过去48小时，外贸电商行业在合规收紧与地缘政治博弈的大环境下持续分化。各平台核心动态呈现出不同态势，同时国内财税新政落地，海外监管也有新动作。
Coupang正面临内外夹击的困境，政治与合规风险双升。美国众议院司法委员会已介入调查韩国对Coupang的监管，指控韩方“歧视性监管、偏袒本土对手”，并向Coupang发出传票，要求其2月23日出席闭门听证会并提交近年与韩政府全部沟通文件。韩国官方数据显示，2021 – 2026年1月，Coupang相关纠纷达458件，居平台首位，五年间激增4.8倍，纠纷调解率仅54.2%。这意味着平台政策大概率会剧烈波动，韩国监管持续收紧，卖家需警惕履约与账户风险。
亚马逊则在猛攻拉美市场的同时，加码AI基建。自2月17日起，墨西哥站大幅下调FBA费用，单件平均降约1美元，全力抢占拉美市场；巴西站推出FBA优惠费率，高单价免配送费、微个体卖家开放入驻，覆盖州数快速扩容。2025年全球GMV达8300亿美元，第三方卖家占比69%，成为增长主力。2026年计划投入2000亿美元用于AWS与AI芯片，市场短期担忧现金流，但长期看好技术红利。对于卖家而言，墨西哥费用下调利好利润，但需同步警惕平台成本传导压力。
Temu正经历合规阵痛，在土耳其落地但在欧洲遇诉。土耳其重启业务，设立本地实体WhaleCo作为进口商，恢复发货，设置最低消费以覆盖清关成本，应对低价值商品免税取消新政。然而，在欧洲被UPS起诉追讨3700万欧元运费，案件预计5月开庭，双方仍有调解可能。此外，拼多多主体因未按规定报送涉税信息被顶格处罚，显示出监管信号明确。Temu正从高速扩张转向合规重构，全链条责任压实，成本与风险上移。
TikTok Shop在严管内容的同时扩张不停。它被指成瘾式设计违反数字服务法，或面临最高全球营收6%罚款；在东南亚明确AIGC内容三大禁区，严禁AI造假、虚假效果、悲情营销。不过，它也上线智能促销计划，承诺5倍ROI；品牌托管升级，支持分国家定价、分场景结算。在日本推出TikTok Shop Local，扶持地方特色货品，模式已在多市场验证。内容合规门槛提高的同时，精细化运营工具持续完善。
国内三部门退运免税新政（16号公告）于2026年1月1日 – 2027年12月31日执行，适用于1210/9610/9710/9810出口，因滞销/退货6个月内原状退运（不含食品），可免征进口关税与增值税/消费税，已征出口关税可退。但有三大红线需注意，一是原状退运，不得加工改装，仅允许拆箱、检验等必要操作；二是先补后退，已退税必须先补缴，凭证明办理免税；三是材料真实，滞销需自我声明，退货需平台记录，承担法律责任。建议卖家立即建立退运台账与影像留存，财务、报关、运营同步培训。
海外监管方面，3月1日起，俄罗斯禁止无俄语翻译的纯外语广告，电商页面、文案、素材均需整改，俄语优先、字号不小于外文，违规最高罚款50万卢布。商标与企业名除外，未注册商标建议尽快布局。
从趋势研判来看，地缘政治常态化使得平台成为国家博弈筹码，分散主力平台与市场迫在眉睫；合规全面压实，从经营结果追溯到主体责任，模糊操作空间消失；新兴市场如拉美、日韩、东南亚成为平台与卖家的主要增量；内容与AI强监管，创作、营销、产品信息全链路规范化。卖家们应立即行动起来，Coupang卖家紧盯2月23日听证会，严控纠纷与账户安全；亚马逊卖家对墨西哥站重新核算利润模型；Temu卖家在土耳其调价、控制欧洲发货风险；全平台完成退运免税合规自查、俄罗斯市场文案整改。
