过去24小时，跨境电商行业迎来了多项关键变化，这些变化涉及平台政策调整、市场表现以及国内财税新政，对卖家的运营和市场走向产生了重要影响。
平台核心动态
Coupang：监管立场软化，风险大幅降温
韩国公平贸易委员会（FTC）明确表示，因暂无证据证明数据泄露给用户带来实际经济损失，不会对Coupang下达停业命令，与此前强硬态度形成明显反转。业内认为这一调整与美韩贸易博弈相关，此前美国警告韩方不得对美企采取歧视性监管。Coupang临时CEO将于2月23日在美国众议院司法委员会作证，此事仍可能牵动美韩贸易议题。资本市场方面，巴克莱将其目标价从40美元下调至23美元，短期仍偏谨慎。卖家建议平台关停风险已大幅降低，但品牌修复仍需时间，重点观望2月23日作证后的舆论与政策走向，暂不做大规模投入。
亚马逊：成交额大涨，AWS出现服务故障
2月20日亚马逊单日成交额达136.85亿美元，环比大增87.59%，股价上涨2.56%，报210.11美元，市场信心较强。同时，AWS云服务因AI工具故障出现至少两次中断，引发内部对AI扩张节奏的讨论，也给依赖AWS的独立站、ERP系统卖家提了个醒。卖家建议使用AWS托管业务的卖家，可提前考虑多云备份，提高业务稳定性。
Temu：土耳其合规落地，波兰市场登顶
Temu通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，正式恢复对土耳其的跨境发货，以本地化合规方式化解监管问题。新模式下WhaleCo作为本地进口商，负责清关与申报；消费者结账时一并支付货款与税费，无需额外操作；设置最低消费门槛，覆盖新增成本；初期品类有限，后续逐步扩大。市场数据显示，2026年1月，Temu在波兰月活用户突破2034万，网民覆盖率68.04%，位居波兰网购App第一；2025年Temu全球跨境包裹份额已达24%，与亚马逊并列全球第一。卖家建议土耳其市场物流障碍已扫清，可关注后续品类开放节奏，提前布局。
TikTok Shop：政策大反转，取消自发货限制
TikTok Shop正式宣布取消原定于2月25日实施的卖家自发货限制。此前平台要求卖家停用自发货、改用官方履约，若政策落地，会对大量使用FBA、MCF、WFS等多渠道履约的卖家造成直接冲击。此次调整后，卖家可继续使用自发货，保留物流与成本灵活性；USPS渠道仍需通过TikTok Shipping操作；平台仍会继续主推TikTok Shipping与FBT。卖家建议抓住政策窗口期，优化多渠道物流组合，同时留意官方物流的激励政策。
国内财税新政：出口退运优惠明确
财政部、海关总署、税务总局联合发布公告，进一步明确跨境电商出口退运商品税收优惠，政策执行期为2026年1月1日—2027年12月31日。适用于1210、9610、9710、9810监管代码，出口6个月内，因滞销、退货原状退运进境的商品，免征进口关税、进口环节增值税和消费税，已缴出口关税可退还，但食品不适用该政策，已退税部分按内销退货相关规定处理。卖家建议尽快规范退运流程，确保“原状退运”，留存好报关单、退货记录等凭证，方便后续核查与享受政策。
趋势研判与行动建议
物流灵活度成平台竞争关键，TikTok Shop政策反转说明平台正在平衡履约效率与卖家体验，卖家可趁机优化多渠道物流方案。本地化合规决定市场生死，Temu土耳其案例证明强合规、强本地运营的平台抗政策风险能力更强，优先选择这类平台更稳。地缘政治影响跨国平台监管，Coupang事件显示大型平台风险已和国际贸易深度绑定，重度依赖单一平台的卖家建议适度分散。财税合规红利持续释放，出口退运政策直接降低滞销与退货成本，建议尽快纳入库存管理体系。卖家们需根据不同平台情况和政策变化，及时调整运营策略，以适应市场的动态变化。
