في الآونة الأخيرة، أصدرت المنصتان الأساسيتان في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود إعلانات تعديل القواعد على التوالي، مما أدى إلى تغيير منطق التشغيل السنوي بشكل مباشر.
يحتاج البائعون ذوو الصلة إلى التعرف على المتطلبات التنظيمية الجديدة في أقرب وقت ممكن، وتحسين استراتيجيات التشغيل، وتقليل الخسائر غير الضرورية.
1. الإصلاح الإلزامي لعناوين المنتجات على منصة أمازون بأكملها، والذي دخل حيز التنفيذ رسميًا في 27 يوليو
في يونيو، دفعت الواجهة الخلفية لبائعي أمازون العالميين إلى إعلان موحد.
باستثناء الكتب ومنتجات الوسائط السمعية والبصرية، تمت إعادة هيكلة جميع قواعد عناوين الفئات على الموقع بأكمله بالكامل. إن طريقة تجميع العناوين الطويلة التي تم استخدامها لسنوات عديدة غير صالحة تمامًا. هذا هو تعديل القاعدة الذي له أكبر الأثر على وزن الإدراج هذا العام.
تحدد هذه اللائحة الجديدة خطين أحمرين صارمين، مع عدم وجود مجال للتخزين المؤقت: أولاً، يقتصر العنوان الرئيسي بشكل صارم على 75 حرفًا (بما في ذلك المسافات وعلامات الترقيم). سيتم حذف الروابط التي تتجاوز المعيار تلقائيًا وإعادة كتابتها بواسطة منصة AI بعد 27 يوليو، ولا يمكن للبائعين التدخل. تُفقد السيقان الدقيقة ذات الذيل الطويل بسهولة أثناء عملية إعادة الكتابة، مما يؤدي بشكل مباشر إلى انخفاض حاد في التعرض للبحث؛
ثانيًا، أضافت المنصة وحدة مستقلة قابلة للبحث “العنصر” “يسلط الضوء على أبرز المنتجات”، وتم تخصيص 125 حرفًا إضافيًا لمساحة العرض. يتم نقل المواد والأحجام والسيناريوهات القابلة للتطبيق ونقاط البيع المختلفة والمحتويات الأخرى هنا لملءها.
ويشارك هذا الحقل وزن فهرس البحث مع العنوان الرئيسي. يتم عرضه في وقت واحد تحت عنوان صفحة نتائج البحث الأمامية وصفحة التفاصيل. يمكن للمشترين رؤية مزايا المنتج في لمحة.
السبب الأساسي لهذا التعديل هو أن التسوق العالمي عبر الهاتف المحمول يمثل أكثر من 78%. سيتم اقتطاع العناوين الطويلة جدًا إلى حد كبير على الهواتف المحمولة، ولن يتمكن المشترون من رؤية معلومات المنتج الكاملة، وتستمر معدلات النقر إلى الظهور في الانخفاض. في الوقت نفسه، فهو مجهز ببحث Rufus AI وآلية استرجاع صوت Alexa، وعنوان قصير + وحدة نقاط بيع موحدة، وهو أكثر ملاءمة لزحف الذكاء الاصطناعي وحركة البحث المحادثة.
سوف تتلقى روابط الامتثال طويلة المدى ترجيحًا طبيعيًا لحركة المرور.
استنادًا إلى بيانات اختبار البائع الحالية، حقق البائعون الذين أجروا تعديلات مبكرة بالفعل فوائد إيجابية: قام بائع متاجر المنازل بتعديل 32 رابطًا شائعًا في المتجر في أوائل يونيو.
يحتفظ العنوان الرئيسي فقط بالعلامة التجارية + المنتجات الأساسية + المواصفات الأساسية. يتم نقل جميع نقاط البيع مثل المواد والنماذج المعدلة إلى حقل تمييز المنتج، ويتم الاحتفاظ بجميع جذور البحث بالكامل. وبعد التعديل، زادت نسبة النقر إلى الظهور على محطة الهاتف المحمول بنسبة 21% خلال أسبوعين، ولم تكن هناك خسارة في حركة مرور الكلمات الطويلة. تعرض البائعون الذين لم يعدلوا منتجاتهم بعد لخسائر في حركة المرور. لا يزال بائع ملحقات 3C يحتفظ بعنوان مكدس مكون من 180 حرفًا. أثناء إعادة كتابة اختبار النظام، تم حذف الكلمة الأساسية الطويلة “التي تم تكييفها مع 2026 جهازًا لوحيًا جديدًا”. انخفض ترتيب البحث مباشرة من أفضل 50 صفحة، وأهدرت ميزانية الإعلان في موسم الذروة أكثر من 20 ألف يوان.
استجابة لهذا التعديل، قدم المسؤول نموذجًا موحدًا قالب التعبئة، الذي يمكن للبائعين تطبيقه مباشرة: الهيكل الثابت المكون من 75 حرفًا للعنوان الرئيسي للامتثال هو العلامة التجارية + الفئة الأساسية + المواصفات الأساسية/النماذج المعدلة، مثل “بطانات المقلاة الهوائية المصنوعة من السيليكون للمطبخ، 100 عبوة مقاس 8 بوصات”؛
يمكن ملء أبرز المنتجات الداعمة المكونة من 125 حرفًا بالسمات الأساسية للمنتج، مثل “سيليكون صالح للطعام، مقاوم للحرارة حتى 230 درجة مئوية، غير لاصق، قابل لإعادة الاستخدام، يناسب معظم المقالي الهوائية 5-9QT”.
يحتاج البائعون إلى تجنب أربعة حقول ألغام رئيسية غير قانونية عند إجراء التصحيحات: يُحظر تكديس الكلمات التسويقية مثل Best وHot Sale، وعدم إضافة رموز خاصة أو رموز تعبيرية لجذب النقرات، والالتزام بقواعد الكتابة بالأحرف الكبيرة، وعدم إدخال جميع المعدلات الطويلة في العنوان الرئيسي. يمكن للبائعين تنفيذه على مراحل: اختبار وضبط 2-3 روابط شائعة من الآن وحتى أوائل يوليو للتأكد من عدم وجود تقلبات في حركة المرور، ثم تعديل المتجر بأكمله على دفعات؛
إكمال تصحيح روابط المتجر بالكامل قبل 20 يوليو لتجنب إعادة كتابة النظام دفعة واحدة مما يؤدي إلى تعطيل تجمع حركة المرور؛ بعد اكتمال التصحيح، تحقق من تقرير مصطلحات البحث كل أسبوع للتحقق مما إذا كانت الكلمات الطويلة الأصلية عالية التحويل مضمنة بشكل طبيعي، وإذا كان هناك أي خسارة، فأضفها إلى وحدة التمييز في الوقت المناسب.
2. تطلق AliExpress Australia نموذج “شركة إلى شركة”، مما يعيد تشكيل مشهد الصناعة
في 15 يونيو، أعلنت AliExpress رسميًا أن قناة التجار المحليين في أستراليا مفتوحة بالكامل، وهو ما تسميه الصناعة نموذج “شركة إلى شركة”.
“يختلف النموذج عن نموذج الشحن المباشر التقليدي عبر الحدود والحضانة الخارجية للبائعين الصينيين. تفتح الشركات المحلية متاجرها بشكل مستقل، ويتم تخزين جميع البضائع في مستودعات محلية في أستراليا، ويتم التسليم المحلي، ويستغرق التسليم داخل المدينة يومًا واحدًا، ويستغرق التسليم عبر المدن من 3 إلى 7 أيام، وتتم معالجة عملية الإرجاع والاستبدال بأكملها محليًا في أستراليا. وفي الوقت الحاضر، تم تنفيذ هذا النموذج في أوروبا والبرازيل وكوريا الجنوبية، ومعدل تحويل المتاجر المحلية أعلى بنسبة 35٪ من معدل تحويل المتاجر المحلية المتاجر المباشرة عبر الحدود.
كان لهذه السياسة تأثير مباشر ثلاثي على البائعين الصينيين عبر الحدود: أولاً، يتم ترجيح حركة المتاجر المحلية بشكل طبيعي، ويتم تقليص تعرض الطرود الصغيرة التي يتم شحنها مباشرة. ويعطي المستهلكون الأستراليون الأولوية للمنتجات التي يتم شحنها من المستودعات المحلية. وتتجه تصنيفات البحث في المنصة وموارد تسجيل الأحداث بشكل كامل نحو التجار المحليين. ثانيًا، تم نقل سياسة تعريفة الحزمة الصغيرة الجديدة للاتحاد الأوروبي في يوليو إلى أستراليا، وتضاعفت تكاليف الشحن المباشر، وكان من الضروري إجراء عمليات تفتيش للتخليص الجمركي للطرود عبر الحدود، واستمرت الرسوم الإضافية للوقود في الارتفاع، ولا توجد خسائر في الشحن والتخليص الجمركي عبر الحدود بالنسبة للتجار المحليين لتنفيذ العقود المحلية، وتفقد منتجات العلامة البيضاء منخفضة الأسعار ميزتها السعرية تمامًا وتتسع عائدات مخازن الشحن المباشر.
وتكتمل عمليات إرجاع واستبدال المنتجات المحلية محليا، ولا يشعر المشترون بأي مخاوف. وتتطلب عائدات حزمة الشحن المباشر في الصين خدمات لوجستية دولية ذهابا وإيابا، وهو ما يؤدي إلى تكبد تكاليف الشحن والتخليص الجمركي. وكل زيادة بنسبة 5% في معدل الإرجاع تؤدي إلى خسارة مباشرة لمنتج واحد، ومعدل إعادة الشراء أقل كثيرا من معدل سلع المستودعات المحلية 0″>
