Le dernier jour du premier trimestre, le secteur du commerce extérieur a inauguré une série de mises en œuvre de politiques et de changements stratégiques.
La politique d’inventaire partagé d’Amazon a pris fin aujourd’hui, les utilisateurs européens et japonais de TikTok Shop ont dépassé les 200 millions, Pinduoduo a lancé sa propre marque « Xinpinmu » d’une valeur de 100 milliards, la délégation de l’UE s’est rendue en Chine pour interviewer les trois principaux géants du commerce électronique, la « loi maritime » a été révisée pour transférer la responsabilité des marchandises abandonnées au port de destination, et une supervision stricte et des ajustements en profondeur sont devenus le thème principal du premier trimestre.
Tout d’abord, regardons la dynamique de chaque plateforme. Le cours de l’action Coupang continue de s’affaiblir. À la clôture de la bourse américaine le 30 mars, Coupang s’échangeait à 18,26 dollars, soit une légère hausse de 0,94 % sur la journée, avec un chiffre d’affaires de 453 millions de dollars. Il a chuté de 22,59 % depuis le début de l’année, soit une baisse de 18,34 % sur 52 semaines, et sa valeur marchande a considérablement diminué.
Le marché s’inquiète de sa rentabilité et de la pression concurrentielle sur le marché local, et il n’y a pas eu d’ajustements commerciaux et politiques majeurs dans un avenir proche.
Quant à Amazon, la politique d’inventaire partagé a pris fin aujourd’hui et le modèle d’inventaire partagé de six sites majeurs en Amérique du Nord et en Europe a été officiellement annulé.
Les vendeurs de marque enregistrée peuvent continuer à utiliser le code-barres du fabricant pour l’entreposage ;
les vendeurs/distributeurs sans marque doivent apposer l’étiquette Amazon X00, sinon les marchandises seront jugées comme des produits défectueux, affectant la rapidité de l’entreposage ;
les stocks en transit et entreposés ne seront pas affectés. Dans le même temps, la livraison Prime s’étend vers l’extérieur et les pilotes ouvrent la livraison Prime à des plateformes externes. Les utilisateurs peuvent l’utiliser sans se connecter à un compte Amazon.
Les commerçants peuvent contrôler indépendamment le paiement, les données client et l’affichage de la marque, optimisant ainsi l’expérience du service « Acheter avec Prime ». Le 30 mars, le cours de l’action s’élevait à 200,95 dollars américains, en hausse de 0,81 %, avec un chiffre d’affaires de 9,301 milliards de dollars américains ;
il a chuté de 12,94% depuis le début de l’année.
Temu fait face à un procès pour contrefaçon impliquant des stars du sport.
Messi a intenté une action en justice devant un tribunal de New York contre les vendeurs des plateformes Temu, SHEIN et Walmart pour contrefaçon, soulignant les risques accrus de non-respect de la propriété intellectuelle des plateformes de commerce électronique transfrontalières.
Du 31 mars au 2 avril, la délégation IMCO du Parlement européen s’est rendue en Chine, a discuté des normes de protection des consommateurs et de sécurité des produits avec Temu, SHEIN et Alibaba, et a mené une inspection sur place des opérations de surveillance des douanes de Shanghai. Le signal d’un renforcement de la surveillance de l’UE était clair.
Les marchés européens et japonais de TikTok Shop ont explosé en termes de croissance, avec des utilisateurs actifs mensuels en Europe et au Japon dépassant les 200 millions, égalant ainsi le volume des États-Unis. Le nombre de commerçants POP transfrontaliers au Royaume-Uni, en Europe et au Japon a été multiplié par sept d’une année sur l’autre, avec 300 000 commerçants, 2 millions d’experts et 1 500 prestataires de services. En 2026, la plateforme augmentera les investissements dans cette région.
La méthodologie opérationnelle de la région américaine a été améliorée et le système d’exploitation ACE 2026 a été lancé, se concentrant sur les trois principaux domaines du contenu expert, du contenu marchand et de la recherche dans les centres commerciaux, et stimulant la croissance avec de bons produits, un bon contenu et un bon marketing ;
en 2025, le GMV de la région américaine augmentera de près de 80 % sur un an.
En avril, « Metong-Mexique » a été lancé pour une exploitation autonome transfrontalière, aidant les commerçants chinois et américains à expédier des marchandises des États-Unis vers le Mexique et ouvrant de grands canaux logistiques. Les commerçants expédiant depuis le Mexique et les États-Unis peuvent bénéficier de 60 jours d’incitations sans commission.
Pinduoduo a lancé le projet auto-exploité « New Pinmu », en injectant 15 milliards de yuans dans la première phase et 100 milliards de yuans sur trois ans prévoit d’intégrer les chaînes d’approvisionnement de Pinduoduo et de Temu et d’incuber des marques indépendantes à l’échelle mondiale.
L’industrie affirme que son modèle est comparé à « Online Costco », en s’appuyant sur la ceinture industrielle de la Chine et sur les avantages en matière de données pour rationaliser les SKU et réduire les coûts à grande échelle.
Alibaba International a lancé Accio Work, un outil de commerce électronique IA au niveau de l’entreprise, qui peut compléter l’ensemble du processus d’ouverture de magasin, de l’analyse de marché à la sortie du produit, en 30 minutes. Il prend en charge des services de liaison complète tels que le marketing automatique et l’accueil des fournisseurs, et peut personnaliser les agents de commerce électronique multi-scénarios. Il compte plus de 10 millions d’utilisateurs professionnels.
Il y a également de nouveaux développements sur d’autres plateformes.
À partir du 1er avril, Shopee cessera d’utiliser Quanzhou Warehouse Express Logistics sur ses sites aux Philippines, en Malaisie et à Taiwan ; elle lancera le service SIP de « ventes secondaires » pour réduire les pertes liées aux retours internationaux.
FedEx a lancé le service de livraison en deux heures « SameDay Local » aux États-Unis, en s’appuyant sur la planification de l’IA pour assurer une livraison porte-à-porte efficace.
En termes de nouvelles politiques nationales, la nouvelle version de la loi maritime est entrée en vigueur le 1er mai. Les coûts et les risques liés à l’abandon des marchandises au port de destination sont supportés par l’expéditeur (vendeur national), et il n’y a plus de distinction entre le contrat et l’expéditeur réel.
Les vendeurs de la clause FOB doivent se méfier du risque d’abandon de marchandises pour éviter des pertes élevées telles que les frais de surestaries et les frais de stockage.
En termes de dynamique macro-marché, l’Inde a assoupli sa position dans les négociations tarifaires de l’OMC et pourrait accepter de prolonger de deux ans l’accord de franchise tarifaire sur les transmissions électroniques, ce qui profiterait au commerce numérique mondial.
Les ventes du commerce électronique suédois atteindront 14 milliards d’euros en 2025, soit une augmentation de 10 % sur un an, les pharmacies et les catégories d’articles d’ameublement étant en tête du taux de croissance.
L’excédent commercial chinois de biens et de services en février était de 360,3 milliards de yuans (RMB), et le commerce extérieur a maintenu une dynamique constante.
Pour les entreprises, la conformité est indispensable. Les vendeurs Amazon sans marque doivent compléter l’apposition de l’étiquette X00 ; Les réglementations européennes se sont multipliées et les certifications de conformité telles que CE et REACH doivent être complétées à l’avance. Dans le même temps, la prévention et le contrôle des risques doivent être bien faits.
La nouvelle version de la loi maritime sera bientôt mise en œuvre. Les contrats FOB doivent être revus, les risques de commande évalués et les pertes dues aux marchandises abandonnées doivent être évitées.
Nous devons également saisir l’opportunité d’élargir les marchés européen, japonais et mexicain de TikTok Shop ; coopérer avec la chaîne d’approvisionnement « New Pinmu » de Pinduoduo ; et utilisez les outils d’IA d’Alibaba pour réduire les coûts d’ouverture des magasins.
