Si antes la expansión internacional de las marcas chinas era como la de lobos solitarios que se aventuraban por el mundo, ahora se ha convertido en una fuerza de élite que opera en conjunto. A principios de 2026, Xiaomi International y AliExpress anunciaron una alianza estratégica, en la que Xiaomi se convertiría en un participante clave del «Plan de Expansión de Super Marcas en el Extranjero» de AliExpress. Esta noticia causó sensación en el sector del comercio electrónico. Los smartphones, televisores y otros productos clave de Xiaomi recibirán una asignación preferente de recursos de la plataforma AliExpress, y ambas compañías llevarán a cabo conjuntamente operaciones locales y desarrollo de marca en mercados internacionales. Esto también marca la primera colaboración empresarial sólida entre Jack Ma y Lei Jun en más de una década, desde que Yunfeng Capital invirtió en Xiaomi en 2014. De hecho, las interacciones de capital y comerciales entre Alibaba y Xiaomi son anteriores a esta colaboración. En diciembre de 2014, cuando Xiaomi completó su ronda de financiación de 1.100 millones de dólares, Yunfeng Capital se encontraba entre los inversores. En 2018, Xiaomi salió a bolsa en Hong Kong, y se rumoreaba que Jack Ma había suscrito personalmente decenas de millones de dólares estadounidenses. En el ámbito comercial, el vehículo eléctrico inteligente SU7 de Xiaomi ya cotizaba en AliExpress cuando esta lanzó su negocio de automoción en Oriente Medio el pasado junio. En octubre, ambas compañías también fundaron conjuntamente Zhejiang Zhiping Vision Technology con Hisense para entrar en el mercado de OTT de pantalla grande, con una participación del 67% de Alibaba. Estos preparativos sentaron las bases para la profunda colaboración actual. AliExpress atrajo a Xiaomi no solo por el tamaño de su plataforma, sino también por su innovadora promesa de un «Plan de Super Marcas en el Extranjero». Lanzado en septiembre de 2025, este plan afirma que los costes operativos son solo la mitad que los de Amazon y garantiza precios inferiores, lo que despertó inmediatamente el interés del sector. El plan ofrece soporte integral, desde marketing y experiencia de usuario hasta localización. Los resultados fueron inmediatos: durante las rebajas del Black Friday, más de 300 marcas duplicaron las ventas en AliExpress en un solo día en comparación con Amazon, con un aumento del 80% en las marcas millonarias. Los teléfonos de la serie POCO F8 de Xiaomi alcanzaron los 2 millones de dólares en ventas, y sus televisores encabezaron las listas europeas.
Sin embargo, no todas las colaboraciones entre marcas logran un empoderamiento mutuo. Por ejemplo, un conocido fabricante nacional de teléfonos móviles intentó abrirse camino creando sus propios canales internacionales, pero debido a la insuficiente experiencia operativa local, sus productos, a pesar de ser de calidad, no lograron penetrar en el mercado. En cambio, el modelo de colaboración entre Xiaomi y AliExpress permite que ambas partes aporten la solidez de sus productos y su ecosistema de plataformas, creando una sinergia. Con la incorporación de Xiaomi International, AliExpress se vuelve más competitivo en el sector de las 3C, atrayendo a más marcas y promoviendo un círculo virtuoso. Este enfoque bidireccional ha permitido a Xiaomi expandirse rápidamente a nivel mundial y también ha impulsado el crecimiento continuo de AliExpress en los mercados internacionales.
Tendencias similares de colaboración entre ecosistemas se están extendiendo en el sector global del comercio electrónico.
Durante los festivales de compras Black Friday y Double 11 de AliExpress en 2025, marcas de sectores nicho como Ingeway, los robots de piscina Siotop y los productos para el hogar inteligente Eufy lograron ventas récord y un reconocimiento de marca en la plataforma. Los datos de Marketplace Universe muestran que los usuarios activos mensuales de AliExpress en Francia, España y Alemania alcanzaron los 33,5 millones, 35,6 millones y 25,8 millones respectivamente, con una tasa de penetración de usuarios de hasta el 72,5 % en España. Sensor Tower también señaló que, durante el Black Friday de 2025, las descargas de AliExpress en Europa superaron brevemente a las de Amazon. En el futuro, la globalización de las marcas ya no será una iniciativa individual, sino una competencia entre ecosistemas. AliExpress está atrayendo a empresas de la lista Fortune 500 y a marcas líderes nacionales e internacionales para que participen en su Programa de Super Marcas. El comercio electrónico transfronterizo de China también está evolucionando de la competencia de precios bajos a una nueva etapa de desarrollo de marca y colaboración en el ecosistema. Bajo esta tendencia, la colaboración entre Alibaba y Xiaomi podría ser solo el prólogo de la globalización de las marcas chinas.
