El 23 de junio, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y el Servicio de Información Económica de China publicaron oficialmente el «Informe del índice de desarrollo de la industria publicitaria de China (2026)».
En la conferencia de prensa correspondiente, el responsable del Departamento de Supervisión de Publicidad de la Administración Estatal de Regulación del Mercado afirmó que la industria publicitaria de mi país se ha integrado profundamente en toda la cadena de desarrollo de la economía real, formando gradualmente un círculo virtuoso positivo de «la publicidad promueve el consumo, el consumo promueve el mercado y el mercado educa a la publicidad».
Su valor industrial se refleja principalmente en tres niveles centrales.
El primero es abrir la «última milla» de circulación del mercado e impulsar directamente la conversión de ventas.
En los últimos años, se han implementado en varios lugares acciones especiales de «publicidad para ayudar a las empresas» y «publicidad para ayudar a los agricultores», basándose en las capacidades de marketing profesional de la industria de la publicidad para resolver los puntos débiles centrales del desarrollo del mercado de productos de alta calidad. Los datos públicos muestran que los «Tres Proyectos de Asistencia» implementados en Hebei han impulsado nuevas ventas acumuladas de productos relacionados a más de 6,1 mil millones de yuanes;
La campaña de riqueza conjunta «Publicidad para ayudar a los agricultores» lanzada en Zhejiang ha impulsado las ventas regionales de productos agrícolas a superar los 2.500 millones de yuanes, transformando verdaderamente los servicios de marketing profesionales en un impulso de crecimiento del consumo real y resolviendo eficazmente el problema de larga data de que «los buenos productos no se pueden vender a buenos precios».
El segundo es continuar aumentando el valor agregado de la marca y crear activos a largo plazo.
A medida que continúa surgiendo la tendencia de mejora del consumo de los residentes, al comprar bienes, los consumidores no sólo prestan atención a los atributos funcionales del producto en sí, sino que también valoran cada vez más la connotación cultural y el valor emocional que conlleva la marca.
A través de servicios sistemáticos de creación de marca, la industria publicitaria puede ayudar a que los productos completen el salto de valor desde «suministro de atributos físicos» hasta «portador de valor emocional».
Por ejemplo, Mongolia Interior coordinó los recursos de la industria publicitaria para pulir la tarjeta de presentación de oro de marca pública regional «Estándar de carácter mongol», y Shandong exploró en profundidad el potencial de comunicación de los anuncios de servicio público y continuó mejorando la vitalidad de la marca y la influencia pública de «Haopin Shandong».
Estos son casos típicos de transformación de recursos industriales característicos locales en activos de marca de alto valor a través del empoderamiento publicitario.
El tercero es vincular profundamente los recursos globales para ayudar a las empresas a «navegar hacia el extranjero». La comunicación publicitaria en sí tiene el atributo natural de trascender barreras geográficas y culturales.
Al enfrentarse a mercados extranjeros con reglas complejas y preferencias diversas, la actual industria publicitaria nacional ha colaborado profundamente con modelos de comercio electrónico transfronterizos para crear un «sistema integral de acompañamiento de publicidad digital» que cubra todo el proceso comercial.
Entre ellos, Shenzhen Qianhai está acelerando la creación de un cinturón de la industria publicitaria internacional y construyendo una plataforma de servicios especializados en el extranjero para empresas. Actualmente, ha establecido un mecanismo de cooperación normalizado con 50 operadores de campus en 32 países y regiones de todo el mundo para proporcionar a las empresas extranjeras servicios de cadena completa, como marketing localizado, consultoría de cumplimiento y operaciones de tráfico, ayudando a más marcas chinas a ingresar sin problemas al mercado global.
Personas relevantes de la industria dijeron que con el desarrollo continuo de la industria del comercio electrónico transfronterizo en el futuro, la integración de la industria publicitaria y la cadena industrial extranjera se profundizará aún más, y se implementarán planes de marketing más personalizados adaptados a diferentes mercados regionales y diferentes categorías de productos, brindando un fuerte apoyo para que más productos chinos de alta calidad se globalicen y ayudando a las marcas chinas a obtener mayor reconocimiento y primas de marca en los mercados extranjeros.
