وجدت الأبحاث الميدانية التي أجريت مؤخرًا حول أسواق الأجهزة والأدوات الكهربائية غير المتصلة بالإنترنت في العديد من الأماكن في الصين أن عمليات عدد كبير من متاجر الأدوات الكهربائية التقليدية تواجه صعوبات غير مسبوقة.
يعترف العديد من أصحاب المتاجر بصراحة أن المبيعات اليومية للمنتجات في متاجرهم لا تتجاوز بضع مئات من اليوانات.
لولا الدخل اليدوي المكتسب من أعمال إصلاح الأدوات الكهربائية، لكان من الصعب حتى تغطية إيجار المتجر. يتم ضغط مساحة البقاء للصناعة بأكملها بشكل مستمر.
دخلت صناعة الأجهزة والأدوات الكهربائية الحالية بشكل كامل عصر منافسة الأسهم. لم يعد حجم الطلب الإجمالي في السوق يحافظ على اتجاه النمو.
مع التغيرات في التركيبة السكانية المحلية والانكماش التدريجي للطلبات ذات الصلة في مجالات الصناعة والديكور المنزلي، من المرجح أن يتقلص الطلب الإجمالي في السوق على الأدوات الكهربائية بشكل أكبر في المستقبل. وفي الوقت نفسه، تعتبر الأدوات الكهربائية منتجات موحدة للغاية. نظرًا لأن التسوق عبر الإنترنت أصبح عادة الاستهلاك السائدة لدى الجمهور، فقد أصبحت المتاجر التقليدية غير المتصلة بالإنترنت تدريجيًا قناة بديلة للمستهلكين.
سيعطي معظم المستهلكين الأولوية للقنوات عبر الإنترنت لعمليات الشراء مقارنة الأسعار، ولن يفكروا إلا في الشراء في المتاجر غير المتصلة بالإنترنت في ظل الاحتياجات الطارئة، مما يؤدي بشكل مباشر إلى الانخفاض المستمر في تدفق العملاء وحجم دوران المتاجر التقليدية.
بينما تستمر فطيرة السوق في التقلص، أصبحت المنافسة داخل الصناعة متداخلة بشكل متزايد، وكان هناك الكثير من المنافسة الشرسة، مما أدى إلى مزيد من الضغط على هوامش الربح الممارسين.
عندما زار الباحثون مقاطعة عادية في الشمال، وجدوا أن هناك ستة متاجر أدوات كهربائية احترافية في شارع تجاري محلي واحد. من أجل جذب العملاء، لم يخفض بعض التجار أسعار المنتجات العادية فحسب، بل ركزوا أيضًا على العلامات التجارية الأكثر مبيعًا من نفس الصناعة. لقد استوردوا البضائع من مقاطعات أخرى ثم باعوها بسعر تكلفة الشراء، فقط للاستيلاء على قاعدة عملاء بعضهم البعض.
حتى أن اثنين من أصحاب المتاجر كان لديهما صراع جسدي بسبب الصراع بين المنافسة على الأسعار المنخفضة بين البضائع.
النتيجة المباشرة لهذا الانقلاب الشرير هي أن سوق أدوات الطاقة المحلية قد وقع في حلقة مفرغة: باستثناء العلامات التجارية الشهيرة المستخدمة لجذب حركة المرور، لا يجرؤ أي متجر على تقديم مجموعة كاملة من العلامات التجارية المنتجات. تبيع جميع المتاجر تقريبًا مزيجًا من المنتجات من علامات تجارية مختلفة متعددة، ولا يوجد تجار لديهم موارد العلامة التجارية الأساسية الحصرية، ومن الطبيعي أنهم لا يجرؤون على تحديد عرض أسعار معقول لهامش الربح بثقة. في النهاية، تصبح اللعبة عبارة عن لعبة محصلتها صفر: “أنت تدمر وظيفتي، وسوف أدمر كشكك”. لقد استثمر جميع الممارسين الكثير من الطاقة في المنافسة، لكنهم لم يتمكنوا من تحقيق أرباح معقولة. قال العديد من أصحاب المتاجر بصراحة أن العمل غير مستدام.
في الوقت الحاضر، تواجه متاجر أدوات الطاقة التقليدية ضغوطًا متعددة: خلفها عبء معيشة الأسرة، وعلى الإنترنت التأثير المستمر للمنتجات منخفضة السعر من منصات التجارة الإلكترونية، وتواجه الواجهة الأمامية الضعف المستمر في الطلب العام في السوق. إن التعديلات في الصناعة أمر لا مفر منه في ظل ضغوط متعددة.
تتوقع الصناعة أنه في السنوات الثلاث المقبلة، قد تنسحب 50٪ من متاجر أدوات الطاقة التقليدية المحلية من السوق بسبب صعوبة الحفاظ على العمليات، وستدخل الصناعة بأكملها في شتاء بارد من التطوير. ندعو أيضًا جميع مناحي الحياة إلى التعامل مع كل ممارسي الأجهزة والصناعة الكهربائية الذين يستمرون في العمل، واستكشاف مسار صحي لتطوير الصناعة بشكل مشترك، وإيجاد اختراقات جديدة للبقاء على قيد الحياة للمتاجر المادية غير المتصلة بالإنترنت لترقية الخدمات وتمييز العمليات.
