过去48小时，跨境电商行业风云变幻，呈现出明显的分化态势。各主要平台在不同市场面临着各异的机遇与挑战，同时国内的财税新政也为跨境电商卖家带来了新的利好。
首先来看各主要平台的核心动态。TikTok Shop在越南市场实现历史性突破，根据Metric春节购物行为报告，在2025年12月15日 – 2026年1月25日这6周内，TikTok Shop越南销售额达到34.6万亿越南盾，而同期Shopee销售额为33.1万亿越南盾，TikTok Shop首次成为越南该时段销售额最高的电商平台。越南电商总规模为67.7万亿越南盾，售出商品5.42亿件，且TikTok Shop增速是Shopee的两倍以上，非大促日销量更稳定。马年主题商品热销，销售额达2514亿越南盾，销量同比增长106%。不过，TikTok Shop也面临一些政策与风险，如欧盟初步认定其无限滚动、自动播放设计成瘾，涉嫌违反《数字服务法案》，最高或被罚全球营收6%。
Temu在全球的合规进程加速，在土耳其清关难题正式解决。它在土耳其成立本地公司WhaleCo，直接负责清关，用户下单即完税，无需额外操作，突破了此前30欧元海淘限制，但设了580土耳其里拉最低订单金额，商品仍从海外发货。然而在欧洲，Temu面临双重合规压力，波兰数字税计划对年收入超标的平台征收税费，Temu在波兰用户已达1990万，首次超过本土巨头Allegro。此外，UPS在爱尔兰起诉Temu欧洲主体，追讨3700万欧元运费欠款，案件已进入司法程序。
亚马逊在拉美市场大力降费，墨西哥站自2月17日起每件商品平均降费约1美元，巴西站2月内超100雷亚尔商品免FBA费用，低价件每件仅收5雷亚尔。但在美国，卖家关注的FBA移除费规则大变，自2月15日起，FBA移仓/弃置费用由“按批次计费”改为每件单独扣款，实际大幅增加卖家对账工作量，2026年美国站多项FBA费用也上调，单件物流成本平均增加0.08美元。
Coupang则在诉讼与调查双线承压。美国集体诉讼的首席原告申请截止日为2月17日，指控平台隐瞒网络安全漏洞与监管风险。临时CEO Harold Rogers因国会听证会涉嫌伪证被刑事调查，同时获批价值约458万美元股权激励。
国内方面，财政部、海关总署、税务总局发布2026年第16号公告，将跨境出口退运免税政策延长至2027年12月31日。1210/9610/9710/9810监管代码下出口商品，因滞销、退货在6个月内原状退运入境的，免征进口关税、增值税、消费税，已缴出口关税准予退还。但卖家需注意一些关键合规要点，如原状要求、先补后退、材料留存等。
从行业趋势来看，内容电商主导了东南亚市场，TikTok Shop越南反超是标志性事件，短视频 + 直播在节日、时尚、趋势品上优势不可逆。欧洲市场合规成本全面抬升，数字税、运输诉讼、清关收紧叠加，出海欧洲进入“高合规、高成本”阶段。平台的“精细化”管理实质上是将卖家成本上移，亚马逊计费规则调整就是典型例子。财税合规也成为卖家生存的底线，退运免税、出口退税期限收紧，全链条可追溯已成标配。
对于卖家来说，TikTok Shop卖家应重点发力短视频内容，布局美妆、女装、童装、节日主题品，抓紧测试智能推广计划；Temu卖家可将土耳其作为新兴市场重点布局，密切关注波兰数字税；亚马逊卖家要立刻适配FBA按件计费新规，优化对账流程，抓住墨西哥、巴西降费窗口加大拉美投入。全平台卖家都要核对2026年以来出口退运商品是否在6个月内，牢记已退税先补税再退运免税的规则，完整留存报关单、退货记录、声明文件等材料。
