في عام 2025، ستتحول سرعة الإنترنت التكنولوجي بشكل أسرع من أي وقت مضى. عشية التعديل التكنولوجي، لا أحد يجرؤ على التوقف.
وتتنافس الشركات المصنعة الكبرى على قوة الحوسبة وتطبيقات النماذج الضخمة، في حين تعمل شركات التجارة الإلكترونية على إعادة تشكيل خطها الأساسي في الفجوة بين الإشراف والامتثال.
من خلال صنع روبوتات كاسحة للمركبات الجوية بدون طيار، وتسارع مجموعة من الشركات إلى صنع نظارات ذكية، سقطت دائرة الأجهزة بأكملها في الوهم الجماعي لـ “القدرة المطلقة” وقلق الدخول.
بمجرد أن خرج الروبوت الآلي من المختبر وقام ببعض الأعمال الغريبة في ورشة العمل، اندلعت حرب أسعار قاسية؛ ودعت الدراما القصيرة النموذج الشامل للثراء بين عشية وضحاها، وقللت الدراما الكوميدية الأبعاد بشكل مباشر للهجوم، وكانت شركات المحتوى الرائدة متحمسة وغير مستقرة.
لم يعد هذا العصر حيث يمكنك الحصول على تمويل بعشرات الملايين من الدولارات فقط عن طريق كتابة PPT.
لا يمكن فقدان التكنولوجيا وسيناريوهات التسويق والمزايا البيئية.
أصبح البقاء على قيد الحياة والبقاء على قيد الحياة بقوة، هو إجماع صناعة TMT في عام 2025.
في ربيع عام 2025، قرر جيسون، وهو خبير مخضرم في التجارة الإلكترونية عبر الحدود، الخروج وقيادة فريق شحن لزيارة البائعين المحليين في أماكن مثل سنغافورة وماليزيا، وأصبح على دراية بالمستودعات المحلية في دول جنوب شرق آسيا الكبرى. وبعد مرور أكثر من شهرين، استأجر مبنىً للمكاتب في المنطقة المالية على طول نهر سنغافورة وبدأ العمل بدوام كامل في أعمال التوطين. لقد شارك جيسون بعمق في التجارة الخارجية لأكثر من 20 عامًا.
وفي المنزل، فهو يعرف الصناعة التي تنتج سلعًا جيدة وأي مصنع يمكنه تسليم الطلبات الصغيرة بسرعة.
وفي الخارج، يمكنه ربط قدرات سلسلة التوريد هذه بدقة مع الاحتياجات المحلية المجزأة.
في عام 2025، لن ترتبط صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود بالمنتجات الصينية منخفضة السعر فحسب وتبيعها بكميات كبيرة.
إن فهم المشترين العالميين لكلمة “رخيص” يتطور، وهم يريدون “التأكد من الأداء العالي التكلفة”. لقد انقضى العصر السابق الذي كان يعتمد على الحزم المنخفضة السعر المعفاة من الضرائب، ونوافذ السياسات، وفجوات المعلومات لتحقيق الأرباح.
لقد تم استبداله بالامتثال، والألعاب المحلية ذات الأصول الثقيلة، وإعادة بناء الإنتاجية التي جلبتها تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.
لم يعد الامتثال سؤالًا متعدد الاختيارات. بالحديث عن التغيير الأكثر بديهية في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود، يعتقد جيسون أن هذا هو التنفيذ الشامل للامتثال. الأول هو “تطويق” السياسات الخارجية.
منذ فبراير/شباط 2025، فرضت الولايات المتحدة على التوالي التعريفات الجمركية وألغت سياسات الإعفاء الضريبي الصغير؛
وبالتالي، فإن السوق الأوروبية، التي تتمتع بنفس إمكانات الاستهلاك، أصبحت بمثابة مرتفع استراتيجي للبائعين عبر الحدود للمنافسة.
وأعلن الاتحاد الأوروبي أيضًا أنه سيفرض تعريفات ثابتة على الطرود التي تقل قيمتها عن 150 يورو اعتبارًا من يوليو 2026. وقد أثرت التعريفات الخارجية والسياسات الأخرى بشكل مباشر على منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود مثل AliExpress وSHEIN وTemu. أعرب التجار عن أسفهم لأن كل فاتورة ضريبية جعلتهم يودعون عصر البريد المباشر منخفض التكلفة.
وجد تشو كيلي، الخبير الاقتصادي والمدير المؤسس لمعهد جويان للأبحاث الاقتصادية الجديدة، في دراسة استقصائية أن القواعد المحلية والخارجية تتسارع معًا.
فقد قامت الأسواق الكبرى مثل أوروبا والولايات المتحدة على التوالي بتشديد حصص الإعفاء الضريبي، وتعزيز الوصول إلى المنتجات، والضرائب الخاضعة للرقابة الصارمة وحقوق الملكية الفكرية.
وفي الوقت نفسه، تم أيضًا تحسين الترتيبات المحلية للتخليص الجمركي والضرائب وأمن البيانات وتسوية النقد الأجنبي.
إن النموذج السابق الذي يعتمد على المراجحة الرمادية والأسعار المنخفضة لزيادة الحجم غير مستدام، وقد تغيرت قدرات الامتثال من اختيارية إلى النتيجة النهائية لبقاء التجار عبر الحدود.
قال جايسون إنه في عام 2025، ستعمل الصين على تعميق الامتثال الضريبي في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود، وستصبح الصناعة أكثر توحيدًا، وسيكون هناك المزيد من “القوات النظامية” مثله.
وقد واجهت العديد من شركات التجارة الخارجية التي تعتمد على التحويلات الخاصة والصادرات المدفوعة أزمة بقاء غير مسبوقة، في حين اكتسبت شركات التجارة الخارجية التي وضعت أنظمة الامتثال مقدما اليقين في هذا العام المضطرب.
“يبدو أن هذا التعديل يضيق المساحة، لكنه في الواقع يزيل العقبات التي تعترض التنمية طويلة المدى ويعزز تركيز الموارد على الكيانات ذات العمليات الموحدة وقدرات الأداء المستقرة.” يعتقد تشو كيلي أنه فقط بعد أن تطرد الأموال الجيدة الأموال السيئة، يمكن للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين أن تفوز بائتمان دولي أكثر مرونة.
كشفت الإدارة العامة للجمارك أن حجم واردات وصادرات التجارة الخارجية للصين سيصل إلى 45.47 تريليون يوان في عام 2025، بزيادة قدرها 3.8%، وسيصل حجم التجارة الخارجية إلى مستوى قياسي. وأصبحت الصين أيضاً مصدراً صافياً للروبوتات الصناعية، وزادت صادراتها من المنتجات الخضراء مثل مركبات الطاقة الجديدة وتوربينات الرياح بنسبة 27% و49% على التوالي.
لقد أصبح التوطين محور المنافسة.
ومن أجل السماح للتجار بالتركيز بشكل أكبر على البحث والتطوير والابتكار والإنتاج، تراهن منصات مثل محطة علي بابا الدولية، وعلي إكسبرس، وتيمو، على نموذج شبه مُدار، حيث تتولى المنصة تنفيذ الأعمال اللوجستية الأكثر تعقيدا، وإقرارات الضرائب المحلية، وخدمات ما بعد البيع.
وقال تشانغ كو، رئيس محطة علي بابا الدولية، إن المنصة تتصل بالأنظمة الضريبية في مختلف البلدان من خلال واجهات رقمية لمساعدة الشركات الصغيرة والمتوسطة على تحقيق الإيداع الضريبي الآلي وتسوية الصرف الأجنبي المتوافقة.
بالإضافة إلى حماية الامتثال، تركز المنصة أيضًا على اليقين في الأداء المحلي وأطلقت حلولاً مثل أدوات شبه الحراسة وأدوات الذكاء الاصطناعي للتجار.
إن تجفيف أرباح حركة المرور ليس مجرد محنة تواجهها شركات التجارة الإلكترونية المحلية.
هناك إجماع في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود: أغلى حركة مرور تكون في Google، وأرخص حركة مرور تكون في سمعة السكان المحليين.
إذا كان الامتثال هو العائق أمام الدخول، فإن التوطين هو محور اهتمام تجار التجارة الإلكترونية عبر الحدود. يدرك جيسون أن التوطين يمثل جبلًا لا يمكن للاعبين في مجال التجارة الإلكترونية عبر الحدود تسلقه بمفردهم.
إنها تعتمد بشكل كبير على الربط بين المنصات والصناعات من أجل “إغراق” الأشخاص والسلع والأسواق في تربة السوق المستهدفة.
كما لاحظ وانغ جيان، الأستاذ في كلية الاقتصاد الدولي والتجارة بجامعة الأعمال والاقتصاد الدولية، أن الاتجاه الأكثر أهمية في صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود في عام 2025 هو التوطين.
ومن وجهة نظره، لا ينبغي أن يكون التوطين مجرد ترجمة بسيطة لكتابة الإعلانات، بل يجب دمجه في سلسلة التوريد المحلية وسلسلة الصناعة وسلسلة المواهب.
يعيد الذكاء الاصطناعي بناء الإنتاجية. بالإضافة إلى الامتثال والتوطين، أكد Zhang Kuo على أهمية الذكاء الاصطناعي كأداة إنتاجية جديدة.
لقد رأى Zhang Kuo العديد من التجار الذين يبلغ دخلهم أكثر من 100 مليون وهم طلاب المدارس الثانوية التقنية أو طلاب الرياضة أو المحاربون القدامى، وليس لديهم خبرة في تعدد اللغات أو التجارة الخارجية.
يساعد الذكاء الاصطناعي هؤلاء التجار على تعويض عيوبهم في القدرة بسرعة وتعزيز فطنتهم التجارية. في عام 2025، لن تعد تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي مجرد زخرفة، وسوف يخترق الذكاء الاصطناعي التوليدي بعمق سلسلة إطلاق الفئات بأكملها، والترويج للتسويق، واختبار الامتثال.
لم يعد التجار الأجانب المخضرمون مثل جيسون بحاجة إلى توظيف مندوبي مبيعات باهظي الثمن يجيدون اللغات الصغيرة.
يمكن لـ AI Agent بالفعل التعامل مع استفسارات العملاء متعددة اللغات أو إعلانات الامتثال دون انقطاع. هناك أيضًا بعض التجار الصناعيين والتجاريين الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي للتواصل مع المشترين العالميين بين عشية وضحاها.
إن إعادة بناء الإنتاجية بواسطة الذكاء الاصطناعي لا تجلب تحسينات الكفاءة لصناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود فحسب، بل وأيضاً قدرة الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم على استخدام الأدوات الرقمية للقضاء على الفجوة المعرفية الناجمة عن السفر إلى الخارج.
وأشار تشو كيلي إلى أن صناعة التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين ستظل تواجه العديد من التحديات في عام 2026، بما في ذلك زيادة عدم اليقين الخارجي وضعف قدرة الكيانات الصغيرة والمتوسطة الحجم على مقاومة المخاطر، لكن الأساسيات الإيجابية طويلة المدى لن تتغير.
