يجري الترويج السنوي للتجارة الإلكترونية 618 على قدم وساق، ويستمر السوق الاستهلاكي عبر الإنترنت بأكمله في السخونة.
في بيئة يتعافى فيها الاستهلاك الإجمالي، أصبحت منتجات المتاجر الكبرى مرة أخرى القوة الرئيسية في استهلاك التجارة الإلكترونية.
ومن بينها، بشرت الفئات الأساسية الثلاث، وهي الجمال والأجهزة والضروريات اليومية، باتجاه نمو جديد مع مزايا سمات الطلب الصارمة وإعادة الشراء المرتفعة والسيناريوهات الغنية.
وهي أيضًا مسار التجارة الإلكترونية الأكثر استقرارًا وربحية في 618 هذا العام.
1. لقد تغيرت اتجاهات الاستهلاك بشكل كبير! تودع صناعة المتاجر متعددة الأقسام تمامًا تطفل الأسعار المنخفضة
في السنوات الأخيرة، تغيرت مفاهيم التسوق لدى المستهلكين بشكل ملحوظ.
لم يعودوا يتبعون الأسعار المنخفضة بشكل أعمى، لكنهم يولون المزيد من الاهتمام للجودة والتطبيق العملي والمظهر وفعالية التكلفة.
باعتبارها الفئة الأقرب إلى معيشة الناس، تتمتع صناعة المتاجر متعددة الأقسام بقدرة قوية على مقاومة المخاطر.
سواء كان الأمر يتعلق بالاستخدام المنزلي اليومي، أو تجديد الإيجار، أو الملابس الشخصية، أو التنظيف اليومي، فإن منتجات المتاجر متعددة الأقسام لا غنى عنها.
بالمقارنة مع فئات الملابس والفئات الرقمية الأكثر تقلبًا، تتمتع منتجات التجميل والضروريات اليومية والأجهزة المنزلية بطلب مستقر وجمهور أوسع وقاعدة سوق أكثر صلابة.
في الوقت نفسه، سمح إنشاء مقاطع فيديو قصيرة، والبث المباشر، وتجارة التجزئة الخاصة، وشعبية الاستهلاك متعدد القنوات للمتاجر التقليدية متعددة الأقسام باختراق قيود المتاجر غير المتصلة بالإنترنت، وزادت المبيعات عبر الإنترنت عامًا بعد عام.
إن زخم النمو البالغ 618 هذا العام واضح بشكل خاص.
يعمل المتجران الرئيسيان الثاني والثالث على قدم وساق، ولكل فئة فرص جديدة
1. مسار الجمال: وظيفي ومحلي ويومي
لا يزال الجمال هو المسار الأول للتجارة الإلكترونية، حيث يحتل المرتبة الأولى في شعبية المستهلك على مدار العام.
هذا العام، لم يعد استهلاك مستحضرات التجميل مقتصرًا على المنتجات ذات الأسماء الكبيرة الأكثر مبيعًا. تحظى مستحضرات التجميل المنزلية والعناية بالبشرة الوظيفية والمكياج الخفيف والعناية الشخصية اليومية بشعبية كبيرة.
يولي المستهلكون المزيد والمزيد من الاهتمام لسلامة المكونات والإصلاح والترطيب والتحكم في الزيت ومكافحة الشيخوخة وغيرها من الوظائف المقسمة. أصبحت المنتجات ذات الأسعار المعقولة والعملية والفعالة من حيث التكلفة أكثر شيوعًا.
في الوقت نفسه، تستمر العناصر الصغيرة مثل العطور والعناية بالجسم وأدوات التجميل وأدوات التجميل في الخروج من الدائرة، والتخلص من السمات المحدودة للعطلات وتصبح فئات عادية رائجة البيع يمكن بيعها على مدار السنة.
2. مسار الأجهزة: من أدوات موقع البناء إلى الضروريات المنزلية
إن فئة الأجهزة التي يتجاهلها الكثير من الأشخاص هي مسار الحصان الأسود الذي نما بشكل أسرع في العامين الماضيين.
تمتلك الأجهزة التقليدية انطباعًا قديمًا ورتيبًا، ولكن الآن ظهرت الأجهزة المنزلية اليومية بالكامل.
أدى جنون تجديد المنازل المستأجرة، وتجديد المنازل القديمة، وتجديد المنزل، والديكور المنزلي البسيط إلى ارتفاع مبيعات أقفال الأبواب، والمفصلات، والمقابض، والخطافات، وإكسسوارات الحمام، والأدوات المنزلية الصغيرة، والأجهزة الذكية.
تتميز منتجات الأجهزة بالمتانة، وإعادة الشراء مستقرة، والمنافسة صغيرة، ومعدلات الإرجاع منخفضة. إنها فئة متاجر نموذجية تجني الأموال بصمت. يتركز الطلب على 618 تجديدًا لتحسين المنازل، مما يؤدي إلى تضخيم ميزة المسار بشكل أكبر.
3. مسار الضروريات اليومية: قاعدة مرور أبدية لن تنتهي أبدًا عند الحاجة إليها
تمثل الضروريات اليومية حجر الزاوية في التجارة الإلكترونية في المتاجر متعددة الأقسام والمسار الأكثر استقرارًا دائمًا.
إن التنظيف المنزلي والتخزين والتنظيم وأدوات المطبخ والأدوات المنزلية الصغيرة والضروريات اليومية التي يمكن التخلص منها هي منتجات مطلوبة بشدة ويستهلكها جميع السكان بشكل متكرر، ويحتاجها الجميع بغض النظر عن الموسم أو مجموعة الأشخاص.
مع تحسن جودة الحياة المنزلية لكل شخص، أصبحت الضروريات اليومية البسيطة وحسنة المظهر والصديقة للبيئة والمصنوعة من مواد صديقة للبيئة أكثر شيوعًا.
يتميز هذا النوع من المنتجات بسعر وحدة منخفض لكل عميل، كما أنه من السهل زراعته وبيعه بسرعة.
إنها مناسبة جدًا لمقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر لجلب البضائع. في كل مرة يكون هناك تخفيض كبير، سيكون هناك اندفاع لتخزين كميات كبيرة.
3. المزايا الأساسية للتجارة الإلكترونية في 618 متجرًا متعدد الأقسام: الطلب الصارم، وإعادة الشراء العالية، والمساحة الإضافية الضخمة
بالمقارنة مع فئات التجارة الإلكترونية الأخرى، فإن مزايا فئات المتاجر الكبرى الثلاث بارزة جدًا:
1. جمهور واسع للغاية: يغطي جميع سيناريوهات الرجال والنساء والكبار والصغار والمنزل والمكتب والإيجار والديكور؛
2. إعادة شراء مستقرة: يتم استهلاك الضروريات اليومية بسرعة، وهناك حاجة إلى منتجات التجميل يوميًا، وتكون دورات استبدال الأجهزة مستقرة؛
3. مخاطر أقل: عدم وجود قيود موسمية واضحة، وعدم وجود تقلبات كبيرة في السوق، وانخفاض معدلات العائد؛
4. قابلة للتكيف مع حركة المرور العالمية: إن إنشاء مقاطع فيديو قصيرة، والبث المباشر، وتجارة التجزئة في النوافذ، والمشاركة الخاصة، كلها أمور سهلة تقديم الطلبات.
في ظل الاتجاه العام للاستهلاك الرشيد هذا العام، أصبح المستهلكون أكثر استعدادًا لإنفاق الأموال على المنتجات العملية والمطلوبة بشدة والتي تعمل على تحسين نوعية الحياة. وقد سمح هذا أيضًا لصناعة المتاجر الكبرى بالتخلص تمامًا من انخفاض الأسعار والدخول في مرحلة تطوير جديدة من الجودة والتحسين والتطوير القائم على المشهد.
من خلال العرض الترويجي 618، أصبحت التجارة الإلكترونية في المتاجر متعددة الأقسام نقطة النمو الأساسية للاستهلاك عبر الإنترنت.
الجمال هو المسؤول عن استهلاك الجمال، والأجهزة تدعم ترقيات المنزل، والضروريات اليومية تحافظ على الاحتياجات الأساسية. المسارات الثلاثة الرئيسية تكمل بعضها البعض ومليئة بالإمكانات.
في المستقبل، ستستمر منتجات المتاجر متعددة الأقسام القريبة من الحياة، والتي تلبي الاحتياجات الصارمة، وذات الجودة المحسنة، في احتلال الاتجاه السائد للاستهلاك عبر الإنترنت. كما أنها تمثل مسارًا عالي الجودة للتجارة الإلكترونية ومستقرًا على المدى الطويل ويستحق الاهتمام المستمر.
