Este año, el entusiasmo en torno a las casas inteligentes se ha desplomado, en marcado contraste con el auge de hace unos años. Anteriormente, la industria era altamente competitiva, con numerosas empresas compitiendo por el dominio, evolucionando desde soluciones de hogar inteligente de un solo producto hasta soluciones integrales para el hogar. Comenzando con productos inteligentes individuales, las empresas gradualmente desarrollaron soluciones inteligentes que abarcaban salas de estar, cocinas, dormitorios y otros escenarios, intentando conquistar el mercado de consumo mediante paquetes completos de soluciones. Sin embargo, la realidad ha sido dura. Problemas como la falta de interconexión fluida entre los dispositivos inteligentes en el hogar y la independencia de las distintas plataformas del ecosistema siguen sin resolverse después de muchos años, lo que obstaculiza el desarrollo de la industria. Fundamentalmente, la débil demanda de los consumidores ha llevado a la industria a un período de lento crecimiento.
Para crecer en una industria relativamente estancada, las empresas recurren a feroces guerras de precios para ganar cuota de mercado. Esta competencia involutiva ha generado un círculo vicioso de guerras de precios, que provoca agotamiento y presiona las ganancias generales de la industria, a la vez que provoca un estancamiento del crecimiento. Si tomamos como ejemplo a los principales fabricantes, los ingresos de electrodomésticos de Hisense alcanzaron los 71.500 millones de yuanes, pero su tasa de crecimiento interanual fue de tan solo el 1,35%, prácticamente estancada. Gree Electric Appliances se enfrentó a una presión aún mayor, experimentando una doble caída en ingresos y ganancias, con descensos del 6,62% y el 2,27%, respectivamente. Fabricantes más pequeños como SUPOR, Robam y Goodwife también enfrentaron dificultades para sobrevivir. Esto demuestra que el precio por sí solo no puede sostener el crecimiento, y la innovación de productos impulsada por la tecnología y las mejoras en la experiencia se han convertido en la clave para superar este estancamiento.
**Los modelos a gran escala son actualmente la tecnología de IA más popular. En el ámbito doméstico, diversos productos para hogares inteligentes están equipados con servicios de modelos a gran escala para lograr una interacción más inteligente, mejorar la experiencia del usuario y estimular la demanda. Por ejemplo, en el mercado de lavadoras, Haier Smart Home lanzó su «lavadora perezosa» impulsada por IA como un gran avance, generando nueva demanda y aprovechando experiencias diferenciadas para penetrar en el mercado, convirtiéndola en un producto clave para sus continuos esfuerzos de marketing este año.** Los datos publicados muestran que la lavadora de tres tinas Lazy Wash de Leader se ha convertido en un producto fenomenal en la industria, con ventas acumuladas de la serie Lazy Wash que superaron las 200.000 unidades a finales de septiembre. En el sector de los refrigeradores, Midea también ha creado varios productos diferenciados. Por ejemplo, la serie COLMO990 de refrigeradores empotrables de gran formato es el refrigerador empotrable de panel plano de mayor capacidad del sector. Está equipada con reconocimiento dinámico de alimentos mediante IA y funciones de gestión de la nutrición a nivel molecular, y permite a los usuarios elegir libremente entre una variedad de accesorios de apariencia y funcionalidad. Esta serie alcanzó ventas superiores a los 100 millones de yuanes en los tres meses posteriores a su lanzamiento.
En el sector de los televisores, su exclusivo chip de calidad de imagen con IA, con su claridad superior y efectos visuales realistas, ha establecido un nuevo referente mundial en calidad de imagen, lo que le ha permitido crecer a contracorriente en este mercado altamente competitivo.
Según las estadísticas de AVC Revo, en el primer semestre de 2025, las ventas de televisores de Hisense representaron el 14,38 % de la cuota de mercado mundial, un aumento interanual de 0,57 puntos porcentuales, manteniendo su liderazgo en China y el segundo puesto a nivel mundial. En el mercado de las aspiradoras robóticas, Ecovacs está enviando una señal clara a la industria al impulsar un salto generacional de las «mopas de disco» a la «limpieza con agua de rodillo», convirtiendo 2025 en el «año de las aspiradoras robóticas de rodillo». Esto no solo impulsa la innovación tecnológica en la industria, sino que también genera un amplio reconocimiento entre los usuarios, impulsando un crecimiento constante en los envíos totales de aspiradoras robóticas. Los datos de AVC Revo muestran que, de enero a octubre de 2025, los robots de limpieza con agua de tipo rodillo de Ecovacs representaron el 91,5 % de los ingresos por ventas y el 91,9 % del volumen de ventas.
En el sector de los hogares inteligentes, los mercados de electrodomésticos grandes y pequeños se encuentran en una etapa de competencia de saturación, donde la esencia de la competencia vuelve al producto en sí. Aprovechando las capacidades transformadoras de los modelos de big data de IA, las categorías tradicionales de electrodomésticos están acelerando el ciclo de actualización de su estructura de producto. Como resultado, la competencia se está orientando hacia productos de alta gama, inteligentes, de alta calidad y personalizados, alejándose de la competencia basada en el precio y hacia una competencia diferenciada a través de la innovación tecnológica. Las empresas líderes se han beneficiado de sus estrategias diferenciadas, lo que les ha permitido superar los desafíos. Haier Smart Home, con su diseño global de alta gama y su estrategia de productos de gran éxito, ha estimulado con éxito la demanda de actualizaciones por parte de los usuarios, especialmente su marca Sadi, que destaca en el mercado de alta gama. Esto ha impulsado un crecimiento constante de los ingresos. Cabe destacar que, mientras la mayoría de las empresas de electrodomésticos se encuentran sumidas en un crecimiento estancado o incluso en una caída del rendimiento, Haier Smart Home ha logrado 10 años consecutivos de crecimiento positivo de los ingresos, convirtiéndose en un referente del sector que resiste las fluctuaciones cíclicas. Esto se debe principalmente a su diseño global con visión de futuro, su estrategia diferenciada de alta gama y sus soluciones basadas en escenarios tecnológicos, que han logrado construir una fosa defensiva contra las fluctuaciones del sector y mantener su posición de liderazgo competitivo, demostrando una resiliencia constante.
En el sector de las aspiradoras robóticas, la competencia es cada vez más feroz y la industria ha entrado en una era de intensa competencia. Ecovacs, una de las empresas líderes en aspiradoras robóticas, ha mejorado la competitividad de sus productos mediante la innovación tecnológica, lo que se ha traducido en un crecimiento de dos dígitos tanto en ingresos como en beneficios netos. En los primeros tres trimestres de 2025, los ingresos de Hisense alcanzaron los 12.877 millones de RMB, un aumento interanual del 25,9%, y el beneficio neto fue de 1.417 millones de RMB, un aumento interanual del 130,55%. Al cambiar su enfoque de simplemente buscar la expansión a gran escala a lograr mejoras sinérgicas en la cuota de mercado, la escala operativa y la rentabilidad mediante actualizaciones tecnológicas, innovación de productos y operaciones optimizadas, Hisense ha establecido un referente de desarrollo de alta calidad en la industria. Cabe destacar que su innovadora tecnología de tambor ha liderado el camino para las aspiradoras robóticas hacia la era del tambor. Como marca líder de televisores con IA, Hisense ha desarrollado un sistema integrado de capacidades de IA que abarca «edge-cloud-chip» mediante el aprovechamiento de chips de calidad de imagen con IA, algoritmos de modelos a gran escala y aplicaciones basadas en escenarios. Esto ha impulsado la evolución de los televisores desde dispositivos de una sola pantalla hasta centros domésticos inteligentes, lo que ha resultado en un crecimiento a contracorriente. Según los datos de ventas de Hisense, en los primeros tres trimestres de 2025, en el mercado de televisores de pantalla grande de 98 y 100 pulgadas o más, las ventas globales de televisores de Hisense aumentaron más del 64% y el 59% interanual, respectivamente. En el mercado de televisores de gama alta representado por Mini LED, los envíos globales de televisores Mini LED de Hisense aumentaron un 76% interanual, y las ventas en el mercado chino aumentaron más del 200% interanual. Ezviz Networks está impulsando un crecimiento constante en el rendimiento general a través de sinergias de hogares inteligentes habilitados con IA e IoT. En los primeros tres trimestres de 2025, los ingresos alcanzaron los 4.293 millones de RMB, un aumento interanual del 8,3%; el beneficio neto fue de 455 millones de RMB, un aumento interanual del 10,56%. Las cámaras inteligentes para el hogar son el negocio principal de Ezviz y se consideran su principal fuente de ingresos, representando más del 50% de sus ingresos, manteniendo un crecimiento constante y una cuota de mercado líder. Datos publicados recientemente por IDC muestran que las cámaras inteligentes de Ezviz mantuvieron su liderazgo en China, con una cuota de mercado del 25,4% en el primer semestre de 2025. Mientras tanto, Ezviz integra a fondo su experiencia en tecnología de audio y vídeo, tecnología de reconocimiento inteligente y capacidades de IA con diversos productos para el hogar inteligente, como cerraduras, timbres, timbres e intercomunicadores inteligentes, perfeccionando continuamente sus productos e innovación tecnológica para ofrecer productos diferenciados para el hogar inteligente, aumentando el valor añadido del producto y la competitividad en el mercado. Como resultado, la tecnología para el hogar inteligente se ha convertido en la segunda curva de crecimiento de Ezviz, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 48,68% entre 2022 y 2024. Finalmente, la tecnología de IA se convertirá en el motor principal del crecimiento de los hogares inteligentes. Impulsados por el modelo de big data, los productos para el hogar inteligente, como electrodomésticos, cámaras, cerraduras y robots aspiradores, se están integrando en dicho modelo, garantizando así el crecimiento constante y continuo del mercado, donde las cámaras y los robots aspiradores destacan. En general, el hogar inteligente sigue siendo un sector prometedor, pero a medida que el mercado pasa de una expansión gradual a una competencia por la cuota de mercado existente, la principal competitividad reside en los propios productos. La aplicación exhaustiva de tecnologías de IA, como los modelos de big data, está transformando la experiencia del producto. Desde lavadoras y refrigeradores hasta televisores y robots aspiradores, las empresas están adoptando activamente la IA para mejorar la experiencia del usuario mediante la interacción inteligente y funciones basadas en escenarios, activando nuevas demandas de los usuarios mediante una «innovación tecnológica de vanguardia» y, en última instancia, logrando un crecimiento a contracorriente en un mercado con una cuota de mercado existente limitada. Esto confirma que la competencia en el sector del hogar inteligente ha vuelto a centrarse en los productos; solo superando la competencia homogénea con innovación tecnológica se puede generar un nuevo crecimiento en el mercado existente, impulsando el impulso de crecimiento a largo plazo de la industria.
