在2026年的外贸市场中，各大平台都有一系列重要动态，同时国内也出台了相关财税新政，这些变化将对中国商品的全球销售产生深远影响。
首先来看四大平台的核心动态。亚马逊方面，自2月17日起，墨西哥站将大规模降费。FBA配送费普遍下调，单件平均降低约19比索（≈1美元）。不同价格区间的商品降幅各有不同，售价＜299比索的18个类目，配送费平均降27比索，其中2个类目平均降57比索；299 – 499比索区间平均降4比索；50公斤以上大件按重量阶梯降价。月销＜2.6万比索的卖家，店铺月订阅费从600比索降至75比索，售价＞299比索的FBA商品还免除3%分期付款手续费。这一举措凸显了亚马逊对墨西哥市场的重视，与美国站提费形成鲜明对比。此外，针对德国反垄断局禁止平台自动价格管控的裁决，亚马逊已向德国联邦法院起诉，认为该禁令违反欧盟竞争法，此案件将对欧盟《数字市场法案》后续执行产生重要判例影响。
Temu在春节期间有新动作。2月6日 – 2月22日阶段性暂停同类品比价扩增，这是平台上线以来首次春节价格松绑，不过仅对满足特定条件的商品生效，且并非全面解除限流。另外，Temu 2026年战略转向降亏损、提质量，全球GMV目标同比增长50%，力争第四季度实现单季盈亏平衡，标志其进入“盈利优先”新阶段。
TikTok Shop同样表现亮眼。日本站在2025年6月 – 12月购买用户增长超20倍，入驻商家约5万家，创作者约20万人，约70%成交额来自短视频/直播内容驱动。平台计划2026年3月上线「TikTok Shop Local」，助力区域供应链与中小卖家。同时，1月20日上线的“智能促销计划”，平台承诺5倍ROI，黑五期间参与商品GMV增长约70%。自2月15日起，马来西亚本土店交易手续费计算口径调整，卖家实际手续费略有上升。
而Coupang连续多日处于信息真空期，相关卖家需重点关注韩国公平贸易委员会（KFTC）数据泄露调查及潜在政策变动，提前做好风险预案。
在国内财税新政方面，财政部、海关总署、税务总局联合发布2026年第16号公告，将跨境电商出口退运商品税收优惠延至2027年底。核心政策明确了优惠时间、适用监管代码和适用条件，优惠内容包括退运进境免征进口关税等。但也设置了三大合规红线，如原状退运认定严格等，并给出了可执行建议。
综合趋势来看，价格合规成了各平台竞争的主战场，算法与定价机制面临法律风险。市场多元化加速，墨西哥、日本等高增长区域崛起，卖家对美国单一市场依赖度下降。财税政策长期化，退运免税延至2027年，合规能力强的企业将获长期红利。此外，Coupang的信息真空需卖家警惕可能的监管或政策重大变动。
