Le commerce électronique transfrontalier devient un point de départ flexible pour « s’adapter aux besoins des consommateurs de différents groupes et développer une offre de haute qualité ».
Les « grandes lignes du 15e Plan quinquennal pour le développement économique et social national de la République populaire de Chine » proposent clairement une série de politiques visant à promouvoir le développement de la consommation et du commerce électronique, à soutenir le développement de nouvelles formes d’entreprise et de nouveaux modèles tels que le commerce électronique transfrontalier, et à mettre pleinement en œuvre l’action « intelligence artificielle + » pour autonomiser des milliers d’industries.
« L’ampleur globale du commerce électronique importé continuera de croître au cours des prochaines années, et les chiffres sont très impressionnants. » Li Yanchuan, responsable des achats à l’étranger d’Amazon en Asie-Pacifique et en Chine, a déclaré que le développement du commerce électronique transfrontalier en Chine est indissociable du soutien des politiques nationales. « La Chine est l’un des rares pays à avoir adopté une taxe globale sur le commerce électronique transfrontalier pour le commerce électronique transfrontalier des particuliers.
Dans cette catégorie fiscale, les catégories s’enrichissent progressivement et l’État a fourni un soutien fiscal. 1″>
Les plateformes de commerce électronique représentées par Amazon Overseas Shopping saisissent l’opportunité d’étendre l’importation de biens de consommation de haute qualité et d’activer le potentiel de consommation régional, d’utiliser des outils d’IA pour itérer des scénarios d’application, d’améliorer l’expérience d’achat transfrontalière et de construire un pont reliant les produits mondiaux et les consommateurs chinois.
Le commerce électronique transfrontalier contribue à libérer la volonté des consommateurs. En 2025, les ventes d’Amazon à l’étranger dans le Sichuan augmenteront de plus de 10 % sur un an, se classant ainsi au premier rang des villes nationales de premier rang et des nouvelles villes de premier rang. Il s’agit d’un marché clé sur lequel la plateforme se concentre. Cette année, Amazon a choisi de lancer un pop-up store à Chengdu pour ses achats à l’étranger. D’une part, elle s’intéresse au fort pouvoir de consommation et au concept de consommation ouvert des régions du Sichuan et de Chongqing.
D’un autre côté, elle espère profiter de la politique de Chengdu visant à construire un centre de consommation international pour combler le déficit de notoriété de la marque dans la région du sud-ouest.
Le « 15e plan quinquennal » de Chengdu clarifie l’objectif de construction de centres multiples, en se concentrant sur la construction d’un modèle de consommation mondial « cercle, un district et une ceinture » pour améliorer le niveau des quartiers d’affaires.
En mars de cette année, le ministère du Commerce et six autres départements ont publié des directives indiquant qu’il est nécessaire de créer activement des transporteurs intégrés et d’encourager les entreprises de commerce électronique à élaborer de nouveaux scénarios. Les achats d ‘Amazon à l’ étranger espèrent obtenir de véritables réactions et informations grâce à un dialogue approfondi hors ligne avec les consommateurs.
Le pop-up store Amazon Overseas Shopping « Haizhe Festival » est apparu dans Kuanzhai Alley, à Chengdu, présentant des produits couvrant les catégories de plein air, d’électronique, de beauté et autres.
Dans le même temps, Amazon Overseas Shopping a lancé le « Community Vitality Plan » pour permettre aux blogueurs sociaux de découvrir la sélection de catégories de sports et de plein air et de commencer à explorer l’extension des promotions en ligne aux scènes de vie hors ligne.
Du point de vue des tendances des catégories, la catégorie des sports de plein air est le point positif.
En mai de cette année, les ventes de la marque française de lunettes de sport alpin Julbo sur les achats à l’étranger d’Amazon ont augmenté de près de 120 % par rapport à la même période de l’année dernière, et les ventes de la marque professionnelle de lunettes rigides Mountain Hardwear ont augmenté de 20 % par rapport à la même période de l’année dernière.
La consommation des utilisateurs au Sichuan est principalement concentrée dans cinq grandes catégories telles que la beauté, les soins de la peau et les soins de santé. À la fin du mois de mai de cette année, les ventes de produits de santé sur les achats à l’étranger d’Amazon ont augmenté de 20 % sur un an et le taux de rachat de produits de santé et de produits de soins de la peau était élevé.
L’intégration des industries numériques et intelligentes est en cours.
Le développement du commerce électronique pfrontalier est indissociable de l’amélioration de la diffusion de l’information sur les achats et de l’efficacité de la circulation des marchandises.
Des documents émanant de six départements, dont le ministère du Commerce, soulignent la nécessité de promouvoir le développement de haute qualité de la zone pilote globale de commerce électronique transfrontalier et d’améliorer le soutien logistique. Le réseau logistique à liaison complète auto-construit d’Amazon permet à la plate-forme d’explorer en profondeur les régions du centre et de l’ouest et d’exploiter le potentiel des marchés de niveau inférieur.
L’entrepôt frontal d’Amazon à Ningbo adopte le modèle de stockage « inventer d’abord avant de commander ».
Les produits populaires sont expédiés à l’avance à l’entrepôt national.
Une fois la commande générée, le dédouanement local est directement effectué et expédié.
La livraison la plus rapide en deux jours est possible, comblant ainsi les défauts de respect des délais.
En mai de cette année, les ventes d’ordinateurs et d’accessoires sur les achats d’Amazon à l’étranger ont été multipliées par près de trois par rapport à la même période de l’année dernière.
Le développement et la maturité du commerce électronique transfrontalier chinois sont indissociables du soutien politique.
Actuellement, la limite annuelle des transactions transfrontalières pour chaque consommateur chinois a été étendue à 26 000 yuans.
Les changements dans les préférences des consommateurs du côté C ont donné naissance à de nouvelles voies commerciales ainsi qu’à l’application de la technologie de l’IA.
Amazon s’appuie sur Agentic AI pour transformer l’adresse IP de la marque « Captain Saili » en un agent de recommandation intelligent, capable de connecter des données en temps réel, de créer des portraits de produits et de découvrir des produits phares.
L’IA peut également combiner les habitudes des consommateurs chinois pour générer des recommandations localisées et du contenu basé sur des scénarios afin d’améliorer l’efficacité de la localisation des produits.
Posées par les trois facteurs politiques, commerciaux et technologiques, les entreprises de vente au détail transfrontalières continueront d’explorer et de s’implanter sur le marché chinois et de contribuer à la pratique vivante de « l’achat en Chine ».
