في 23 يونيو، أصدرت إدارة الدولة لتنظيم السوق وخدمة المعلومات الاقتصادية الصينية رسميًا “تقرير مؤشر تطوير صناعة الإعلان في الصين (2026)”.
وفي المؤتمر الصحفي ذي الصلة، ذكر الشخص المعني المسؤول عن إدارة الإشراف على الإعلانات التابعة لإدارة الدولة لتنظيم السوق أن صناعة الإعلان في بلدي قد اندمجت بعمق في سلسلة تنمية الاقتصاد الحقيقي بأكملها، وشكلت تدريجياً دورة حميدة إيجابية من “الإعلان يشجع الاستهلاك، والاستهلاك يشجع السوق، والسوق يثقف الإعلان”.
وتنعكس قيمتها الصناعية بشكل رئيسي في ثلاثة مستويات أساسية.
الأول هو فتح “الميل الأخير” من التداول في السوق ودفع تحويل المبيعات بشكل مباشر.
في السنوات الأخيرة، تم تنفيذ إجراءات خاصة مثل “الإعلان لمساعدة الشركات” و”الإعلان لمساعدة المزارعين” في أماكن مختلفة، بالاعتماد على القدرات التسويقية المهنية لصناعة الإعلان لحل نقاط الضعف الأساسية لتطوير السوق للمنتجات عالية الجودة. وتظهر البيانات العامة أن “مشاريع المساعدة الثلاثة” التي تم تنفيذها في خبي دفعت المبيعات التراكمية الجديدة للمنتجات ذات الصلة إلى أكثر من 6.1 مليار يوان؛
وقد أدت حملة الثروة المشتركة “الإعلان لمساعدة المزارعين” التي تم إطلاقها في تشجيانغ إلى دفع مبيعات المنتجات الزراعية الإقليمية إلى تجاوز 2.5 مليار يوان، وتحويل خدمات التسويق الاحترافية حقًا إلى زخم نمو استهلاكي حقيقي، وحل فعال لنقطة الألم الطويلة الأمد المتمثلة في “لا يمكن بيع المنتجات الجيدة بأسعار جيدة”.
والثاني هو الاستمرار في زيادة القيمة المضافة للعلامة التجارية وإنشاء أصول طويلة الأجل.
مع استمرار ظهور اتجاه ترقية استهلاك السكان، عند شراء السلع، لا يهتم المستهلكون بالسمات الوظيفية للمنتج نفسه فحسب، بل يقدرون أيضًا بشكل متزايد الدلالة الثقافية والقيمة العاطفية التي تحملها العلامة التجارية.
من خلال خدمات العلامات التجارية المنهجية، يمكن لصناعة الإعلان أن تساعد المنتجات على إكمال قفزة القيمة من “عرض السمات المادية” إلى “حاملة القيمة العاطفية”.
على سبيل المثال، قامت منغوليا الداخلية بتنسيق موارد صناعة الإعلان لتلميع بطاقة الأعمال الذهبية الإقليمية للعلامة التجارية العامة الإقليمية “معيار الشخصية المنغولية”، واستكشفت شاندونغ بعمق إمكانات الاتصال لإعلانات الخدمة العامة واستمرت في تعزيز حيوية العلامة التجارية والتأثير العام لـ “هاوبين شاندونغ”.
هذه حالات نموذجية لتحويل الموارد الصناعية المميزة المحلية إلى أصول تجارية عالية القيمة من خلال تمكين الإعلانات.
الثالث هو ربط الموارد العالمية بشكل عميق لمساعدة الشركات على “الإبحار إلى الخارج”. يتمتع الاتصال الإعلاني في حد ذاته بميزة طبيعية تتمثل في تجاوز الحواجز الجغرافية والحواجز الثقافية.
في مواجهة الأسواق الخارجية بقواعد معقدة وتفضيلات متنوعة، تعاونت صناعة الإعلان المحلية الحالية بشكل عميق مع نماذج التجارة الإلكترونية عبر الحدود لإنشاء “نظام مرافقة إعلاني رقمي شامل” يغطي العملية التجارية بأكملها.
ومن بينها، تعمل شركة Shenzhen Qianhai على تسريع إنشاء حزام دولي لصناعة الإعلان وبناء منصة خدمات خارجية متخصصة للشركات. وفي الوقت الحالي، أنشأت آلية تعاون طبيعية مع 50 مشغلًا للحرم الجامعي في 32 دولة ومنطقة حول العالم لتزويد الشركات الخارجية بخدمات سلسلة كاملة مثل التسويق المحلي واستشارات الامتثال وعمليات المرور، مما يساعد المزيد من العلامات التجارية الصينية على دخول السوق العالمية بسلاسة.
قال الأشخاص المعنيون في الصناعة إنه مع التطوير المستمر لصناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود في المستقبل، سيتم تعميق تكامل صناعة الإعلان وسلسلة الصناعة الخارجية، وسيتم تنفيذ المزيد من خطط التسويق المخصصة التي تتكيف مع الأسواق الإقليمية المختلفة وفئات المنتجات المختلفة، مما يوفر دعمًا قويًا لمزيد من المنتجات الصينية عالية الجودة للوصول إلى العالمية، ومساعدة العلامات التجارية الصينية على اكتساب اعتراف أعلى وتميز العلامة التجارية في الأسواق الخارجية.
