平台动向
亚马逊
亚马逊日本站宣布，2026年春季大促将全面升级，首次采用两场各持续168小时的形式，规模可与Prime会员日媲美。商品获首页推荐、专属活动页面等流量资源，卖家可申请多种活动。积分促销功能有四项重要更新，为卖家提供灵活促销工具，有助于非降价刺激销量及优化库存。
亚马逊正式启动2026年度新卖家入驻计划，推出覆盖全周期的补贴政策，如头程物流优惠券、广告券等，能有效降低新卖家成本，提升毛利率。
亚马逊还宣布收缩直营实体零售布局，关闭旗下便利店，聚焦全食超市，计划新增超100家门店，并扩大生鲜杂货线上即时配送服务和同日达服务。此外，亚马逊在波兰推出Amazon Lens功能，为用户提供基于图片的购物体验，提升购物效率和便利性。
TikTok
TikTok Shop东南亚跨境电商推出“春节不打烊”专项激励计划，针对不同商家提供分层权益，还提供热搜词及备货指引。TikTok Shop美区推出“TOP计划”，投入亿级资源扶持头部商家，提供专属标识、流量支持和佣金减免。自2026年2月25日至3月31日，美区将分阶段实施物流履约新规，取消自发货模式，卖家须切换官方物流服务。
TikTok Shop与Tokopedia还宣布下调印尼卖家佣金费率，但仅适用于特定条件的卖家和商品。
拼多多Temu
跨境电商平台Temu春节期间（2026年2月6日至22日），品质分≥80分的商品将暂停新增“同类商品比较”环节，以减少流量波动对销量的影响。此外，Temu暂停在土耳其的跨境销售业务，转变为本土电商模式，这与土耳其加强监管政策有关。
Shopee
Shopee新加坡站点升级预购商品管理，自2026年3月10日起，预购商品数量不得超过店铺活跃商品总数的5%，平台将定期审查，超比例店铺商品将被下架。Shopee公布2026春节物流安排，多站点N日达渠道将短期关停，平台会自动提供其他物流选项，建议卖家提前调整设置。
Shopee菲律宾站推出流量增长计划，入选卖家可获三个月免费广告金，平台建议开启自动充值和“全店推”广告。
其他平台
Target扩大美妆业务，新增近3000款平价美妆产品，引入超60个新品牌，超90%商品定价低于20美元。美客多进军巴西医药电商，以收购药房为起点推动法规变革，同时升级美国转运仓政策，助力中国卖家直通拉美五国市场。
eBay推出2026年第一季度Fulfillment卖家奖励计划，最高补贴1万美元。Wildberries支付系统接入速卖通，实现支付互通，还测试了评论摘要功能。Ozon切入B2B赛道，推出批发采购功能。俄罗斯电商平台Wildberries布局非洲市场，与埃塞俄比亚签署合作备忘录。
商家圈
科技公司Snap成立全资子公司Specs专攻智能眼镜业务，其智能眼镜采用透明镜片，支持三维空间交互。九号公司启动双品牌出海战略，智能电动车出货量突破1000万台，依托“Ninebot九号”与“Segway赛格威”双品牌进军全球市场。
投融资
跨境平台沃客非凡（WOOK）向港交所递表，采用S2B2C模式，覆盖印尼四万中小商家，打造自有品牌矩阵和供应链平台，与数百家国内品牌工厂协同合作多年。
海外营销
ChatGPT广告定价出炉，CPM约为60美元，是Meta的3倍，且无法提供完整广告数据，引发不满。开放广告后，ChatGPT对站内交易收取4%的佣金，与其他平台相比费率具竞争力。
行业政策与数据
俄罗斯拟立法统一电商平台佣金，使国内外卖家费率趋同，预计2026年10月1日生效。海关总署自1月27日起实行“一单到底”通关模式试点，提升多式联运效率，降低企业成本。
