A principios de 2026, la industria del comercio electrónico transfronterizo entró en una etapa crítica de «revolución de la mejora de la calidad y la eficiencia», con una previsión de que el tamaño del mercado global supere los 5 billones de dólares por primera vez. Las plataformas principales están realizando cambios frecuentes, mientras que los ajustes de políticas, como el aumento de aranceles en México y los requisitos de cumplimiento más estrictos de la UE, están impulsando a la industria a una profunda transformación hacia el cumplimiento normativo y la localización.
A continuación, se presenta una actualización sobre la dinámica de varias plataformas principales. TikTok Shop ha actualizado su sistema de operaciones global y también ha ajustado sus políticas de tarifas y logística. Ha lanzado oficialmente el proyecto «Un solo comerciante vende globalmente», que cuenta con cinco funciones principales, entre ellas la vinculación global de múltiples tiendas y la rápida apertura de tiendas con interoperabilidad. En febrero de 2026, también añadirá la vinculación de la tienda de calificación cruzada y el registro de un solo clic para promociones globales.
A partir del 8 de enero de 2026, las tasas de comisión de la plataforma en los cinco países de la UE aumentarán del 5% al 9%, con algunas categorías tan bajas como el 7%. Los nuevos vendedores que publiquen 5 artículos en 15 días pueden disfrutar de una tasa de comisión del 4% durante 60 días. A partir de enero de 2026, todas las etiquetas de envío de USPS en el sitio de EE. UU. deben comprarse a través de TikTok Shipping; ya no se aceptarán etiquetas externas. Actualmente, la plataforma cubre más de 40 países y regiones, formando una matriz de seis mercados principales, con requisitos de entrada relajados para el mercado europeo. Amazon, por otro lado, está ajustando tanto las tarifas como la gestión del inventario. A partir del 15 de enero de 2026, las tarifas de cumplimiento de vendedores externos aumentarán en un promedio de $0.08 por artículo, con aumentos diferenciados para diferentes rangos de precios y el mayor aumento para artículos de alto valor por encima de $50. Para los artículos comprados entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre de 2025, el plazo de devolución se extenderá hasta el 31 de enero de 2026, excepto para los productos Apple. A partir de 2026, la antigüedad del inventario se categorizará con mayor precisión, con recargos para inventario con una antigüedad de entre 6 y 15 meses que aumentarán significativamente, y tarifas para inventario con una antigüedad superior a 15 meses que pueden llegar a ser hasta 13 veces la tarifa mensual de almacenamiento. Si bien el número total de vendedores activos en la plataforma estadounidense ha disminuido, el número de vendedores con ventas superiores al millón de dólares ha aumentado, lo que indica que las operaciones refinadas se están generalizando. Coupang ha lanzado su expansión global y ha aclarado sus estándares operativos locales. Ha lanzado una aplicación móvil en inglés que cubre detalles de productos, pagos y atención al cliente, integrando ocho métodos de pago internacionales e introduciendo el programa «Zero-Threshold WOW Membership». Ya no se aceptan anuncios de autocumplimiento; solo se admiten los modos CGF/CGF Lite. Los productos suspendidos más de cinco veces en un año debido a las calificaciones del vendedor serán eliminados permanentemente. Los anuncios deben ajustarse a la estética coreana, y un inventario inicial con ≥5 VID puede impulsar el Plan de Crecimiento Cohete. Su servicio de compras transfronterizas, «Rocket Jikgu», realiza el despacho de aduanas de las mercancías en su almacén de Weihai en 47 horas, lo que reduce los costes de logística en un 28 % interanual. Temu está reforzando la supervisión del cumplimiento normativo en la región estadounidense, exigiendo a los vendedores que presenten un depósito de garantía de 30 000 RMB y un informe de pruebas de una institución designada. A partir del 1 de enero de 2026, se prohibirá la venta de productos que no cumplan con los estándares, y el depósito de garantía podría aumentarse a 50 000 RMB según un plan temporal. Simultáneamente, la plataforma está marginando gradualmente su modelo totalmente gestionado, adoptando un modelo semigestionado. En cuanto a las políticas y tendencias clave del sector, se han producido numerosos ajustes a nivel mundial. México impondrá aranceles del 10% al 50% a 1463 categorías de productos procedentes de países como China que no han firmado acuerdos de libre comercio, a partir del 1 de enero de 2026; el Servicio Postal de Estados Unidos aumentará varias tarifas de envío a partir del 18 de enero de 2026; la UE ha actualizado sus regulaciones ambientales y de seguridad de datos, y la supervisión fiscal ha entrado en un período de estricto escrutinio; el mercado surcoreano exige a los vendedores que prioricen la protección de los derechos de autor y el cumplimiento normativo local. Las tendencias clave del sector incluyen una revolución en la eficiencia impulsada por la tecnología y la aplicación generalizada de la IA; la reestructuración del mercado, con América Latina a la cabeza del mundo con un crecimiento del 12,4%; y la evolución acelerada del comercio electrónico social, con el modelo de «tráfico basado en contenido + conversión instantánea» convirtiéndose en la corriente principal. Para los vendedores de diversas plataformas, también existen sugerencias operativas correspondientes. Los vendedores de TikTok Shop pueden utilizar la función de ventas transfronterizas e intercambio de reseñas para solucionar el problema del inicio en frío de nuevos sitios, calcular los costes de comisión para los sitios de la UE y cumplir con los requisitos de etiquetado logístico de los sitios de EE. UU. Los vendedores de Amazon necesitan calcular con precisión el impacto de los costos de cumplimiento, liquidar el inventario obsoleto y mejorar la eficiencia operativa con herramientas de IA. Los vendedores de Coupang deben seguir estándares operativos locales, aprovechar la oportunidad del lanzamiento de la interfaz en inglés y elegir el modelo CGF/CGF Lite. Los vendedores de Temu deben completar la certificación de cumplimiento y depositar el pago de los juguetes estadounidenses, además de adaptarse a la transformación del modelo de la plataforma. El consejo general es centrarse en los mercados emergentes de océano azul, aumentar la inversión en almacenes en el extranjero, priorizar la construcción de un sistema de cumplimiento y optimizar las operaciones con tecnología de IA. Sin embargo, la industria también enfrenta algunos riesgos, como las fluctuaciones en las políticas comerciales globales, el aumento general de las tarifas de la plataforma, la mayor dificultad en la gestión de inventario y los riesgos geopolíticos.
