Quand il s’agit de choisir des armoires et des penderies pour la décoration de la maison, vous avez peut-être entendu un dicton similaire :
«Le matériel standard de notre package est suffisant, mais si vous dépensez quelques milliers de plus, nous pouvons mettre à niveau l’ensemble vers des matériels importés d’Allemagne, qui sont plus faciles à utiliser et de meilleure qualité.
»
Quand beaucoup de gens ont entendu cela, ils ont serré les dents et ont augmenté leur argent afin de vivre en paix pendant plus de dix ou vingt ans.
Mais le fait est que très souvent, « l’équipement standard » que vous n’aimiez pas n’était peut-être pas le Wu Xia Amon à l’époque.
Parlons d’un changement que beaucoup de gens n’ont pas remarqué. Si vous regardez des meubles de maison personnalisés de grande marque tels que Oppein, Gujia et Sofia, vous verrez que les accessoires matériels par défaut dans bon nombre de leurs emballages, tels que les charnières et les glissières, sont répertoriés dans la colonne des fournisseurs sous le nom d’une société de Foshan appelée « Higold ».
C’est vrai, c’est la marque nationale que vous considérez comme le « modèle de base ».
Derrière cela se cache en réalité un changement silencieux du marché. En 2022, il y avait un problème énergétique en Europe et divers coûts ont grimpé en flèche.
Même les géants allemands du matériel informatique, comme Blum et Hettich, que nous connaissons, ne parviennent pas à maintenir leur capacité de production.
Soit ils réduisent la production, soit ils augmentent les prix, et un grand nombre de commandes nationales ne peuvent pas être livrées du tout. L’opportunité vient de se présenter.
Les principales usines de quincaillerie nationales, représentées par Henkel, ont profité de la situation pour capter cette vague de « commandes haut de gamme » tombée du ciel.
Dans le passé, il était difficile pour vous d’accéder à la chaîne d’approvisionnement haut de gamme, mais maintenant les gens viennent vers vous et vous supplient de vous approvisionner.
La comparaison la plus directe est le prix.
Dans le magasin d’ameublement, un panier à tirer lié à une armoire murale allemande Kesboma est au prix de 3 157 yuans.
Le prix d’un modèle doté de fonctions similaires à Higold est d’environ 1 100 yuans, soit deux tiers moins cher.
Certaines personnes pourraient se demander : si le produit est si bon marché, la qualité peut-elle être bonne ?
Pour être honnête, c’est plus que suffisant pour un usage quotidien dans la plupart des familles.
Certains paniers à tirer haut de gamme de Higold sont conçus pour avoir une durée de vie de plus de 10 ans, tandis que de nombreux produits bas de gamme de marques bas de gamme peuvent rouiller et émettre un bruit de commutateur anormal au bout de trois à cinq ans.
La rentabilité est l’arme la plus efficace des grandes marques nationales.
Les données en disent long. Les statistiques de l’industrie montrent qu’en 2020, la part du matériel domestique sur le marché intérieur haut de gamme était inférieure à 20 %, et d’ici 2024, ce chiffre a tranquillement grimpé jusqu’à 45 %.
Plus que doublé.
Cela montre que de plus en plus de personnes, y compris les grandes marques d’ameublement les plus compétentes, votent pour du matériel domestique avec de l’argent réel.
En plus des avantages de prix, le matériel national présente un autre avantage que les marques étrangères ne peuvent égaler : un service personnalisé. Les cuisines et les appartements en Chine se présentent sous toutes sortes de formes et leurs besoins en matière de stockage sont également variés. Les marques nationales peuvent réagir rapidement et personnaliser des solutions pour les coins étranges de votre maison, et le maître d’installation peut être appelé aussi rapidement qu’un appel téléphonique.
Les marques importées ont un long processus.
Parfois, si une petite pièce tombe en panne, il faut attendre plusieurs mois pour obtenir des pièces de rechange.
En fait, la plus forte augmentation sur le marché de la décoration ne concerne plus désormais les maisons neuves, mais un grand nombre de rénovations de maisons d’occasion et de rénovations de maisons anciennes.
Cette partie de la demande est précisément le domaine dans lequel les marques nationales sont les plus performantes.
Ils comprennent mieux les points sensibles des logements existants et sont plus disposés à consacrer du temps au petit et beau marché de la « rénovation ancienne ».
Higold a même ouvert plus de 30 « magasins de stockage de rénovation ancienne », dédiés à la rénovation de maisons anciennes.
Ce changement est ressenti le plus profondément par les entreprises elles-mêmes.
Ou Jinfeng, le patron de Higold, a déclaré que leur expansion de la production est très « conservatrice » et qu’ils n’osent planifier la prochaine que lorsque la capacité de production de l’usine existante est presque entièrement utilisée.
Cela dit, leurs actions ces dernières années ne sont pas du tout minimes.
En 2025, plus d’un milliard ont été investis pour construire une base manufacturière intelligente, et en 2026, 2 milliards supplémentaires ont été dépensés pour acquérir des terrains, préparant ainsi la construction d’une nouvelle base.
Lorsque la nouvelle base atteindra sa pleine production, elle sera en mesure de produire plus de 800 millions d’unités par an rien que pour les pièces de base telles que les charnières et les rails de guidage.
S’il n’y avait pas tellement de commandes que nous ne pourrions pas les traiter, qui serait si généreux pour augmenter la capacité de production ?
Alors, la prochaine fois que le vendeur de l’entreprise de décoration vous recommandera avec enthousiasme du « matériel importé amélioré », autant demander : « De quelle marque est notre équipement standard ?
« Peut-être découvrirez-vous que le « bronze » que vous pensiez autrefois a en fait été tranquillement cultivé pour devenir un « roi » quelque part que vous ne pouvez pas voir.
Avez-vous déjà rencontré une situation où un vendeur vous a trompé en vous faisant ajouter de l’argent pour améliorer des accessoires importés lors de la décoration ?
Comment avez-vous choisi au final ?
