في الآونة الأخيرة، دخل المزيد والمزيد من عمالقة الإنترنت في مسار الديكور المنزلي، مما أدى إلى تمكين الصناعة في جميع الجوانب بدءًا من نماذج المنصات، وسلاسل التوريد، وحفظ الأموال، والأدوات الرقمية، والتجارب غير المتصلة بالإنترنت.
على الرغم من أن هذه الإجراءات قد حلت العديد من نقاط الضعف التي طال أمدها في صناعة الديكور المنزلي، إلا أنه نظرًا لخصائص الصناعة نفسها، لا يزال تحقيق الربحية والحجم يمثل تحديًا كبيرًا.
أطلق موقع JD.com مؤخرًا تطبيقًا لمتجر ديكور يعمل ذاتيًا، وهو عبارة عن منصة شاملة يمكنها تلبية احتياجات ديكور المنزل الخام وتجديد المنزل القديم وتجديد ديكور المنزل الفاخر وحتى الفيلا الديكور. كما يوفر خدمات مثل القياس المجاني من الباب إلى الباب وتخطيط الشقق وقائمة الأسعار التفصيلية. في بداية هذا العام، أطلقت شركة Alibaba Tmall تطبيق Tmall Decoration Bao، وهو تطبيق متكامل مخصص لشركات الديكور المنزلي. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Ant Financial شركة Home Decor Bao على Alipay في نوفمبر من العام الماضي، وهو ما يحل بشكل أساسي مشكلة الأموال المخصصة في صناعة الديكور المنزلي.
أطلقت شركة Kuaishou أيضًا شركة Kuaishou Dream Builder العام الماضي وبدأت في توظيف موفري خدمات الوكلاء في جميع أنحاء البلاد لدخول مجال الديكور المنزلي بشكل كبير.
تختلف استراتيجيات شركات الإنترنت الكبرى هذه لدخول صناعة الديكور المنزلي كثيرًا عن ذي قبل.
في هذه الموجة، قاموا بتنفيذ تخطيط ثنائي الاتجاه.
فهي لا توفر للمالكين العاديين خدمات موحدة مثل الديكور وإصلاح المكاتب والضمان المالي وشرح المحتوى فحسب، بل توفر أيضًا الأدوات الرقمية المفتوحة والحلول المالية وقنوات سلسلة التوريد وموارد المرور لشركات الديكور غير المتصلة بالإنترنت ومصنعي مواد البناء، مما يعمل على تمكين الطرف الثاني بشكل عميق، والذي يختلف تمامًا عن الأيام الأولى التي كانت تقوم فقط بمطابقة المعلومات أو بيع مواد البناء.
تعد صناعة الديكور المنزلي سوقًا على مستوى تريليون ومدخل للاستهلاك المنزلي. مع حركة الديكور المنزلي، سيستمر الاستهلاك اللاحق للأثاث والأجهزة المنزلية والمفروشات الناعمة والتدبير المنزلي وما إلى ذلك. وهذا هو السبب وراء اندفاع كبرى الشركات المصنعة للدخول.
لقد تغيرت أيضًا نماذج هذه الشركات المصنعة الكبرى في مجال الديكور المنزلي.
في البداية، كانوا يبيعون فقط مواد البناء عبر الإنترنت أو يساعدون شركات الديكور في الحصول على المعلومات. لقد اعتمدوا على تحويل حركة المرور لتحصيل رسوم الخدمة من شركات الديكور غير المتصلة بالإنترنت، وهي عملية كانت قليلة الأصول.
وبدءًا من النصف الثاني من عام 2025، ستعمل المنصة على زيادة الاستثمار في الأصول.
على سبيل المثال، في مايو 2026، أطلقت Tmall Tmall Designer، وهي منصة أساسية لتزيين المنزل بالذكاء الاصطناعي، وافتتحت أيضًا متاجر تجربة غير متصلة بالإنترنت، تربط تصميم الذكاء الاصطناعي، وسلسلة توريد مواد البناء، ومراقبة البناء ومعاملات ضمان رأس المال. وفي الوقت نفسه، فتحت الأدوات الرقمية أمام شركات الديكور الصغيرة والمتوسطة الحجم، على أمل أن تصبح بنية تحتية صناعية.
يستخدم Tmall حركة مرور Taobao وTmall لجمع أصحاب نفس المجتمع للتفاوض على الأسعار من خلال شراء مجموعة المجتمع، وخفض تكلفة شراء المواد الرئيسية وسعر البناء، وحل مشكلة انخفاض القدرة التفاوضية على ديكورات التجزئة، وتعزيز التكامل الفعال لسلسلة التوريد وموارد البناء.
سيتم إطلاق Alipay’s Home Decor Bao في سبتمبر 2025، ويتم إطلاق خدمة حفظ الأموال كل شهر. من خلال قبول العقدة وعمليات القروض المجزأة، يتم تجنب مخاطر هروب شركات الديكور بالأموال أو اختلاس الأموال. وفي غضون شهرين من إطلاقها، انضمت شركات إقليمية رائدة مثل تشونغتشينغ ثانغكا وقويتشو شيبايباي إلى الخدمة.
كانت ByteDance أول من احتضن العلامة التجارية ذاتية التشغيل للديكور المنزلي Zhuhaojia. وفي وقت لاحق، وبسبب التعديلات الاستراتيجية، لم تعد تشارك في البناء ذاتي التشغيل.
قامت بدمج منصة Zhuxiaobang في Douyin Life Services، واعتمدت على حركة مرور Douyin لتقديم خدمات محتوى تحسين المنزل، والديكور المنزلي المزروع بعمق في نفس المدينة. أطلقت شركة Kuaishou توظيف موفري خدمات الوكلاء على المستوى الوطني في أغسطس 2025، مع انتشار مكثف في مدن الدرجة الثالثة والرابعة.
وفي عام 2026، ستواصل تعزيز البث المباشر لتزيين المنزل ومشتريات المجموعات المحلية، وجذب المستخدمين من خلال مقاطع الفيديو القصيرة، وتوجيه حركة المرور عبر الإنترنت إلى المعاملات دون اتصال بالإنترنت، وتشكيل حلقة مغلقة كاملة.
يتبع موقع JD.com طريق التشغيل الذاتي والتسليم المكثف، مع الاستثمار الضخم والسلامة البيئية.
لقد قامت ببناء عشرات الآلاف من الأمتار المربعة من المستودعات بنفسها، وقامت بتوحيد شراء وتوزيع المواد الرئيسية.
وفي مايو 2025، افتتحت متجرًا رئيسيًا غير متصل بالإنترنت يتم تشغيله ذاتيًا في بكين، وأصدرت علاماتها التجارية الخاصة بمواد البناء Jingpin Doors and Windows وJingyue Warm. وفي يونيو، استحوذت على Sichuan Life Home ووسعت شبكة خدماتها غير المتصلة بالإنترنت إلى 126 مدينة. وفي أغسطس، توصلت إلى تعاون مع ايكيا لربط التصميم والتسليم.
في مارس 2026، أصدرت JD.com ديكورات منزلية ذكية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، باستخدام نماذج JoyAI الكبيرة لتقديم حلول ديكور المنزل بالكامل. لديها منصة توصيل صناعية، وتدير أكثر من 5200 عامل صناعي، وتتخلى عن نموذج التعاقد من الباطن التقليدي، ولديها فريق شراء محترف يضم أكثر من 500 شخص، وتتمركز متاجر غير متصلة بالإنترنت في Jingdong MALL في جميع أنحاء البلاد، بهدف تغطية 30 دولة في عام 2026. أطلقت هذه المدينة استراتيجية جديدة لتجديد المكتب خلال 18 يونيو من هذا العام، حيث تقدم خدمات مثل الديكور المناسب لكبار السن، والأقساط بدون فوائد، وتأمين الحماية بمليون دولار.
الآن بعد أن دخلت العقارات عصر المخزون، تغير طلب السوق وحجم صناعة الديكور المنزلي، وأصبح الاتجاه السائد هو تجديد المنازل القديمة، والتجديد الجزئي وإعادة تزيين المنازل المستعملة.
يُظهر تقرير تطوير الديكور المنزلي في الصين أن حجم سوق الديكور والتأثيث المنزلي سيصل إلى حوالي 5 تريليون يوان صيني بحلول عام 2025، وقد يصل إلى 7 تريليون يوان صيني في عام 2030. وسيصبح الطلب على تجديد المنازل القائمة هو البطل المطلق للسوق.
تتميز صناعة الديكور المنزلي بسعر وحدة مرتفع لكل عميل، وهو مدخل للاستهلاك العائلي ويمكن أن يحافظ على الاستهلاك العائلي لفترة طويلة. ولهذا السبب تتدفق المنصات الكبرى عليه.
تعاني صناعة الديكور المنزلي التقليدية من نقاط ضعف مثل انخفاض المعايير، والأسعار الغامضة، وعدم وجود ضمان للأمن المالي، وعدم القدرة على الإشراف على عملية البناء. يمكن لتخصصات الإنترنت استخدام التكنولوجيا والموارد لإجراء التغييرات. على سبيل المثال، يحل Alipay Home Decor Pay مشكلة الأمن المالي، ويقلل JD.com تكاليف المواد، ويتحكم في الجودة، ويدرك تصور عملية الديكور، وخدمة ما بعد البيع الموحدة.
نظرًا لأن صناعة الديكور المنزلي غير قياسية، وثقيلة في التسليم، ولها هوامش ربح إجمالية منخفضة ومجزأة، حتى لو استثمرت شركات الإنترنت الكبرى بكثافة في التحول، سيكون من الصعب تحقيق أرباح واسعة النطاق في وقت قصير. في المستقبل، ستتعايش الصناعة مع منصات الإنترنت وشركات السلسلة الوطنية وشركات الديكور المحلية، وقد بدأ التعديل الوزاري في الصناعة للتو.
بالنسبة للمستهلكين، ستكون الزخرفة أكثر شفافية وأمانًا؛ أما بالنسبة للممارسين، فيحتاجون إلى تبني الرقمنة والتوحيد القياسي من أجل البقاء.
باختصار، تدفع شركات الإنترنت الكبرى صناعة الديكور المنزلي للتطور في اتجاه أكثر توحيدًا وكفاءة، لكن طبيعة الصناعة تركز على الخدمة والتجربة دون اتصال بالإنترنت. من يستطيع التقاط المستخدمين سوف يضحك أخيرًا.
