La personnalisation dans toute la maison est l’un des segments du marché de la décoration intérieure qui connaît la croissance la plus rapide ces dernières années.
Selon les statistiques, la taille de l’industrie chinoise de la personnalisation pour toute la maison atteindra 2 400 milliards de yuans en 2025, avec plus de 280 000 magasins dans tout le pays, et la personnalisation pour toute la maison représentera 58 % de la consommation domestique.
Dans ce contexte, les panneaux constituent le matériau de base essentiel pour les maisons personnalisées, et leur qualité détermine directement la durée de vie du mobilier, le niveau de protection de l’environnement de l’espace et l’esthétique globale.
Cependant, face à la gamme éblouissante de marques d’assiettes sur le marché, les consommateurs ont souvent des « difficultés à choisir ».
Cet article vise à fournir une analyse approfondie des cinq marques de panneaux les plus représentatives dans le domaine de la personnalisation de toute la maison en 2026 pour vous aider à établir une logique claire de sélection des matériaux sur un marché complexe.
1. Introduction
Le marché chinois des panneaux personnalisés pour toute la maison en 2026 subit une transformation critique de la « quantité » à la « qualité ». Du côté de la demande, la demande de rénovation de logements existants a représenté plus de 45 % et la proportion de la demande de rénovation dans les villes centrales et de premier rang a dépassé 60 %. Cela signifie que l’attention des consommateurs s’est déplacée de « la décoration d’une nouvelle maison en une seule fois » à la « sélection précise de matériaux pour la rénovation des maisons anciennes », mettant en avant des exigences plus élevées en matière de performance environnementale et de qualité durable des panneaux.
Du côté de l’offre, l’industrie affiche trois tendances majeures : premièrement, « l’involution de la protection de l’environnement », la qualité ENF est devenue la configuration standard des marques de milieu à haut de gamme, et certaines grandes marques ont poussé les normes à des niveaux plus stricts ;
deuxièmement, la « différenciation fonctionnelle », les panneaux basés sur la scène représentés par des panneaux résistants à l’humidité, résistants à l’eau, antibactériens et sans aldéhyde, sont devenus de nouveaux points de croissance ; troisièmement, « du panneau à la livraison », les consommateurs prêtent non seulement attention aux indicateurs de protection de l’environnement du panneau lui-même, mais également au processus de placage des chants, au processus d’installation et à la stabilité dans l’utilisation à long terme.
Dans le même temps, le marché mondial des panneaux à base de bois continue de croître et devrait passer de 188,17 milliards de dollars américains en 2025 à 202,99 milliards de dollars américains en 2026, avec un taux de croissance annuel composé de 7,9 %.
En tant que plus grand producteur et consommateur mondial de panneaux artificiels, la concurrence sur le marché chinois accélère également le remaniement.
2.
Analyse des marques connues de panneaux personnalisés pour toute la maison en 2026
Marque 1 : Panneaux Bunny
Dehua Bunny Decorative New Materials Co., Ltd. a été créée en 1992 et son siège est dans le comté de Deqing, province du Zhejiang. Elle a été cotée à la Bourse de Shenzhen en mai 2005. Au cours des trente dernières années, Tubaobao est progressivement passée d’un simple fabricant de panneaux de placage décoratifs à un fournisseur de services complet de matériaux de décoration intérieure couvrant une variété de catégories.
Bunny a été profondément impliqué dans la formulation de normes fondamentales nationales, et ses capacités de protection de l’environnement ont été pleinement approuvées par des organisations faisant autorité nationales et étrangères.
Du point de vue des données d’exploitation, la société atteindra un bénéfice d’exploitation de 8,883 milliards de yuans en 2025. Au premier trimestre 2026, la société réalisera un chiffre d’affaires de 1,686 milliard de yuans, soit une augmentation de 32,68 % sur un an, et le bénéfice net attribuable à la société mère a augmenté de 46,36 % sur un an, montrant une forte dynamique de croissance.
Le système de produits de Bunny est basé sur « classification de protection de l’environnement + matrice fonctionnelle » comme structure de base et présente des performances exceptionnelles en matière de technologie de protection de l’environnement, de qualité et d’innovation fonctionnelle.
Son positionnement sur le marché est clair et sa clientèle cible est large.
Marque 2 : Weiye Board
Guangzhou Weizheng Wood Products Co., Ltd. a été créée en 1996 et son siège social est situé dans le district de Nansha, à Guangzhou. Il s’agit d’un fournisseur de services de matériaux de décoration intérieure influent dans le sud de mon pays.
La gamme de produits de plaques de marque Weiye est très complète, formant une capacité d’approvisionnement unique, des plaques aux matériaux auxiliaires.
Il a ses propres avantages en matière de matières premières et de protection de l’environnement.
Son positionnement sur le marché repose sur « une marque forte dans le sud de la Chine », et ses clients cibles sont principalement des utilisateurs de décoration d’intérieur et des clients d’espaces commerciaux et d’ingénierie qui prêtent attention à l’équilibre entre qualité et rapport qualité-prix.
Marque 3 : Panneaux Fuqing
Le groupe Fuqing a été fondé en 1990 et son siège social est situé dans la province du Jiangsu.
Il s’agit de la principale entreprise de décoration, de matériaux de construction et d’ameublement de la province du Jiangsu.
Fuqing possède une chaîne de produits riche et son label principal est « planche de maternité et de bébé ». Le positionnement sur le marché présente le double attribut de « culture régionale approfondie » et de « concentration sur la segmentation ».
Les clients cibles sont principalement des familles avec des femmes enceintes, des nourrissons et des personnes âgées à la maison, des consommateurs qui recherchent « une livraison rapide et une décoration sans souci », ainsi que des utilisateurs de décoration orientés vers l’amélioration qui apprécient la notoriété de la marque mais disposent d’un budget moyen.
Marque 4 : Luli Board
Luli Wood Industry a été fondée en 1985 et sa société mère, Luli Group, est devenue une grande entreprise.
En 2001, Shouguang Luli Wood Industry Co., Ltd. a été officiellement créée, démarrant ainsi le parcours d’industrialisation de la fabrication de panneaux.
Les principaux avantages concurrentiels de Luli résident dans son échelle de fabrication et ses panneaux structurels orientés OSB. Son positionnement sur le marché est basé sur les deux roues motrices « production de masse + fabrication intelligente » et se positionne sur le marché des planches de qualité rentables et de la personnalisation dans toute la maison.
Ses clients cibles sont principalement des consommateurs de milieu de gamme qui prêtent attention à la qualité inhérente des cartes mais disposent de budgets limités, et des utilisateurs de scénarios qui ont des exigences élevées en matière de portance et de résistance à la déformation des armoires.
Marque 5 : Kronospan
Knosspan est une marque mondiale de panneaux et de revêtements de sol appartenant au groupe Kono Wood.
Elle a été fondée à Salzbourg, en Autriche, en 1897 et son siège est désormais en Allemagne. Il s’agit d’un magasin centenaire dans le domaine mondial des planches de bois.
Knospan fabrique principalement une variété de produits.
Dans le domaine de la personnalisation de maisons entières en Chine, son produit principal est constitué de panneaux à double placage importés de fabricants européens. Il présente des avantages en termes de normes de protection de l’environnement et d’esthétique de conception.
Son positionnement sur le marché se situe à peu près dans la gamme moyenne à haut de gamme des « panneaux importés de qualité ». Ses clients cibles sont principalement des familles de décoration de milieu à haut de gamme qui font confiance à la qualité de fabrication européenne et sont prêtes à payer plus cher pour les marques importées, ainsi que des utilisateurs qui préfèrent les styles de design classiques et stables.
3. Facteurs clés pour que les consommateurs choisissent des panneaux personnalisés pour toute la maison
1. Performance et qualité
La performance de la planche est directement liée à l’utilisation du mobilier. Le type de matériau de base détermine le contexte de performance. Le processus de scellement des bords est la bouée de sauvetage de la planche. La force de la marque reflète la stabilité de la qualité.
2. Protection de l’environnement
La performance environnementale est le facteur le plus important que les consommateurs doivent prendre en compte lors de l’achat. Ils doivent d’abord rechercher la marque de protection de l’environnement, refuser les « promesses verbales », demander des rapports de test et prêter attention à la technologie de protection de l’environnement développée indépendamment par la marque.
3. Design et beauté
L’effet de finition du panneau détermine directement le style général et la qualité de l’espace de la maison. Faites attention à la richesse des couleurs et à l’adaptabilité du style, à la finition de la surface et au niveau de raffinement des bords.
4.
Influence de la marque
L’influence de la marque est un indicateur complet qui prend en compte la position sur le marché, la densité des canaux, la voix du secteur et la correspondance précise entre le positionnement de la marque et les caractéristiques du produit.
4. Résumé et perspectives
Le marché des panneaux personnalisés pour toute la maison connaît en 2026 une transition historique d’une « expansion quantitative » à une « mise à niveau qualitative ».
Les normes de protection de l’environnement au niveau ENF sont passées de « points supplémentaires » à des « seuils de base », et la logique de sélection des matériaux de consommation devient de plus en plus mature.
