Les marques chinoises de matériel informatique qui s’exportent à l’étranger sont confrontées au défi du squattage de marques, et la surveillance montre qu’il existe 113 marques à risque.
Pour garantir la sécurité des marques à l’étranger, il est essentiel de construire un système complet de « prévention, contrôle et protection des droits ». Il s’agit d’un ensemble de combinaisons. S’il manque un maillon, la marque peut « s’étendre » à l’étranger.
Le cœur de la prévention est que « le marché n’a pas bougé, mais la marque passe en premier ». Parmi toutes les mesures de prévention des risques, l’enregistrement précoce est le moyen le moins cher et le plus efficace. Il y a deux actions principales : l’une consiste à atteindre le bon moment et l’autre à choisir le bon chemin. Les demandes de marque doivent être soumises 6 à 12 mois avant d’entrer sur le marché cible, car c’est à ce moment-là que les squatteurs sont les plus actifs et que les entreprises sont les plus vulnérables.
Les produits de l’industrie du matériel sont hautement standardisés et la marque est vitale.
Une fois ciblés par des concessionnaires ou des concurrents étrangers, les coûts qui en résulteront seront énormes.
Le choix du chemin d’enregistrement doit être déterminé en fonction du nombre de marchés. Si vous envisagez d’entrer dans plus de 5 pays, le système de Madrid est votre premier choix. Une demande, une langue et un ensemble de frais peuvent couvrir plus de 130 pays membres.
Après la vulgarisation des certificats électroniques en 2026, le cycle de délivrance des certificats pourra être raccourci de 15 % supplémentaires, ce qui équivaut à l’émission d’un « billet de correspondance multi-pays » pour la marque.
Si vous vous concentrez sur un marché unique tel que l’Asie du Sud-Est et les États-Unis, ou si vous avez des exigences en matière de rapidité de révision, inscrivez-vous dans un seul pays.
Bien que chaque pays s’applique séparément, les droits sont indépendants et ne seront pas affectés par le statut des marques de base nationales.
Dans certains pays, la licence peut être délivrée plus rapidement.
En termes d’enregistrement de la classification, nous ne pouvons pas nous concentrer uniquement sur la catégorie 6 (produits métalliques), mais devons adopter une stratégie tridimensionnelle « noyau + association + défense ».
Les catégories principales comprennent la catégorie 6 (matériel métallique) et la catégorie 9 (outils matériels) ; les catégories connexes comprennent la catégorie 35 (promotion des ventes) et la catégorie 37 (services de maintenance) ;
pour les catégories défensives, la catégorie 11 (quincaillerie et articles de salle de bain) et la catégorie 20 (quincaillerie pour meubles) doivent être définies à l’avance en fonction de l’expansion de l’activité.
L’inscription n’est pas la fin.
Vous avez également besoin d’une paire d’yeux 24h/24 et 7j/7 pour garder un œil sur les offices mondiaux des marques et les plateformes de commerce électronique. Il existe deux niveaux d’outils de surveillance. La version payante et efficace, telle que la plateforme de détection des infractions Ruiguan AI, peut couvrir des bases de données dans plus de 190 pays et régions à travers le monde. Il utilise l’IA pour identifier des marques similaires et peut également fournir un avertissement préalable de 90 jours sur les risques TRO (ordonnance de restriction temporaire). Il convient aux entreprises d’une certaine taille et disposant de nombreux magasins.
La version de base gratuite est un service de surveillance du bien-être public fourni par les centres locaux de protection de la propriété intellectuelle (tels que la ville de Zhongshan). Il aide les entreprises locales à garder gratuitement un œil sur les informations d’inscription et d’annulation dans les pays clés.
Il s’agit d’un bonus politique dont les petites et microentreprises doivent profiter.
Les principaux domaines de surveillance comprennent les marchés traditionnels de l’Union européenne et des États-Unis, qui peuvent être surveillés via les sites Web officiels de l’EUIPO et de l’USPTO ;
les zones émergentes à haut risque telles que l’Asie du Sud-Est (Vietnam, Thaïlande), l’Afrique (Nigéria) et l’Amérique latine, où sont actifs les cybersquatteurs professionnels ; Les canaux de commerce électronique tels qu’Amazon, Lazada/Shopee et d’autres plateformes proposant des listes de produits similaires sont également les domaines les plus durement touchés par les infractions. Les indicateurs d’identification précoce sont très simples.
Vérifiez si le demandeur est un concurrent ou un agent étranger, vérifiez si la catégorie enregistrée est une entreprise connexe et si la marque apparaît soudainement avant la sortie de nouveaux produits ou d’expositions.
Ne paniquez pas si vous êtes préempté.
Vous pouvez choisir la voie la plus économique en fonction du stade d’enregistrement préventif et de votre propre situation.
Le cycle d’opposition administrative (la marque est en période d’annonce) dure 6 à 12 mois et coûte entre 50 000 et 200 000 yuans. Il s’agit de la méthode d’interception la plus rentable, à condition qu’elle puisse être découverte à temps.
La période de déclaration d’invalidation (enregistrement de marque) est de 8 à 18 mois et le coût est de 100 000 à 300 000 yuans. Des preuves doivent être produites pour prouver que l’autre partie a enregistré la marque de manière malveillante.
Un procès civil dure de 1 à 2 ans et coûte entre 200 000 et 1 million de yuans. Le jugement est le plus coercitif, mais il prend du temps et coûte cher, c’est donc la dernière arme juridique.
La période de négociation d’acquisition est de 3 à 6 mois, le coût est « sans fond » et le prix peut être exorbitant. C’est le moyen le plus rapide mais le plus frustrant.
Du point de vue des affaires réussies, par exemple, le groupe Higgold a construit une trinité « récupération civile + attaque criminelle + enquête administrative et sanction », éliminant 6 gangs criminels en un an et récupérant des pertes de plus d’un million. Le noyau est la chaîne de preuves et la combinaison de coups de poing.
Une autre leçon clé est de ne pas faire cavalier seul. Une station-service de propriété intellectuelle à l’étranger a été créée à Jinhua, Zhejiang. En 2025, il a aidé les entreprises à surveiller 113 marques risquant d’être squattées, économisant ainsi environ 1,6 million de yuans en frais de protection des droits. Il a également accordé des subventions financières allant jusqu’à 300 000 yuans aux entreprises gagnantes.
Avant de partir à l’étranger, les entreprises peuvent d’abord demander au bureau local de surveillance du marché ou au centre de protection toute politique de soutien.
Pour les marques chinoises de matériel informatique, l’enregistrement à l’étranger est essentiellement une guerre de temps et d’information. La meilleure solution est de dépenser une petite somme d’argent pour s’inscrire à l’avance et bloquer le risque ;
la deuxième meilleure solution consiste à dépenser beaucoup d’argent en surveillance en temps réel pour éteindre les flammes dès le début ; la pire solution est de dépenser beaucoup d’argent, voire un prix exorbitant, pour défendre ensuite ses droits, mais vous ne gagnerez peut-être pas.
Les entreprises devraient intégrer ce processus de « prévention, contrôle et protection des droits » dans les SOP (procédures opérationnelles standard) pour les voyages à l’étranger, et inclure à l’avance cette « prime d’assurance de la propriété intellectuelle » dans chaque bénéfice de la marque à l’étranger.
