في عام 2025، تمر صناعة الديكور المنزلي في هونان برحلة عميقة من “اكتشاف القيمة”.
عندما تنحسر موجة النمو، تكشف الصناعة عن مجرى النهر الحقيقي – فهناك الوديان التي خلفتها التنمية الواسعة وأحجار الزاوية للممارسات المبتكرة.
في هذا المنعطف الحرج لربط الماضي بالمستقبل، يتساءل كل مشارك في الصناعة: ما هي القوة الحقيقية لعبور الدورة؟ في عصر أصبح فيه عدم اليقين هو القاعدة، ما هو نوع اليقين الذي يجب أن نرسيه؟
في عام 2026، تخطط وسائل الإعلام ذات الصلة لإطلاق “عبر الدورة: مرساة القيمة لديكور المنزل في هونان في عام 2026”.
في هذا التساؤل بالتحديد نريد أن نجد تلك “أحجار الصابورة” المتجذرة بعمق في النسيج الصناعي. نأمل ألا تسجل المحادثات مع القادة الأفكار الفردية فحسب، بل تعكس أيضًا مستقبل الصناعة.
في عام 2025، سيدخل سوق الديكورات المنزلية في هونان فترة من التكيف العميق.
يتباطأ معدل النمو الإجمالي للصناعة، وتتقلص بعض الشركات، وتصبح قرارات المستهلك عقلانية بشكل متزايد.
على هذه الخلفية، حققت مجموعة هونان جينهوانغ للاستثمار في العلوم والتكنولوجيا نموًا مقابل هذا الاتجاه.
كيف يمكن للشركات تثبيت اتجاهها وسط حالة عدم اليقين؟
ما هي نقطة الارتكاز الأساسية لدورة العبور؟ “عندما يتباطأ نمو السوق، سيولي المستهلكون مزيدًا من الاهتمام لـ “قيمة معينة” – ما إذا كانت الديكورات صديقة للبيئة، وما إذا كان التسليم موثوقًا، وما إذا كان السكن مريحًا.” تحدثنا مؤخرًا مع Tong Binyuan، رئيس مجموعة Hunan Jinhuang Science and Technology Investment Group ومؤسس شركة Jinhuang Home Decor، لاستكشاف منطق القيمة والمسار العملي الكامن وراء ذلك.
“المثلث الحديدي” للقيمة: نظام القيمة ثلاثي الأبعاد وراء النمو السلبي
في المرحلة الحرجة من تحول الصناعة من “المنافسة السعرية” إلى “المنافسة على القيمة”، أرجع تونغ بينيوان نمو جينهوانغ للعلوم والتكنولوجيا إلى التطوير المستمر لـ “نظام القيمة ثلاثي الأبعاد”: حماية البيئة والصحة كأساس، والتسليم عالي الجودة باعتباره الجوهر، والتصميم الإنساني باعتباره الروح.
وأشار إلى أنه عندما تنكمش السوق، سيكون المستهلكون أكثر حذرا ويقدرون “قيمة معينة”. لقد وضعت Jinhuang في وقت مبكر نظام مواد البناء العلمي والصديق للبيئة الخاص بها. تحقق مواد سلسلة Blue Sky Dolphin diatom الخاصة بها عدم إطلاق الفورمالديهايد، مما يحل القلق الصحي من المصدر.
وفي الوقت نفسه، أنشأت “جيشًا حديديًا هندسيًا” لضمان جودة التسليم من خلال عمالها الصناعيين تحت إدارة عسكرية ونظام لمراقبة الجودة من 8 مستويات.
بالإضافة إلى ذلك، تشكل التصاميم الأصلية التي تغطي الصحة والذكاء ورعاية المسنين وسيناريوهات أخرى حلقة مغلقة من القيمة لا يمكن الاستغناء عنها.
“هذا النوع من خلق القيمة ليس سلوكًا تسويقيًا قصير المدى، ولكنه قدرة سلسلة صناعية كاملة تمتد من خلال البحث والتطوير في المواد، وتخطيط التصميم، وتسليم البناء، وصيانة ما بعد البيع.” وأكد تونغ بينيوان أن هذا يمكّن الشركات من الاستمرار في كسب ثقة العملاء وسط تقلبات السوق.
ثورة التسليم: بناء “إمكانية التحقق” من الثقة
في عام 2025، ستظل مؤشرات التسليم الأساسية لشركة Jinhuang Home Decor في طليعة الصناعة – سيصل الرضا عن جودة الديكور إلى 98.7%، وسيصل الرضا عن المواد إلى 99.6%، وسيظل الرضا عن تقدم المشروع أيضًا عند 95.4%.
يعتقد تونغ بينيوان أن جوهر تحويل “التسليم” من بند التكلفة إلى أداة ثقة يكمن في التقييس والشفافية والخبرة.
يعتبر ديكور المنزل التقليدي التسليم بمثابة تكلفة لأنه يركز فقط على “البناء المكتمل”. في عام 2025، تحدد شركة Jinhuang Home Decor التسليم بأنه “تجربة خدمة دورة كاملة”: من خلال أنظمة موحدة مثل 60 عملية ألماس ذهبي و9 أنظمة معيشة صحية، يمكن متابعة جودة البناء؛
يتم تحديث تقدم المشروع في الوقت الفعلي من خلال نظام تخطيط موارد المؤسسات (ERP) لتحقيق “التسليم المرئي”؛ كما أنها تطلق خدمة الصيانة مدى الحياة “Beautiful Habitat Butler”، لتوسعة نطاق التوصيل إلى مشاهد المعيشة طويلة الأمد بعد الديكور.
شارك تونغ بينيوان حالة نموذجية: في عام 2025، كان مالك بحيرة ميكسي في تشانغشا متشككًا في البداية بشأن “التزام التسليم” من جانب شركة الديكور المنزلي.
أثناء عملية البناء، أخذ مدير المشروع زمام المبادرة للإبلاغ عن التقدم المحرز كل أسبوع، ودعاه للمشاركة في العملية برمتها أثناء عمليات التفتيش. واستجابة لمتطلباته التفصيلية لمنع روائح الحمام وعزل الصوت، قام الفريق الفني بتحسين الخطة على الفور – باستخدام نظام الصرف المركزي RDS لحل الروائح، واستخدام الأبواب الصامتة وأنابيب الصرف الحلزونية لتحسين تأثير عزل الصوت.
“في النهاية، لم يقم بتسوية التوازن على الفور فحسب، بل أوصى أيضًا ثلاثة جيران باختيار جينهوانغ.”
قال تونغ بينيوان، “إن جوهر تجربة التسليم هو جعل العملاء يشعرون بالراحة.”
تمكين التصميم: من “الديكور الجمالي” إلى “نمط الحياة” الحلول”
لقد قفز تصميم Jinhuang Home Decor بالفعل من “الديكور الجمالي” ودخل منطقة المياه العميقة من “حلول نمط الحياة”. وأشار تونغ بينيوان إلى أن جوهر الديكور المنزلي هو “خدمة حياة الناس”، وأن الجماليات سطحية فقط، في حين أن الجوهر هو حل نقاط الألم الحية لمجموعات مختلفة من الناس.
في مجال المنازل الصحية، قام فريق التصميم بدمج تسعة أنظمة حياة صحية في تخطيط المساحة؛ فيما يتعلق بالتجديد الصديق للشيخوخة، تولت الشركة بناء المشروع القياسي الإقليمي “Xiang AI Space” قاعة تجربة تعميم العلوم الخالية من العوائق والصديقة للشيخوخة؛ في تصميم الخطوط المتحركة منخفضة الكربون، قللت من المشي غير الفعال من خلال تحسين التخطيط المكاني، وتوافقت مع الأجهزة الموفرة للطاقة والمواد الصديقة للبيئة لتقليل استهلاك الطاقة السكنية.
يحقق تمكين التصميم هذا قيمة تجارية كبيرة.
كشف Tong Binyuan أنه في عام 2025، سيزيد سعر وحدة العميل لمنتجات Jinhuang المعبأة المتوسطة إلى المتطورة بنسبة 23٪ على أساس سنوي، وسيمثل معدل إعادة الشراء ومعدل التوصية من العملاء القدامى 65٪.
“سيختار العديد من العملاء القدامى Jinhuang مرة أخرى عندما يشترون منزلًا للمرة الثانية، لأن تصميمنا يمكن أن يتطابق بدقة مع احتياجاتهم المعيشية في مراحل الحياة المختلفة.”
إعادة تشكيل الثقة: ممارسة “الشفافية” لكسر عدم تناسق المعلومات
في مواجهة قرارات الاستهلاك الأكثر حذرًا، تعمل شركة Jinhuang Home Decor على تحويل “مرتكزات القيمة” المجردة إلى تدابير ملموسة يمكن إدراكها والتحقق منها وتتبعها.
وقال تونغ بينيوان إن الشركة قامت بثلاثة أشياء صحيحة: أولاً، شفافية الأسعار.
استمرارًا لنموذج “تسعير المتر المربع”، أطلقنا “قائمة أسعار كاملة” لسرد جميع التكاليف واحدًا تلو الآخر وإزالة “العناصر المضافة والعناصر المفقودة”. ثانيا، جودة التصور.
من خلال حسابات الفيديو ذات الصلة بالبث المباشر لموقع البناء وفتح مركز تجربة جمالية غامرة للحياة، يمكن للعملاء رؤية جودة المواد وتكنولوجيا البناء بشكل حدسي. ثالثا، يمكن التحقق من الصحة. توفر جميع المشاريع المكتملة تقارير اختبار بيئية موثوقة من طرف ثالث للتأكد من أن مؤشرات حماية البيئة الداخلية تلبي المعايير وتدعم “التثبيت والانتقال”.
“إن نقطة الألم في الثقة في الديكور المنزلي التقليدي هي “عدم تناسق المعلومات”.”
حلل تونغ بينيوان، “لقد كسرت شركة Jinhuang Home Decor حاجز المعلومات من خلال “الشفافية”، وحولت “حاجة العملاء إلى التحقق من ذلك بأنفسهم” إلى “نحن نعرضها للعملاء بشكل استباقي”.
الممارسة الخضراء: من المفهوم إلى تحويل القيمة للسلسلة بأكملها
“إذا لم يكن الديكور صديقًا للبيئة، فهو يعادل القتل”. المال والحياة.”
بالتمسك بهذا المفهوم، حققت شركة Jinhuang Home Decor نجاحًا في عام 2025. “ترقية حماية البيئة في جميع أنحاء السلسلة.”
قدمت “تونغ بينيوان” أن الممارسة المحددة تتضمن ثلاثة مستويات: البحث المستقل والتطوير وترقية المواد الأساسية، وتقوم شركة “بلو سكاي دولفين” التابعة لها بتعميق التعاون مع مجموعة “باسف” لإنتاج الطلاءات المعدنية غير العضوية التي تمتص وتحلل 97.4% من الفورمالديهايد الحر؛
الفحص الأخضر لسلسلة التوريد، ووضع معايير اختيار المواد 7A؛ تحسين عمليات البناء بشكل صديق للبيئة، وتعزيز بناء طين المشطورة المائي، والتركيب الخالي من الغراء وغيرها من العمليات.
في عام 2025، اختار 72% من العملاء شركة Jinhuang Home Decor نظرًا “لمزايا حماية البيئة” التي تتمتع بها، وزاد معدل تحويل العملاء بنسبة 18 نقطة مئوية على أساس سنوي؛ زادت القدرة المتميزة للمنتجات المتكاملة الصديقة للبيئة، وزاد حجم مبيعات منتجات السلسلة المتطورة من 35% إلى 52%.
“الأهم من ذلك، أن حماية البيئة الخضراء أصبحت العلامة التجارية لشركة Jinhuang Home Decor.” قال تونغ بينيوان، “إن كلمة “صديقة للبيئة وموثوقة” هي الكلمة الرئيسية عندما يذكر العملاء شركة Jinhuang Home Decor.”
بعد تنفيذ “معايير المشاريع السكنية” في عام 2025، قامت شركة Jinhuang Home Decor على الفور بتحديث مواصفات الشركة وفقًا للمعايير.
وفي الوقت نفسه، نقوم بدمج متطلبات السياسة مع احتياجات العملاء، وتحويل متطلبات “الإسكان الأخضر” إلى “أنظمة هواء صحية” و”أنظمة مياه شرب صالحة للطعام” يمكن للعملاء إدراكها، وتنفيذ مفاهيم السياسة إلى تجارب معيشية محددة.
“لقد أصبحت هذه المعايير الصارمة منذ فترة طويلة هي القدرة التنافسية الأساسية لشركة Jinhuang Home Decor.”
وشدد تونغ بينيوان على أن “الأمر لا يتعلق ببساطة بـ “اتباع السياسات”، بل “قيادة المعايير”. شاركت الشركة في صياغة 9 معايير وطنية وصناعية ومحلية، وتمتلك 61 براءة اختراع وطنية و167 حقوق نشر، وقد استوعبت متطلبات السياسة في المزايا التقنية وقدرات الخدمة.
التطلع إلى عام 2026: ثلاثة اتجاهات لتعميق نقطة ربط القيمة
في مواجهة عام 2026، ستواصل شركة Jinhuang Home Decor تعميق تطوير “نقطة ربط القيمة”. وكشف تونغ بينيوان أن الشركة ستركز على ثلاثة اتجاهات: تعميق التمكين التكنولوجي وزيادة الاستثمار في البحث وتطوير المنازل الذكية والمواد الصديقة للبيئة؛ توسيع نطاق تغطية المشهد ومواصلة العمل على التحول الملائم للشيخوخة وتصميم المساحات الملائم لكبار السن؛ ترقية نظام الخدمة، وتحسين نموذج خدمة التصميم، وتحسين خدمات الصيانة مدى الحياة.
قال تونغ بينيوان: “في عام 2026، ستعمل شركة Jinhuang Home Decor على تعزيز عملية تجميع الديكور الداخلي باستخدام التكنولوجيا الرقمية الصناعية الحديثة، وتوحيد أجزاء منتجات الديكور، وتوحيد عمليات البناء والتركيب، وتحسين جودة فترة البناء.
وفي نهاية المطاف، مع وجود منتجات صحية وصديقة للبيئة باعتبارها جوهرًا والتسليم عالي الجودة كمعيار، فإن تمكين العملاء من حياة أفضل من خلال التصميم المتوافق مع البشر هو قيمة العلامة التجارية.
“
وهو يعتقد أن مستقبل صناعة الديكور المنزلي لن يعد كذلك. تعتمد على الحيل التسويقية لجذب العملاء، ولكنها ستعتمد على جودة حماية البيئة الحقيقية، وقدرات التسليم الموثوقة، وخدمات التصميم التي تلبي الاحتياجات لتزويد العملاء بقيمة معيشية مستقرة وطويلة الأجل. “هذا هو إصرار Jinhuang، ونأمل أن نقدم اتجاهًا لتطوير الصناعة.”
في مواجهة حالة عدم اليقين في السوق، اختارت Jinhuang Home Decor الاستجابة بـ “قيمة حتمية” – من خلال التحكم في المصدر للمواد الصديقة للبيئة، والرؤية الشفافة لعملية التسليم، وتعميق مشهد مفاهيم التصميم، والتمديد مدى الحياة لنظام الخدمة، تم إنشاء نظام خلق القيمة يغطي سلسلة ديكور المنزل بأكملها.
