Трансграничная электронная коммерция становится гибкой отправной точкой для «адаптации к потребительским потребностям различных групп и расширения высококачественного предложения».
В «Контуре 15-го пятилетнего плана национального экономического и социального развития Китайской Народной Республики» четко предлагается ряд мер по содействию развитию потребления и электронной коммерции, поддержке развития новых форм бизнеса и новых моделей, таких как трансграничная электронная коммерция, а также полной реализации действия «искусственный интеллект +», чтобы расширить возможности тысяч отраслей.
«Общий масштаб импортируемой электронной коммерции будет продолжать расти в ближайшие несколько лет, и цифры очень впечатляющие». Ли Яньчуань, глава отдела зарубежных покупок Amazon в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Китае, сказал, что развитие трансграничной электронной коммерции Китая неотделимо от поддержки национальной политики.
«Китай — одна из немногих стран, которая приняла комплексный налог на трансграничную электронную торговлю для индивидуальной трансграничной электронной торговли. В этой налоговой категории категории постепенно обогащаются, и государство оказывает налоговую поддержку».
Платформы электронной коммерции, представленные Amazon Overseas Shopping, используют возможность расширить импорт высококачественных потребительских товаров и активировать потенциал регионального потребления, использовать инструменты искусственного интеллекта для итерации сценариев применения, улучшить качество трансграничных покупок и построить мост, соединяющий глобальные товары и китайских потребителей.
Трансграничная электронная коммерция помогает повысить готовность потребителей. В 2025 году продажи Amazon за границей в Сычуани вырастут более чем на 10% в годовом исчислении, заняв первое место среди отечественных городов первого уровня и новых городов первого уровня.
Это основной рынок, на котором ориентирована платформа.
В этом году Amazon решила открыть в Чэнду временный магазин для покупок за рубежом. С одной стороны, он заинтересован в сильной потребительской мощности и концепции открытого потребления в регионах Сычуань и Чунцин.
С другой стороны, он надеется воспользоваться политикой Чэнду по созданию международного города-центра потребления, чтобы заполнить пробел в узнаваемости бренда в юго-западном регионе.
В «15-м пятилетнем плане» Чэнду уточняется цель создания нескольких центров с упором на построение глобальной модели потребления «круг, один район и один пояс» для повышения уровня деловых районов.
В марте этого года Министерство торговли и другие шесть ведомств выпустили руководство, в котором говорится, что необходимо активно создавать интегрированные операторы связи и поощрять компании электронной коммерции создавать новые сценарии.
Amazon надеется получить реальную обратную связь и ценную информацию посредством углубленного офлайн-диалога с потребителями.
Всплывающий магазин Amazon Overseas Shopping «Haizhe Festival» появился на переулке Куанчжай в Чэнду, где представлены товары для активного отдыха, электроники, красоты и других категорий.
В то же время Amazon Overseas Shopping запустила «План жизнеспособности сообщества», позволяющий социальным блогерам испытать выбор категорий спорта и активного отдыха, а также начать исследование возможностей расширения от онлайн-промоакций до офлайн-сцен из жизни.
С точки зрения тенденций в категориях, категория спорта на открытом воздухе является ярким пятном.
По состоянию на май этого года продажи французского бренда спортивных очков для горных лыж Julbo на зарубежных закупках Amazon выросли почти на 120% по сравнению с тем же периодом прошлого года, а продажи профессионального бренда очков Mountain Hardwear увеличились на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Потребление пользователей в Сычуани в основном сконцентрировано в пяти основных категориях, таких как красота, уход за кожей и здравоохранение.
По состоянию на конец мая этого года продажи товаров для здоровья в зарубежных магазинах Amazon выросли на 20% в годовом исчислении, а уровень повторных покупок товаров для здоровья и средств по уходу за кожей был высоким.
Интеграция цифровых и интеллектуальных отраслей продолжается. Развитие трансграничной электронной коммерции неотделимо от улучшения распространения информации о покупках и эффективности товарооборота. В документах шести ведомств, в том числе Минторга, указано, что необходимо способствовать качественному развитию комплексной пилотной зоны трансграничной электронной коммерции и улучшать логистическое обеспечение.
Собственная полнозвенная логистическая сеть Amazon обеспечивает поддержку платформы для глубокого изучения центральных и западных регионов и использования потенциала рынков более низкого уровня.
На внешнем складе Amazon в Нинбо применяется модель складирования «сначала инвентаризация, а затем заказ».
Популярные товары отправляются на внутренний склад заранее. После формирования заказа непосредственно осуществляется местная таможенная очистка и отгрузка. Возможна самая быстрая двухдневная доставка, устраняющая недостатки своевременности.
По состоянию на май этого года продажи компьютеров и аксессуаров на зарубежных закупках Amazon выросли почти в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Развитие и зрелость трансграничной электронной коммерции Китая неотделимы от политической поддержки.
В настоящее время годовой лимит трансграничных транзакций для каждого китайского потребителя увеличен до 26 000 юаней.
Changes in C-side consumer preferences have given rise to new business paths along with the application of AI technology.
Amazon использует агентный искусственный интеллект для превращения IP-адреса бренда «Капитан Сайли» в интеллектуального специалиста по рекомендациям, который может связывать данные в режиме реального времени, создавать портреты продуктов и находить популярные продукты.
ИИ также может объединять привычки китайских потребителей для создания локализованных рекомендаций и контента на основе сценариев, чтобы повысить эффективность локализации продукта.
Под влиянием тройных факторов политики, рынка и технологий, трансграничные розничные компании будут продолжать исследовать китайский рынок и укореняться на нем, а также способствовать распространению яркой практики «покупок в Китае».
