Récemment, le ministère du Commerce a officiellement publié les cas nationaux d’excellence en matière de pratiques de commerce électronique transfrontalier 2025. Au total, trois cas typiques de la province du Shandong ont été sélectionnés avec succès. Il s’agit du port de Weifang Nongchuang qui ancre « services en ligne + développement hors ligne » pour aider les marques chinoises à se mondialiser, de Weihai qui se concentre sur les avantages industriels pour promouvoir le développement intégré de « la ceinture de commerce électronique transfrontalier + industrie des engins de pêche », et de Yantai qui met en œuvre un nouveau modèle de « transport terrestre et aérien » pour les exportations de commerce électronique transfrontalier du Japon et de la Corée du Sud.
Ces dernières années, la province du Shandong a attaché une grande importance au développement de nouveaux formats commerciaux tels que le commerce électronique transfrontalier. En renforçant l’innovation politique, en approfondissant l’intégration industrielle et en optimisant la culture écologique, il a construit un nouveau système de développement des affaires avec une intégration profonde de « chaîne politique + chaîne commerciale + ceinture industrielle ».
Les experts de l’industrie ont souligné que ces cas sélectionnés sont tous basés sur des industries caractéristiques locales, intégrant les ressources en amont et en aval de la chaîne industrielle pour former un effet de cluster industriel. Dans le même temps, ils explorent activement le marché international, se concentrent sur la construction de la marque et renforcent l’influence internationale de la marque en regroupant à l’étranger et d’autres méthodes, formant une série de « pratiques du Shandong » de commerce électronique transfrontalier reproductibles.
Ouvrir les liens de ressources en amont et en aval de l’industrie et activer la dynamique étrangère des industries caractéristiques
Dans la ceinture agricole dorée de 36° de latitude nord, la ville d’Anqiu, Weifang, province du Shandong s’appuie sur son écologie naturelle unique pour produire des produits agricoles de haute qualité et jouit de la réputation de « panier alimentaire mondial » ; Weihai, connue comme la « capitale chinoise du matériel de pêche », compte des milliers d’entreprises de production et de soutien d’articles de pêche, formant un système de développement de chaîne industrielle complète couvrant les matières premières, les équipements de fabrication, le commerce électronique, les expositions et les événements, etc.
Les ventes de cannes à pêche représentent 60 % du marché mondial et ses produits sont exportés dans plus de 60 pays et régions.
Les deux pays ont lancé de solides recherches sur la manière de relier pleinement leurs avantages industriels uniques aux marchés étrangers.
La zone expérimentale nationale de développement agricole ouvert de Weifang rassemble les ressources de la ceinture industrielle agricole caractéristique d’Anqiu pour créer une zone expérimentale globale de développement agricole transfrontalier. Une plateforme de commerce électronique B2B axée sur les produits agricoles et une plateforme complète de services de commerce extérieur Union Port, construisent un système de services en ligne parfait ; dans le même temps, encourager le port de Nongchuang à s’appuyer sur les avantages des ressources étrangères de la plate-forme pour réaliser une coopération interrégionale, utiliser des expositions hors ligne à l’étranger et des exemples d’expériences pour attirer les acheteurs étrangers, et les guider simultanément vers la plate-forme pour compléter la sélection de produits et les transactions, créant ainsi un lien d’approvisionnement intégré en ligne et hors ligne.
En outre, le gouvernement local soutient également fortement les entreprises de transformation de produits agricoles pour qu’elles s’alignent sur les normes internationales, évaluent avec précision les risques liés aux résidus de pesticides, favorisent la connexion entre les plateformes commerciales et les plateformes de services de gestion complète de la qualité et de la sécurité des produits agricoles, aident les commerçants installés à obtenir des « cartes d’identité » de qualité et de sécurité des produits et ouvrent des liens de qualité dans le pays et à l’étranger.
Weihai s’appuie sur les avantages en matière de ressources de la base nationale de transformation du commerce extérieur (engins de pêche) dans le district de Huancui pour cultiver des entreprises de premier plan et créer une écologie partagée : d’une part, il accélère la reconstruction et la modernisation de la chaîne industrielle des articles de pêche, formant un modèle de développement de chaîne intégré de production de tissus de carbone et d’autres matières premières en amont, d’engins de pêche intermédiaires et de production de produits de soutien, et de ventes intégrées en ligne et hors ligne en aval. D’autre part, 82 % des entreprises d’articles de pêche sont encouragées à établir des systèmes de gestion de la qualité, les entreprises leaders sont encouragées à diriger ou à participer à la formulation de normes nationales et industrielles, à construire des bases de plates-formes de partage d’articles de pêche, des centres de pulvérisation et d’autres installations publiques, tout en réduisant les coûts et en augmentant l’efficacité tout en construisant un modèle matriciel de promotion de la marque « marque collective + marque individuelle » et en menant des actions de culture de la marque industrielle.
En décembre 2025, la plate-forme Weifang UnionPort avait réalisé des exportations de commerce électronique transfrontalier de 1,76 milliard de dollars américains, soit l’équivalent de plus de 12,3 milliards de yuans, stimulant efficacement le développement de haute qualité de l’économie régionale ; tandis que le groupe de commerce électronique transfrontalier de l’industrie des articles de pêche de Weihai a obtenu des résultats remarquables, et l’effet de marque devient de plus en plus évident. L’influence de la carte de visite de la « Capitale chinoise du matériel de pêche » s’étend au monde entier.
Coordonner les efforts en ligne et hors ligne pour créer un écosystème de services commerciaux transfrontaliers
La pratique du commerce électronique transfrontalier du Shandong ne se limite pas aux transactions en ligne, mais exploite pleinement la valeur des ressources physiques hors ligne pour créer un écosystème de services couvrant l’ensemble du lien.
S’appuyant sur les avantages de la plate-forme en matière de ressources à l’étranger, le port de Weifang Nongchuang possède des implantations physiques au Moyen-Orient, en Asie du Sud-Est et au Cambodge, et participe activement à l’investissement et à l’exploitation des parcs économiques et commerciaux locaux. Grâce à la fonction de centre d’exposition des produits de marque du Saudi Dragon Mart et du Cambodge Dragon Mart, combinée à des expositions hors ligne et à des exemples de scènes d’expérience, il guide les transactions en ligne, ce qui non seulement favorise le commerce bilatéral entre la Chine et l’Arabie saoudite, le Cambodge et d’autres pays, mais crée également un support permettant aux entreprises étrangères de mettre en œuvre des services d’atterrissage.
En réponse aux besoins de transport multi-fréquences et multi-variétés du commerce électronique transfrontalier entre le Japon et la Corée du Sud, la ville de Yantai a profité de son avantage géographique d’être adjacente au Japon et à la Corée du Sud, en se concentrant sur les liens clés des exportations de commerce électronique transfrontalier tels que « l’entreposage-transport-dédouanement », et a lancé le commerce électronique transfrontalier Japon-Corée. Un nouveau modèle de « transport combiné terrestre et aérien » pour les marchandises d’exportation : soutenir l’entrepôt de collecte des marchandises à l’aéroport, en s’appuyant sur les vols de fret intensifs entre le Japon et la Corée du Sud et les ressources en vols charters de l’aéroport de Yantai, en superposant le « plan de dédouanement optimal » pour obtenir une « livraison le jour même » ou une « livraison le lendemain » pour les marchandises exportées vers le Japon et la Corée du Sud.
Plus précisément, le gouvernement local a construit un centre de commerce électronique transfrontalier pour les biens de consommation japonais et coréens dans la liaison d’entreposage, a construit un canal aérien doré pour le commerce électronique transfrontalier au Japon et en Corée du Sud dans la liaison de transport, et a mis en œuvre le modèle d’exportation de « déclaration simplifiée » pour le commerce électronique transfrontalier dans la liaison de dédouanement afin de réduire les coûts de déclaration et d’améliorer l’efficacité.
Dans le même temps, elle a mis en œuvre le « plan de dédouanement optimal » à l’aéroport pour assurer une connexion fluide entre l’examen des documents, l’inspection et la mainlevée.
L’intégration complète des ressources hors ligne a donné un fort élan au développement du commerce électronique transfrontalier : en septembre 2024, Nongchuang Port Saudi Dragon City a ouvert ses portes et, en octobre de la même année, 8 300 mètres carrés d’Arabie Saoudite. La signature et la mise en œuvre réussies du Pavillon chinois des matériaux de construction ont insufflé une nouvelle vitalité à la coopération commerciale et économique entre la Chine et l’Arabie saoudite ; le projet Cambodge Dragon Mart a également grandement favorisé l’exportation de produits chinois vers l’Asie du Sud-Est et a aidé un grand nombre de marques chinoises à débarquer sur le marché cambodgien grâce à son modèle de service mature. À Yantai, la capacité quotidienne actuelle de traitement des commandes de l’entrepôt local et du système de distribution peut atteindre 6 000 à 8 000 commandes.
L’aéroport de Yantai peut fournir chaque semaine plus de 2 000 tonnes de capacité de transport aérien japonais et coréen, ce qui réduit efficacement les coûts d’exploitation des entreprises. Il a attiré un grand nombre de sociétés et de plateformes de commerce électronique transfrontalier bien connues, telles que Cainiao, Alibaba AliExpress, Pinduoduo et CoolPeng de Corée du Sud, pour lancer leurs activités. La formation d’un écosystème de commerce électronique transfrontalier de haute qualité s’accélère.
Construire ensemble pour renforcer la construction de la marque et permettre la modernisation industrielle
Les experts du secteur ont souligné que dans le passé, la construction de la marque des produits chinois sur le marché international était relativement faible. Pour parvenir à un développement de haute qualité, le commerce électronique transfrontalier doit renforcer la culture de la marque, et la pratique du Shandong vient de répondre à ce besoin fondamental.
Les projets à l’étranger du port de Weifang Nongchuang en Arabie Saoudite et au Cambodge ont mis en place des centres d’exposition de produits de marque. Grâce à des expositions hors ligne à l’étranger, des exemples d’expériences et d’autres scénarios, Weifang a initialement établi l’image de marque du « Panier de légumes du monde » de Weifang ; dans le même temps, afin de correspondre au positionnement de la marque, un centre local de services de gestion de la qualité et de la sécurité des produits agricoles a été créé et une nouvelle plate-forme complète de services de gestion de la qualité et de la sécurité des produits agricoles a formé un système de supervision de la chaîne complète « du sol à la table ». Il a également établi une base de recherche et d’évaluation au niveau national pour les mesures commerciales techniques pour les produits alimentaires et agricoles, et a créé une bibliothèque de normes internationales pour les produits agricoles couvrant 56 pays et 1 500 normes, aidant les entreprises de transformation et d’exportation de produits agricoles à obtenir un « passeport » pour accéder au marché international haut de gamme.
Compte tenu des caractéristiques dispersées des entités commerciales agricoles, le commerce électronique transfrontalier et les services complets de produits agricoles dans la zone pilote globale de Weifang adoptent un modèle opérationnel basé sur une plateforme, qui rassemble un grand nombre de coopératives, d’exploitations familiales et d’autres entités de marché sur la plateforme, unifie les normes et centralise l’autonomisation. Grâce au développement du groupe, il améliore considérablement l’image de marque internationale des produits agricoles du Shandong.
Weihai, de son côté, a spécialement mené l’action de culture « Ceinture de l’industrie des engins de pêche + commerce électronique transfrontalier » et a organisé plus de 300 entreprises d’engins de pêche pour participer à diverses activités de promotion internationale. Tout en permettant aux entreprises de « se rassembler pour aller en mer », elle a également cultivé la marque publique très influente de l’industrie « Weihai Fishing Tackle ».
À l’heure actuelle, il existe plus de 4 000 entreprises de fabrication et de commerce d’articles de pêche à Weihai, et un certain nombre de marques d’articles de pêche bien connues ont vu le jour. Certaines des plus grandes entreprises possèdent des dizaines de brevets et de droits d’auteur et sont déployées sur plusieurs plateformes de commerce électronique transfrontalières telles qu’Amazon et Alibaba. Leurs produits sont bien vendus dans plus de 100 pays et régions comme le Japon, l’Europe et les États-Unis, et leur volume de ventes se classe parmi les meilleurs produits en ligne de la même catégorie.
Les experts de l’industrie ont conclu que le commerce électronique transfrontalier n’est pas un simple canal de « vente de marchandises », mais un outil important et un point de départ pour promouvoir la transformation et la modernisation des industries locales : la pratique de Weifang a forcé la qualité des produits agricoles à s’améliorer grâce à la construction d’une plate-forme de commerce électronique transfrontalière, et l’exploration de Weihai a favorisé la mise à niveau des normes de l’industrie des articles de pêche a amélioré la qualité de l’ensemble de l’industrie, et le modèle de Yantai a amélioré l’efficacité et les normes de service de la logistique transfrontalière. Ces « pratiques du Shandong » reproductibles ont également fourni de nouvelles idées à d’autres régions du pays pour s’appuyer sur des industries caractéristiques pour développer le commerce électronique transfrontalier et promouvoir les marques à l’étranger.
