Le commerce électronique permet aux produits du Guangdong d’atteindre le monde entier et stimule le développement de l’industrie manufacturière du Guangdong.

Face à l’essor fulgurant du commerce électronique transfrontalier, le Guangdong, province abritant le plus grand marché chinois de ce secteur, dynamise sans cesse les échanges internationaux. Récemment, la plateforme de commerce électronique SHEIN, s’inscrivant dans la lignée de sa campagne printanière « Les produits du Guangdong à l’international », a mis à profit la flexibilité de sa chaîne d’approvisionnement et ses capacités d’innovation numérique pour se connecter aux pôles industriels spécifiques du Guangdong. Cette initiative a accéléré la pénétration des produits « Fabriqués au Guangdong » sur le marché mondial et a positionné le Guangdong comme une référence en matière de mondialisation des pôles industriels. [Image 1] La campagne printanière « Les produits du Guangdong à l’international » de SHEIN s’articule autour de deux axes principaux : le renforcement du tissu industriel et la mondialisation des marques. Dans le secteur industriel, les entreprises s’intègrent pleinement aux pôles industriels spécifiques, tels que ceux du textile et de l’électroménager, situés dans le delta de la rivière des Perles et dans l’est du Guangdong, afin de créer un modèle de « chaîne d’approvisionnement flexible » et de favoriser la transformation numérique de l’ensemble du processus de production pour les fabricants de la province. Sur le marché, grâce à un réseau de vente couvrant 160 pays et régions du monde, et grâce à une sélection de produits rigoureuse et un soutien opérationnel efficace, Xiyin assure la distribution mondiale des produits « Fabriqués dans le Guangdong », contribuant ainsi à faire des produits du Guangdong des best-sellers à l’international et à renforcer la notoriété de la marque sur des marchés clés tels que l’Europe et les États-Unis. Les données du ministère du Commerce montrent qu’au premier semestre 2025, les importations et exportations transfrontalières du Guangdong via le commerce électronique ont atteint 1 370 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,3 % par rapport à l’année précédente, démontrant ainsi l’efficacité significative du modèle « commerce électronique transfrontalier + ceinture industrielle ». Acteur majeur de ce modèle, la stratégie de Xiyin est pleinement alignée sur la stratégie de développement du commerce extérieur du Guangdong. Le volume des importations et exportations transfrontalières du Guangdong via le commerce électronique a été multiplié par 66 en neuf ans, avec un taux de croissance annuel moyen de 60 %, représentant plus d’un tiers du total national. Le « 15e Plan quinquennal » préconise explicitement le développement dynamique du commerce électronique transfrontalier et la promotion du modèle « commerce électronique transfrontalier + ceinture industrielle ». Depuis le lancement du « Plan de mondialisation des 500 ceintures industrielles urbaines » en 2023, Xiyin a englobé près de 400 ceintures industrielles urbaines à travers la Chine, dont 21 villes de la province du Guangdong, faisant de cette dernière une province modèle en matière de mondialisation par plateformes industrielles. Grâce à cette stratégie, les entreprises du Guangdong qui se sont internationalisées ont connu une croissance fulgurante, certaines réalisant un chiffre d’affaires annuel supérieur à 100 millions de yuans et doublant leur taux de croissance chaque année. En termes de performance sur le marché, l’influence mondiale de Xiyin ne cesse de croître. Selon les données du cabinet de conseil GlobalData, en 2024, Xiyin a dépassé Zara, H&M et Uniqlo pour devenir le troisième plus grand détaillant de mode au monde, derrière Nike et Adidas. Sur le marché intérieur, l’entreprise favorise le développement coordonné des industries en amont et en aval, telles que le commerce extérieur, la production, l’entreposage et la logistique, et crée des millions d’emplois. Dans le domaine de l’entreposage et de la logistique, Xiyin a investi plus de 10 milliards de yuans pour accélérer la mise en place d’un réseau de chaîne d’approvisionnement intelligent couvrant les villes de la région de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao, notamment Guangzhou, Foshan, Zhaoqing et Jiangmen. Grâce à sa situation géographique, son industrie et ses infrastructures de transport, Foshan est devenue une plateforme régionale essentielle pour l’entreposage et la logistique. En s’attaquant aux faiblesses de l’industrie textile traditionnelle – dépendance aux prévisions basées sur l’expérience, production à grande échelle et risque élevé lié aux stocks – Xiyin, entreprise leader de la chaîne d’approvisionnement, encourage la transformation numérique, intelligente et écologique du secteur grâce à une approche tridimensionnelle : outils numériques, modèles de chaîne d’approvisionnement flexibles et innovation technologique. L’entreprise offre un accès gratuit à ses outils numériques itératifs aux usines tout au long de la chaîne d’approvisionnement, facilitant ainsi une circulation de l’information précise et transparente à travers l’ensemble du processus – commande, développement, production, entreposage et logistique – au sein de l’industrie textile traditionnelle fragmentée. Son modèle innovant de chaîne d’approvisionnement flexible incite les usines traditionnelles à adopter les principes de « petites séries, réactivité » et de « production axée sur les ventes », orientant la production en fonction de la demande réelle du marché et résolvant fondamentalement le problème des stocks importants. Parallèlement, Xiyin continue de mettre en œuvre des innovations de pointe telles que des outils de couture performants, la technologie d’impression numérique par transfert à froid pour le denim et la technologie du polyester recyclé. L’entreprise a également lancé des projets d’amélioration de l’efficacité énergétique de ses fournisseurs et des initiatives scientifiques de réduction des émissions de carbone afin de promouvoir en permanence les « nouveaux contenus » et les « contenus verts » au sein de l’industrie. Chen Di (pseudonyme), propriétaire d’une usine textile située dans le pôle industriel international de la mode, du textile et de l’habillement de Guangzhou Panyu, bénéficie de cette transformation. Auparavant, son usine rencontrait des difficultés de développement en raison de l’instabilité des commandes et de la forte pression exercée par les stocks. Après être devenu fournisseur de Xiyin, Chen Di a eu accès à un système numérique lui permettant de suivre l’intégralité de sa chaîne d’approvisionnement en temps réel, notamment les modèles les plus vendus, la qualité des produits et les retours clients. Grâce aux outils de conception de Xiyin, son usine a intégré deux processus complexes de couture de sequins en un seul, augmentant ainsi sa productivité de 40 %. Des produits autrefois de niche, confrontés à d’importantes barrières à l’entrée, ont conquis les consommateurs du monde entier grâce à leur style tendance. Aujourd’hui, l’usine de Chen Di, qui s’étendait sur 9 000 mètres carrés au lieu de quelques centaines, enregistre une croissance régulière des commandes jusqu’en 2025, illustrant parfaitement la transformation numérique de l’industrie textile du Guangdong. À l’avenir, Xiyin continuera de renforcer sa collaboration avec les pôles industriels du Guangdong, en s’appuyant sur l’innovation technologique et commerciale pour moderniser davantage la marque et valoriser les produits du Guangdong sur le marché mondial. Cela donnera un nouvel élan aux efforts du Guangdong pour cultiver de nouveaux moteurs du commerce extérieur et faire de lui une province modèle en matière de commerce électronique transfrontalier, permettant ainsi d’enrichir et d’étendre continuellement la notion de « produits du Guangdong à l’échelle mondiale » à l’ère numérique.