El 12 de marzo, se celebró grandiosamente en Jinan la Conferencia de Desarrollo del Comercio Electrónico Transfronterizo de Shandong 2026. Representantes de 18 plataformas de comercio electrónico de renombre internacional, incluidas Amazon, JD Joybuy, Walmart y eBay, se reunieron en el evento para compartir las últimas políticas, incentivos y experiencia operativa de la plataforma.
Como método comercial emergente en los últimos años, el comercio electrónico transfronterizo ha atraído mucha atención. El informe de trabajo del gobierno de este año propuso promover la expansión y mejora del modelo de comercio electrónico transfronterizo más almacenes en el extranjero, y estandarizar y desarrollar de manera ordenada. ¿Cómo se está desarrollando el comercio electrónico transfronterizo en Shandong?
¿Cómo está el mercado? Centrándose en estos temas, los periodistas realizaron entrevistas en profundidad.
En la actualidad, «si no vas al extranjero, quedarás fuera» se ha convertido en un consenso general entre las empresas chinas.
No sólo los líderes de la industria están acelerando su plan de globalización, sino que muchas pequeñas y medianas empresas también están haciendo esfuerzos para «vender sus productos en el extranjero».
El comercio electrónico transfronterizo, como forma novedosa y eficiente de viajar al extranjero, se ha convertido en una opción importante.
Chen Ying, gerente senior de operaciones y desarrollo de clientes clave en Amazon Europa, compartió datos globales en la reunión: A partir de 2025, el 52% de los compradores en línea de todo el mundo buscarán y explorarán activamente productos extranjeros; En los próximos cuatro años, la proporción de compradores en línea de la «Generación Z» (una generación nacida entre 1995 y 2009) aumentará rápidamente al 90,3%, y el mercado de comercio electrónico transfronterizo tiene un enorme potencial.
Weihai Yunzhou Supply Chain Company exporta principalmente artículos de primera necesidad a Corea del Sur a través del comercio electrónico transfronterizo. El año pasado, la empresa envió más de 8 millones de pedidos, un aumento de más del 13%. Se espera que siga manteniendo un crecimiento de dos dígitos este año.
Kong Xiang, director general de la empresa, dijo que con la mejora del nivel tecnológico de China, los consumidores del mercado coreano consideran que el «Hecho en China» es «el producto más rentable». Tomemos como ejemplo los muebles.
Los muebles chinos siguen siendo populares en el mercado coreano. La calidad de muchas categorías es mejor que la de los productos locales coreanos, pero el precio es dos o tres veces más bajo, lo que los hace extremadamente competitivos.
Kong Xiang cree que Shandong en sí es una importante provincia manufacturera y, junto con su ubicación adyacente a Japón y Corea del Sur, tiene ventajas únicas en el desarrollo del comercio electrónico transfronterizo.
Los datos muestran que en 2025, el valor total de las importaciones y exportaciones de Shandong aumentará un 4,5% interanual, de los cuales el transfronterizo El valor de las exportaciones directas B2B del comercio electrónico aumentará un 7,6% interanual y la tasa de crecimiento es mucho más alta que el nivel comercial promedio de la provincia. Al mismo tiempo, el año pasado, 22.000 empresas de la provincia lograron nuevos aumentos en las exportaciones a través del comercio electrónico transfronterizo, lo que representa más de una cuarta parte del número total de empresas de comercio exterior de la provincia con desempeño real.
Sin embargo, aunque el comercio electrónico transfronterizo tiene un gran potencial para globalizarse, si no comprende las «reglas del juego» en el extranjero y viaja al extranjero al azar, quedará fuera del juego.
Shandong High-tech Supply Chain Company se dedica principalmente a negocios de importación y exportación de comercio electrónico transfronterizo en el campo de los cosméticos.
El director general de la empresa, Meng Qingfeng, ha trabajado duro en el campo del comercio electrónico transfronterizo durante 15 años. Dijo que muchas empresas sufrieron pérdidas cuando salieron al extranjero por primera vez porque no estaban familiarizadas con el negocio.
Por ejemplo, muchas empresas tienen marcas registradas en China y quieren exportar cuando son bien conocidas.
Sin embargo, debido a que la marca está registrada por una agencia extranjera, se verán involucrados en disputas. Deben acudir a los tribunales para defender sus derechos, lo que cuesta mucho tiempo, o deben rescatar la marca, lo que cuesta mucho dinero y los pone en un dilema. Además, el comercio electrónico transfronterizo implica devoluciones y los costos de logística son a veces incluso más caros que los bienes.
Si decide descartar, las plataformas de comercio electrónico en algunos países también cobrarán tarifas de eliminación, lo que requiere que las empresas se comuniquen con anticipación antes de viajar al extranjero. Al mismo tiempo, las empresas también deberían prestar atención a las características de consumo de los diferentes países al exportar a través del comercio electrónico transfronterizo.
Lv Yaping, secretario general de la Asociación Provincial de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shandong, dijo: «A juzgar por la situación actual de las empresas que hemos mapeado, aunque las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo tienen grandes oportunidades, también existen muchos riesgos, como la confiabilidad de los proveedores de servicios logísticos, los cambios en los tipos de cambio, los ajustes arancelarios, etc. «Tenemos que enfrentarlo». La persona relevante a cargo de la División de Servicios y Comercio del Departamento Provincial de Comercio dijo que la provincia de Shandong ha establecido actualmente una plataforma unificada de servicios de marketing integral de comercio electrónico transfronterizo para recomendar y certificar el almacenamiento y la logística necesarios para que las empresas realicen negocios de comercio electrónico transfronterizo, a fin de garantizar en la mayor medida la seguridad de las empresas que viajan al extranjero.
En 2025, se han producido cambios profundos en el campo del comercio electrónico transfronterizo global.
Estados Unidos ha cancelado la política de exención de impuestos para paquetes de pequeño valor, lo que ha aumentado el costo del comercio electrónico transfronterizo.
En el campo de las plataformas de comercio electrónico, plataformas como Amazon han anunciado mayores esfuerzos para «bajar los precios», mientras que plataformas como Temu y AliExpress han comenzado a prestar más atención a las cadenas de suministro de alta calidad y a las marcas en el extranjero.
Todos estos cambios apuntan a un problema: aunque el comercio electrónico transfronterizo sigue siendo un océano azul, la era del «desarrollo cubierto» ha pasado y se requiere un cultivo intensivo para lograr un desarrollo a más largo plazo.
La empresa está principalmente comprometida, actualmente es muy buena, hay incertidumbres en la política arancelaria y el poder de la marca y la capacidad premium de los productos deben mejorarse para mejorar la capacidad de resistir los riesgos.
Cuando Meng Qingfeng se dedicó a la importación de productos de comercio electrónico transfronterizo, también descubrió que alrededor de 2010, las máscaras faciales coreanas eran muy populares en el mercado interno debido a su alto costo. Sin embargo, el volumen de importación ha disminuido significativamente en los últimos años.
Por el contrario, marcas como La Mer no se han visto afectadas.
«De hecho, las exportaciones de productos de comercio electrónico transfronterizo de Shandong también están experimentando una transformación estructural. Ding Yang, jefe de la Sección de Supervisión de Correo Expreso de la Oficina de Supervisión Portuaria de Aduanas de Qingdao, analizó que, a juzgar por las exportaciones de comercio electrónico transfronterizo de la provincia el año pasado, la proporción de productos tradicionales que requieren mucha mano de obra, como ropa, zapatos y sombreros, y productos de plástico. La tasa de crecimiento de las exportaciones de productos de alto valor agregado, como tabletas, pequeños electrodomésticos inteligentes, accesorios para teléfonos móviles y equipos de almacenamiento de datos, cayó entre un 6% y un 10%.
Wang Hong, subdirector del Departamento Provincial de Comercio, dijo que este año la provincia de Shandong promoverá la implementación de las «cinco acciones principales» para el desarrollo de alta calidad del comercio electrónico transfronterizo.
apoyar a las empresas en la certificación de marcas y el marketing en el extranjero, y deshacernos gradualmente del antiguo camino de OEM. Al mismo tiempo, nos centraremos en industrias ventajosas como equipos petroleros y hardware y seguros laborales, nos concentraremos en cultivar 10 plataformas maestras de cadena influyentes y construiremos un modelo de «plataforma maestra de cadena + cinturón industrial» para impulsar a toda la cadena industrial a globalizarse.
«Haremos todo lo posible para promover la transformación de ‘Hecho en Shandong’ en ‘Marca Shandong'».
