Le 23 juin, l’Administration d’État pour la régulation du marché et le Service d’information économique de Chine ont officiellement publié le « Rapport sur l’indice de développement de l’industrie publicitaire en Chine (2026) ».
Lors de la conférence de presse concernée, le responsable du Département de surveillance de la publicité de l’Administration d’État pour la régulation du marché a déclaré que l’industrie publicitaire de mon pays a été profondément intégrée dans l’ensemble de la chaîne de développement de l’économie réelle, formant progressivement un cercle vertueux positif de « la publicité favorise la consommation, la consommation favorise le marché et le marché éduque la publicité ».
Sa valeur industrielle se reflète principalement dans trois niveaux fondamentaux.
La première consiste à ouvrir le « dernier kilomètre » de la circulation du marché et à stimuler directement la conversion des ventes.
Ces dernières années, des actions spéciales de « publicité pour aider les entreprises » et de « publicité pour aider les agriculteurs » ont été mises en œuvre dans divers endroits, en s’appuyant sur les capacités de marketing professionnelles de l’industrie de la publicité pour résoudre les principaux problèmes du développement du marché des produits de haute qualité. Les données publiques montrent que les « Trois projets d’assistance » mis en œuvre dans le Hebei ont généré de nouvelles ventes cumulées de produits connexes à plus de 6,1 milliards de yuans ;
la campagne de richesse commune « La publicité pour aider les agriculteurs » lancée dans le Zhejiang a permis aux ventes de produits agricoles régionaux de dépasser 2,5 milliards de yuans, transformant véritablement les services de marketing professionnels en une véritable dynamique de croissance de la consommation et résolvant efficacement le problème de longue date de « les bons produits ne peuvent pas être vendus à de bons prix ».
La seconde est de continuer à augmenter la valeur ajoutée de la marque et de créer des actifs à long terme.
Alors que la tendance à l’amélioration de la consommation des résidents continue d’émerger, lors de l’achat de biens, les consommateurs prêtent non seulement attention aux attributs fonctionnels du produit lui-même, mais apprécient également de plus en plus la connotation culturelle et la valeur émotionnelle portée par la marque.
Grâce à des services de branding systématiques, l’industrie de la publicité peut aider les produits à franchir le saut de valeur de « fourniture d’attributs physiques » à « porteur de valeur émotionnelle ».
Par exemple, la Mongolie intérieure a coordonné les ressources de l’industrie de la publicité pour peaufiner la carte de visite dorée de la marque publique régionale « Mongolian Character Standard », et le Shandong a exploré en profondeur le potentiel de communication des publicités de service public et a continué à améliorer la vitalité de la marque et l’influence publique de « Haopin Shandong ».
Ce sont des cas typiques de transformation de ressources industrielles caractéristiques locales en actifs de marque de grande valeur grâce à l’autonomisation de la publicité.
La troisième consiste à lier profondément les ressources mondiales pour aider les entreprises à « naviguer à l’étranger ». La communication publicitaire elle-même a l’attribut naturel de transcender les barrières géographiques et culturelles.
Face aux marchés étrangers avec des règles complexes et des préférences diverses, l’industrie nationale actuelle de la publicité a étroitement collaboré avec les modèles de commerce électronique transfrontalier pour créer un « système d’escorte publicitaire numérique à guichet unique » couvrant l’ensemble du processus commercial.
Parmi eux, Shenzhen Qianhai accélère la création d’une ceinture internationale de l’industrie de la publicité et la construction d’une plate-forme de services spécialisée à l’étranger pour les entreprises. Actuellement, elle a établi un mécanisme de coopération normalisé avec 50 opérateurs de campus dans 32 pays et régions du monde pour fournir aux entreprises étrangères des services complets tels que le marketing localisé, le conseil en conformité et les opérations de trafic, aidant ainsi davantage de marques chinoises à entrer en douceur sur le marché mondial.
Des personnes compétentes du secteur ont déclaré qu’avec le développement continu du secteur du commerce électronique transfrontalier à l’avenir, l’intégration du secteur de la publicité et de la chaîne industrielle à l’étranger sera encore approfondie et des plans de marketing plus personnalisés, adaptés aux différents marchés régionaux et aux différentes catégories de produits, seront mis en œuvre, apportant un soutien solide à la mondialisation d’un plus grand nombre de produits chinois de haute qualité et aidant les marques chinoises à obtenir une plus grande reconnaissance et une plus grande prime sur les marchés étrangers.
