Récemment, le rapport de synthèse annuel 2025 de l’indice de confiance des commerçants transfrontaliers LianLian publié par Lianlian International montre qu’en 2025, les vendeurs transfrontaliers seront sous la pression des coûts et de la concurrence, tout en maintenant leurs investissements et leur confiance dans les opérations futures.
L’indice de confiance des commerçants transfrontaliers LianLian a été lancé en janvier 2025 par sa marque de paiement transfrontalier Lianlian International. Il vise à suivre en permanence l’état opérationnel actuel et les attentes futures des vendeurs au moyen d’enquêtes mensuelles, et à fournir des informations précieuses et une aide à la prise de décision pour le secteur. L’indice se compose de l’indice total, de l’indice attendu et de l’indice spot.
Parmi eux, l’indice au comptant reflète l’opinion des vendeurs sur la situation actuelle, l’indice des attentes reflète l’opinion des vendeurs sur les attentes des trois prochains mois et l’indice global est calculé à partir de l’indice au comptant et de l’indice des attentes pour refléter les attentes des vendeurs de commerce électronique transfrontaliers concernant l’avenir de l’économie étrangère, l’environnement industriel et leurs propres conditions d’exploitation.
Une valeur d’indice supérieure à 100 signifie optimisme, égale à 100 signifie neutre et inférieure à 100 signifie pessimisme.
Selon les données du rapport annuel, l’indice de confiance des commerçants transfrontaliers en 2025 présentait des caractéristiques de différenciation significatives : l’indice global a évolué de manière stable dans la fourchette haute de 105 à 119 tout au long de l’année, tandis que l’indice au comptant est resté à un niveau relativement bas de 84 à 93 (toujours en dessous de la ligne de base de 100), reflétant l’attitude prudente et la pression opérationnelle dans l’environnement réel des affaires ; l’indice des attentes a continué à évoluer dans une fourchette optimiste de 125 à 148, démontrant la confiance à long terme des vendeurs dans le développement futur.
L’analyse de Lianlian International a souligné que, dans l’ensemble, l’écart continu entre l’indice attendu et l’indice au comptant révèle une tendance clé : bien que les commerçants transfrontaliers soient généralement confrontés à de réels défis tels que des coûts élevés et une concurrence accrue, ils maintiennent toujours de fortes attentes optimistes quant aux performances futures des ventes et à la reprise du secteur.
Cette situation « sous pression maintenant mais prometteuse pour l’avenir » constitue une carte de confiance unique dans le domaine du commerce transfrontalier en 2025.
En même temps, du point de vue de Dans les catégories de commerce électronique transfrontalier, les différentes catégories présentent une différenciation structurelle significative en raison des différences dans les caractéristiques des produits, les marchés cibles, la sensibilité politique et la complexité de la chaîne d’approvisionnement.
En 2025, cette différenciation sera encore amplifiée dans le contexte d’incertitude macroéconomique.
Plus précisément, la confiance dans les secteurs de la santé et de la beauté et de l’automobile et de l’industrie a été supérieure à l’indice général pendant la majeure partie de l’année, démontrant une forte résistance à la volatilité. La santé et la beauté bénéficient de la rigidité de la consommation mondiale et des tendances haut de gamme ;
l’industrie automobile s’appuie sur la demande de bricolage et sur la forte capacité des vendeurs à répercuter les coûts.
La confiance dans l’électronique grand public (électronique et gadgets), la maison et le jardin (maison et jardin) et la mode et l’habillement a considérablement fluctué. Principalement parce que ces catégories sont fortement liées aux nœuds de promotion, aux politiques tarifaires et aux cycles d’inventaire.
Par exemple, l’électronique grand public a fortement rebondi grâce à la stimulation de la demande en fin d’année, tandis que l’ameublement a connu une correction sous la pression des coûts logistiques en fin d’année.
Les jouets et loisirs, les fournitures pour animaux de compagnie et les sports et plein air sont extrêmement sensibles aux tarifs, aux frais d’expédition et aux nouvelles politiques de conformité sur des marchés spécifiques (tels que l’UE EN71, CBAM), et leur confiance change souvent rapidement en fonction de la direction des vents politiques.
Lianlian International a souligné que l’indice de confiance de la catégorie 2025 a révélé que les vendeurs sont passés de la « croissance universelle » à la concentration sur les « opportunités structurelles ».
À l’avenir, il est recommandé aux vendeurs transfrontaliers de rechercher une certaine certitude en matière de différenciation, notamment en se tournant vers des catégories ayant une demande rigide et des politiques relativement stables, comme la santé et la beauté.
Dans des catégories volatiles telles que l’électronique grand public et la mode, ils doivent parier avec précision sur les fenêtres politiques et les cycles de haute saison. Pour des catégories telles que les jouets et les produits de beauté, ils doivent répondre à l’avance aux exigences de conformité et établir des « barrières de conformité ».
Selon les statistiques de l’Administration générale des douanes, les importations et exportations transfrontalières de commerce électronique de mon pays en 2025 s’élèveront à 2 750 milliards de yuans, soit une augmentation de 69,7 % par rapport à 2020, démontrant une forte résilience et devenant un moteur important pour la croissance du commerce extérieur.
Cependant, avec l’environnement commercial international complexe et en constante évolution, la concurrence féroce entre les plateformes, les politiques et les coûts en constante évolution… l’incertitude est devenue la nouvelle norme pour les commerçants transfrontaliers.
Sur les marchés transfrontaliers où l’incertitude est devenue la norme, ce qui inquiète le plus les commerçants n’est souvent pas « l’absence d’informations » mais bien trop d’informations, mais ils ne savent pas laquelle croire : les politiques se durcissent-elles ou s’assouplissent-elles ?
Le sentiment général dans l’industrie est-il optimiste ou plutôt prudent ?
Quel est le prochain point chaud ou risque ?
Ces questions se posent presque quotidiennement dans le processus décisionnel des commerçants transfrontaliers.
L’indice de confiance des commerçants transfrontaliers LianLian fournit non seulement une référence de données réelles et efficaces et des conseils stratégiques aux vendeurs et aux participants écologiques, mais fournit également des coordonnées d’observation de confiance stables et référençables pour l’industrie. Cela comble également le déficit de l’indice de confiance quantitatif dans le domaine du commerce électronique transfrontalier national.
Lianlian International a déclaré : « En tant que l’une des principales plateformes de paiement profondément impliquée dans le commerce électronique transfrontalier depuis de nombreuses années et connectant un grand nombre de vendeurs, nous pouvons non seulement fournir des services de paiement, mais également espérer utiliser nos avantages accumulés en matière de ressources pour fournir un « thermomètre » et un « baromètre » de référence à l’industrie. À l’avenir, LianLian International continuera d’optimiser l’« indice de confiance des commerçants transfrontaliers LianLian » en fonction des besoins des utilisateurs et des changements du marché, continuera à fournir des informations prospectives plus précieuses pour l’industrie du commerce électronique transfrontalier et injectera un flux constant de sagesse « LianLian » dans le développement de haute qualité du commerce extérieur.
