя, его легко выращивать и он быстро продается.
Он очень подходит для коротких видеороликов и прямых трансляций по доставке товаров. Каждый раз, когда происходит большая распродажа, люди стремятся закупить товары оптом.
3. Основные преимущества электронной коммерции 618 универмагов: жесткий спрос, высокий уровень повторных покупок, огромные дополнительные площади.
По сравнению с другими категориями электронной коммерции преимущества трех основных категорий универмагов очень заметны:
1. Чрезвычайно широкая аудитория: охватывает все сценарии мужчин, женщин, старых и молодых, дома, офиса, аренды и оформления;
2. Стабильный выкуп: товары первой необходимости расходуются быстро, косметические товары нужны ежедневно, циклы замены оборудования стабильны;
3. Меньшие риски: отсутствие явных сезонных ограничений, отсутствие значительных колебаний рынка и более низкая доходность;
4. Адаптация к глобальному трафику: размещение коротких видеороликов, прямая трансляция, витринная торговля и частный обмен — все это позволяет легко размещать заказы.
В рамках общей тенденции рационального потребления в этом году потребители охотнее тратят деньги на товары, которые практичны, остро необходимы и улучшают качество жизни. Это также позволило индустрии универмагов полностью избавиться от инволюции низких цен и перейти на новый этап развития качества, усовершенствования и разработки на основе сцен.
Благодаря акции 618 электронная коммерция в универмагах стала основной точкой роста онлайн-потребления.
Красота отвечает за потребление красоты, оборудование поддерживает модернизацию дома, а повседневные потребности удовлетворяют основные потребности. Три основных трека дополняют друг друга и полны потенциала.
В будущем товары из универмагов, которые близки к жизни, отвечают жестким потребностям и имеют повышенное качество, продолжат занимать основную часть онлайн-потребления. Они также являются высококачественным направлением электронной коммерции, стабильным в долгосрочной перспективе и заслуживающим постоянного внимания.
