Del 16 al 18 de junio de 2026, se celebró grandiosamente en Guangzhou la Feria de comercio electrónico transfronterizo de China (Guangzhou) 2026 (en lo sucesivo, la «Feria transfronteriza»).
En esta feria transversal participaron en la exposición fabricantes de casi 40 zonas industriales de todo el país en «grupos». Los productos traídos por muchos expositores fueron principalmente productos de alta calidad, con el objetivo de desarrollar el mercado de gama media a alta.
Los datos publicados por la Administración General de Aduanas el 16 de junio muestran que la escala de importación y exportación del comercio electrónico transfronterizo de mi país alcanzará los 2,84 billones de yuanes en 2025, un aumento del 4,8% con respecto al año anterior, lo que representa el 6,2% del valor total de importación y exportación del comercio de bienes de mi país durante el mismo período.
En términos de destinos de exportación, Estados Unidos ocupó el primer lugar, seguido de Rusia y Alemania; Alrededor del 97% de los bienes exportados fueron bienes de consumo. La proporción de ropa, zapatos, bolsos, accesorios de joyería, electrodomésticos y accesorios de oficina se mantuvo básicamente estable, y la proporción de productos y accesorios digitales como teléfonos móviles y computadoras aumentó en 2,6 puntos porcentuales.
Tomemos como ejemplo la Alianza Transfronteriza de Spots de la Fábrica de Lámparas Zhongshan. Se estableció en 2023 e integró más de 40 fábricas de origen local. Inicialmente proporcionó servicios de «envío directo de una sola pieza» y «entrega en almacén en el extranjero» para vendedores de comercio electrónico transfronterizos. Huang Ling, director del fabricante de la alianza, trabaja para una empresa que se dedica al comercio exterior desde 2007. Después de la epidemia, los clientes tradicionales se redujeron y el comercio electrónico transfronterizo ayudó a las empresas a superar las dificultades.
La empresa establecerá un departamento de comercio electrónico en 2022, y ahora el comercio electrónico y los negocios de exportación tradicionales representan la mitad cada uno.
Huang Ling cree que la proporción de clientes tradicionales puede caer entre un 20% y un 30% en el futuro y que la transformación es imperativa.
Durante el proceso de transformación, el ritmo de trabajo ha cambiado significativamente.
Las empresas de comercio electrónico prestan atención a una respuesta rápida y tienen nuevos requisitos para el embalaje de productos.
Los fabricantes de lámparas pueden «ir al extranjero como equipo» para reducir costos y responder con flexibilidad a los cambios del mercado.
Sin embargo, su colega Chen Hai dijo que muchas fábricas de lámparas están pasando apuros, con bajas ganancias brutas o incluso pérdidas, pero todos están de acuerdo en no jugar con niveles bajos y centrarse en la diferenciación de productos.
Personas relevantes de la Oficina de Comercio Municipal de Zhongshan dijeron que el gobierno local ha organizado la cadena industrial de manera planificada y tiene ventajas únicas.
En términos de «impulsado por IA», el «Libro blanco sobre tendencias de desarrollo del comercio electrónico transfronterizo de exportaciones de China para 2026» publicado por Amazon propuso que se acerca la oportunidad de una «globalización del comercio electrónico transfronterizo impulsada por IA».
Los fabricantes chinos han respondido rápidamente. Más del 98% de los vendedores chinos encuestados ya han utilizado herramientas de inteligencia artificial al operar tiendas de Amazon, y algunos comerciantes líderes han logrado una alta automatización de la ejecución de las operaciones.
Sin embargo, la mayoría de las empresas todavía se encuentran en las primeras etapas de exploración y están interesadas en la selección de productos de IA y las herramientas de generación de contenido.
El equipo de comercio electrónico de la empresa de Huang Ling nació en su mayoría después del año 2000. Aunque responden rápidamente a cosas nuevas, carecen de capacitación sistemática y aún no han visto los grandes cambios provocados por la IA.
Sunny, vendedor de una empresa de servicios de marketing de comercio electrónico transfronterizo, dijo que los fabricantes son cautelosos con los planes de marketing profesionales.
Por el contrario, las empresas líderes tienen un diseño más sistemático en IA. Por ejemplo, los productos de moda de IA de China Unicom en el área de exposición internacional atrajeron la atención, y su stand de comercio electrónico transfronterizo también mostró una serie de proyectos de referencia en el extranjero.
En esta feria comercial cruzada, además de plataformas líderes como Amazon y Alibaba International Station, han surgido muchas plataformas de comercio electrónico «pequeñas pero hermosas». El número de plataformas de comercio electrónico participantes superó las 50, un aumento interanual del 21,4%. Plataformas de mercados emergentes como Hainago y Trendyol participaron en la exposición por primera vez, cubriendo los principales mercados de todo el mundo. KiKUU es una plataforma de comercio electrónico arraigada en el mercado africano desde hace 10 años.
Comenzó con el «envío directo» y ha entrado en una etapa de desarrollo estable. La plataforma tiene oficinas y equipos de gestión en muchos países africanos.
Una vez que los productos del vendedor se envían al almacén de Guangzhou, la plataforma se encarga de la logística posterior, la liquidación, etc.
Los comerciantes también pueden «probar el pago» primero antes de abrir almacenes en el extranjero y abastecerse.
En términos de pago y liquidación, la plataforma «bloquea el intercambio» con los comerciantes, y los comerciantes liquidan directamente en RMB a tarjetas bancarias nacionales.
Actualmente, las categorías de electrónica de consumo y moda rápida se venden bien en la plataforma, y los usuarios africanos son muy receptivos a los productos fabricados en China.
Linda, la gestora de inversiones de KiKUU, cree que el mercado africano es enorme y la entrada de más plataformas puede activar mayores oportunidades de mercado.
