Récemment, les deux plates-formes principales du secteur du commerce électronique transfrontalier ont successivement publié des annonces d’ajustement des règles, modifiant directement la logique de fonctionnement annuelle.
Les vendeurs concernés doivent se familiariser dès que possible avec les nouvelles exigences réglementaires, optimiser leurs stratégies opérationnelles et réduire les pertes inutiles.
1. Réforme obligatoire des titres de produits sur l’ensemble de la plateforme d’Amazon, officiellement entrée en vigueur le 27 juillet.
En juin, le backend mondial des vendeurs d’Amazon a fait une annonce unifiée. À l’exception des livres et des produits multimédias audiovisuels, toutes les règles de titre des catégories sur l’ensemble du site ont été entièrement restructurées.
La méthode d’empilement de titres longs utilisée depuis de nombreuses années est totalement invalide. Il s’agit de l’ajustement des règles qui a le plus grand impact sur le poids du Listing cette année.
Cette nouvelle réglementation fixe deux lignes rouges strictes, sans place pour la mise en mémoire tampon : premièrement, le titre principal est strictement limité à 75 caractères (y compris les espaces et les signes de ponctuation). Les liens qui dépassent la norme seront automatiquement supprimés et réécrits par l’IA de la plateforme après le 27 juillet, et les vendeurs ne pourront pas intervenir. Les tiges précises à longue traîne sont facilement perdues pendant le processus de réécriture, ce qui entraîne directement une forte baisse de l’exposition à la recherche ; Deuxièmement, la plate-forme a ajouté un module de recherche indépendant « Article » « Points forts du produit », 125 caractères supplémentaires sont alloués à l’espace d’affichage.
Les matériaux, les tailles, les scénarios applicables, les arguments de vente différenciés et autres contenus sont tous transférés ici pour être remplis. Ce champ partage le poids de l’index de recherche avec le titre principal.
Il est affiché simultanément sous le titre de la page de résultats de recherche frontale et de la page de détails. Les acheteurs peuvent voir les avantages du produit en un coup d’œil.
La principale cause de cet ajustement est que les achats sur mobile à l’échelle mondiale représentaient plus de 78 %.
Les titres ultra-longs seront largement tronqués sur les téléphones mobiles, les acheteurs ne pourront pas voir les informations complètes sur les produits et les taux de clics continueront de baisser. Dans le même temps, il est équipé du mécanisme de recherche Rufus AI et de récupération vocale Alexa, d’un titre court + d’un module d’argument de vente standardisé, et est plus adapté à l’exploration de l’IA et au trafic de recherche conversationnelle. Les liens de conformité à long terme recevront une pondération naturelle du trafic.
À en juger par les données actuelles des tests des vendeurs, les vendeurs qui ont procédé à des ajustements précoces ont déjà obtenu des avantages positifs : un vendeur de boutiques de maison a ajusté 32 liens populaires dans le magasin début juin. Le titre principal ne conserve que la marque + les produits principaux + les spécifications de base.
Tous les arguments de vente tels que les matériaux et les modèles adaptés sont déplacés vers le champ des produits phares et toutes les racines de recherche sont entièrement conservées. Après ajustement, le taux de clics sur le terminal mobile a augmenté de 21 % en deux semaines et il n’y a eu aucune perte de trafic de mots à longue traîne. Les vendeurs qui n’ont pas encore ajusté leurs produits ont subi des pertes de trafic. Un vendeur d’accessoires 3C conserve toujours un titre empilé de 180 caractères. Lors de la réécriture du test du système, le mot-clé principal à longue traîne « adapté à 2026 nouvelles tablettes » a été supprimé. Le classement des recherches est tombé directement des 50 premières pages et le budget publicitaire de la haute saison a été gaspillé de plus de 20 000 yuans.
En réponse à cet ajustement, le responsable a fourni un modèle de remplissage standardisé, que les vendeurs peut s’appliquer directement : la structure fixe de 75 caractères du titre principal de conformité est la marque + la catégorie principale + les spécifications de base/les modèles adaptés, tels que « Doublures de friteuse à air en silicone de cuisine, paquet de 100 8 pouces » ; les points forts du produit de support de 125 caractères peuvent être remplis avec les attributs principaux du produit, tels que « Silicone de qualité alimentaire, résistant à la chaleur 230 ℃, antiadhésif, réutilisable, convient à la plupart des friteuses à air 5-9QT ».
Les vendeurs doivent éviter quatre champs de mines illégaux majeurs lorsqu’ils effectuent des rectifications : il est interdit d’empiler des mots marketing tels que Best et Hot Sale, ne pas ajouter de symboles spéciaux ou d’emoji pour attirer les clics, respecter les règles de capitalisation et ne pas insérer tous les modificateurs à longue traîne dans le titre principal.
Les vendeurs peuvent le mettre en œuvre par étapes : tester et ajuster 2 à 3 liens populaires d’ici début juillet pour confirmer qu’il n’y a pas de fluctuation du trafic, puis modifier l’ensemble du magasin par lots ; achever la rectification de l’ensemble des liens de la boutique avant le 20 juillet pour éviter que des réécritures batch du système ne perturbent le pool de trafic ;
une fois la rectification terminée, vérifiez le rapport sur les termes de recherche chaque semaine pour vérifier si les mots originaux à longue traîne à conversion élevée sont inclus normalement, et en cas de perte, ajoutez-les au module de surbrillance en temps opportun.
2. AliExpress Australie lance le modèle « Business-to-Business », remodelant le paysage industriel
Le 15 juin, AliExpress a officiellement annoncé que le canal pour les commerçants locaux en Australie était entièrement ouvert, ce que l’industrie appelle le modèle « Business-to-Business ».
« Le modèle est différent du modèle traditionnel d’expédition directe transfrontalière et de garde à l’étranger des vendeurs chinois.
Les entreprises locales ouvrent des magasins de manière indépendante, toutes les marchandises sont stockées dans des entrepôts locaux en Australie, la livraison locale est effectuée, la livraison intra-urbaine prend 1 jour, la livraison inter-ville prend 3 à 7 jours et l’ensemble du processus de retour et d’échange est géré localement en Australie. À l’heure actuelle, ce modèle a été mis en œuvre en Europe, au Brésil et en Corée du Sud, et le taux de conversion des magasins locaux est de plus de 35 % supérieur à celui des magasins transfrontaliers.
Cette politique a eu un triple impact direct sur les vendeurs transfrontaliers chinois : premièrement, le trafic des magasins locaux est naturellement pondéré et l’exposition des petits colis expédiés directement est réduite. en juillet, la nouvelle politique tarifaire de l’UE pour les petits colis a été appliquée à l’Australie, les coûts d’expédition directe ont doublé et des inspections de dédouanement transfrontalières ont été nécessaires. La fréquence a augmenté, les suppléments pour le carburant ont continué d’augmenter et les magasins locaux n’ont pas subi de pertes de fret et de dédouanement transfrontaliers pour exécuter des contrats locaux. les magasins doublent. Les retours et les échanges de produits locaux sont effectués localement et les acheteurs n’ont aucun souci.
Les retours de colis expédiés directement en Chine nécessitent une logistique internationale aller-retour, ce qui entraîne des frais de transport et de dédouanement. Chaque augmentation de 5 % du taux de retour entraîne une perte directe pour un seul produit, et le taux de rachat est bien inférieur à celui des marchandises stockées en entrepôt local. src= »https://media.yunentropy.com/imgs/2026/01/04/fHUvJM6zD.jpg » alt= »AliExpress Australia Site Operation Guide » style= »max-width:100% » />
