Cette année, l’enthousiasme pour la maison connectée a chuté, contrastant fortement avec le dynamisme du marché d’il y a quelques années. Auparavant, le secteur était très concurrentiel, avec de nombreuses entreprises rivalisant pour le leadership et passant de solutions domotiques monoproduits à des solutions complètes. Partant de produits connectés individuels, les entreprises ont progressivement développé des solutions intelligentes englobant salons, cuisines, chambres et autres pièces, cherchant à conquérir le marché grand public grâce à des offres globales. Cependant, la réalité a été tout autre. Des problèmes tels que le manque d’interconnexion fluide entre les appareils connectés de la maison et l’interdépendance des différentes plateformes de l’écosystème persistent après de nombreuses années, freinant le développement du secteur. Surtout, la faiblesse de la demande des consommateurs a plongé le secteur dans une période de faible croissance.
Pour croître dans un secteur relativement stagnant, les entreprises se livrent à une guerre des prix féroce afin de gagner des parts de marché. Cette concurrence involontaire a engendré un cercle vicieux de surenchère, menant à l’épuisement des ressources et exerçant une pression sur les bénéfices globaux du secteur, tout en provoquant une stagnation de la croissance. Prenons l’exemple des grands fabricants : le chiffre d’affaires de Hisense dans le domaine de l’électroménager a atteint 71,5 milliards de yuans, mais son taux de croissance annuel n’a été que de 1,35 %, soit une quasi-stagnation. Gree Electric Appliances a subi une pression encore plus forte, enregistrant une double baisse de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices, respectivement de 6,62 % et 2,27 %. Les fabricants plus petits, tels que SUPOR, Robam et Goodwife, ont également été confrontés à des difficultés de survie. Cela démontre que le prix, à lui seul, ne peut soutenir la croissance et que l’innovation produit axée sur la technologie et l’amélioration de l’expérience utilisateur sont devenues essentielles pour sortir de l’impasse.
Les modèles à grande échelle sont actuellement la technologie d’IA la plus populaire. Dans le quotidien, de nombreux produits domotiques sont équipés de services basés sur ces modèles pour une interaction plus intelligente, une expérience utilisateur améliorée et la création de nouveaux besoins. Par exemple, sur le marché des lave-linge, Haier Smart Home a lancé son « lave-linge paresseux » doté d’IA, un produit innovant qui a créé de nouveaux besoins et misé sur des expériences différenciées pour pénétrer le marché, en faisant un produit phare de sa stratégie marketing cette année. Les données publiées montrent que le lave-linge à trois cuves Lazy Wash de Leader est devenu un produit phare du secteur, avec des ventes cumulées de la gamme Lazy Wash dépassant les 200 000 unités fin septembre. Dans le secteur des réfrigérateurs, Midea a également créé plusieurs produits innovants. Par exemple, la série COLMO990 de réfrigérateurs encastrables grand format est la plus grande du marché en termes de capacité. Dotée d’un panneau entièrement plat, elle intègre une technologie de reconnaissance alimentaire par intelligence artificielle et des fonctions de gestion nutritionnelle au niveau moléculaire. Elle offre également aux utilisateurs un large choix d’accessoires fonctionnels aux finitions variées. Cette série a réalisé un chiffre d’affaires dépassant les 100 millions de yuans en seulement trois mois après son lancement.
Dans le secteur de la télévision, sa puce unique de qualité d’image basée sur l’IA, offrant une netteté supérieure et des effets visuels réalistes, a établi une nouvelle norme mondiale en matière de qualité d’image, permettant à l’entreprise de se développer à contre-courant sur ce marché hautement concurrentiel.
Selon les statistiques d’AVC Revo, au premier semestre 2025, les livraisons de téléviseurs Hisense représentaient 14,38 % de la part de marché mondiale, soit une augmentation de 0,57 point de pourcentage par rapport à l’année précédente, maintenant ainsi sa position de leader en Chine et sa deuxième place au niveau mondial. Sur le marché des aspirateurs robots, Ecovacs envoie un signal fort au secteur en opérant une véritable révolution, passant des balais à disques aux robots nettoyeurs à eau à rouleaux. 2025 sera ainsi « l’année de l’aspirateur robot à rouleaux ». Cette innovation stimule non seulement l’innovation technologique du secteur, mais elle bénéficie également d’une large reconnaissance auprès des utilisateurs, générant une croissance soutenue des ventes totales d’aspirateurs robots. Les données d’AVC Revo montrent qu’entre janvier et octobre 2025, les robots nettoyeurs à eau à rouleaux d’Ecovacs ont représenté 91,5 % du chiffre d’affaires et 91,9 % du volume des ventes.
Dans le secteur de la maison connectée, les marchés de l’électroménager, qu’ils soient grands ou petits, sont parvenus à un stade de saturation concurrentielle. La concurrence se recentre alors sur le produit lui-même. Tirant parti du potentiel transformateur des modèles de mégadonnées et de l’intelligence artificielle, les catégories d’électroménager traditionnelles accélèrent le renouvellement de leurs produits. La concurrence se déplace ainsi vers des produits sophistiqués, intelligents, de haute qualité et personnalisés, délaissant la concurrence par les prix au profit d’une concurrence différenciée par l’innovation technologique. Les entreprises leaders ont tiré profit de leurs stratégies différenciées, leur permettant de surmonter les difficultés. Haier Smart Home, grâce à son implantation mondiale de haut niveau et à sa stratégie produit performante, a su stimuler la demande des utilisateurs pour des mises à niveau, notamment pour sa marque Sadi, qui se distingue sur le marché du luxe. Cette stratégie a généré une croissance régulière de son chiffre d’affaires. Il est important de noter que, tandis que la plupart des fabricants d’électroménager connaissent une croissance stagnante, voire un déclin de leurs performances, Haier Smart Home a enregistré dix années consécutives de croissance positive de son chiffre d’affaires, devenant ainsi une référence du secteur, capable de résister aux fluctuations conjoncturelles. Ce succès s’explique principalement par son implantation mondiale tournée vers l’avenir, sa stratégie différenciée et de haut niveau, et ses solutions technologiques adaptées à différents scénarios, lui permettant de se forger un avantage concurrentiel face aux fluctuations du marché et de maintenir sa position de leader, témoignant ainsi d’une résilience constante.
Dans le secteur des aspirateurs robots, la concurrence est de plus en plus féroce et le secteur est entré dans une ère de forte concurrence. Ecovacs, entreprise leader dans le domaine des aspirateurs robots, a renforcé la compétitivité de ses produits grâce à l’innovation technologique, ce qui s’est traduit par une croissance à deux chiffres de son chiffre d’affaires et de son bénéfice net. Au cours des trois premiers trimestres de 2025, le chiffre d’affaires d’Hisense a atteint 12,877 milliards de yuans, soit une hausse de 25,9 % sur un an, et son bénéfice net s’est élevé à 1,417 milliard de yuans, en progression de 130,55 % sur un an. En recentrant sa stratégie sur l’amélioration synergique de sa part de marché, de son envergure opérationnelle et de sa rentabilité grâce à des mises à niveau technologiques, l’innovation produit et l’optimisation de ses opérations, Hisense a établi une nouvelle norme de développement de haute qualité dans le secteur. Son innovation majeure dans le domaine des aspirateurs à tambour a notamment ouvert la voie aux aspirateurs robots. Marque leader sur le marché des téléviseurs dotés d’intelligence artificielle, Hisense a développé un système intégré d’IA couvrant l’ensemble du réseau (« edge-cloud-puce »), exploitant des puces d’amélioration de la qualité d’image, des algorithmes de modélisation à grande échelle et des applications basées sur des scénarios. Cette approche a permis la transformation des téléviseurs, passant d’appareils à écran unique à de véritables plateformes domotiques, générant ainsi une croissance à contre-courant. D’après les données de vente de Hisense, au cours des trois premiers trimestres de 2025, sur le marché des téléviseurs grand écran de 98 pouces et de 100 pouces ou plus, les ventes mondiales de téléviseurs Hisense ont progressé respectivement de plus de 64 % et 59 % par rapport à la même période de l’année précédente. Sur le marché des téléviseurs haut de gamme, représenté par la technologie Mini LED, les livraisons mondiales de téléviseurs Mini LED de Hisense ont augmenté de 76 % par rapport à l’année précédente, et les ventes sur le marché chinois ont bondi de plus de 200 %. Ezviz Networks enregistre une croissance soutenue de ses performances globales grâce aux synergies entre les maisons intelligentes dotées d’intelligence artificielle et l’Internet des objets (IoT). Au cours des trois premiers trimestres de 2025, son chiffre d’affaires a atteint 4,293 milliards de yuans, soit une hausse de 8,3 % par rapport à l’année précédente ; son bénéfice net s’est élevé à 455 millions de yuans, en progression de 10,56 %. Les caméras de surveillance pour la maison connectée constituent le cœur de métier d’Ezviz et représentent sa principale source de revenus, générant plus de 50 % de son chiffre d’affaires. Elles affichent une croissance soutenue et une position de leader sur le marché. Selon des données récentes d’IDC, les caméras connectées d’Ezviz ont conservé leur position dominante en Chine, avec une part de marché de 25,4 % au premier semestre 2025. Parallèlement, Ezviz intègre pleinement son expertise en technologies audio et vidéo, en reconnaissance intelligente et en intelligence artificielle dans divers produits pour la maison connectée, tels que serrures, sonnettes, interphones et autres appareils similaires. L’entreprise perfectionne continuellement ses produits et innove technologiquement afin de proposer des solutions différenciées, augmentant ainsi leur valeur ajoutée et leur compétitivité. De ce fait, la domotique est devenue le deuxième moteur de croissance d’Ezviz, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 48,68 % entre 2022 et 2024. À terme, l’intelligence artificielle deviendra le principal moteur de la croissance du marché de la maison connectée. Portés par le modèle du Big Data, les produits pour la maison connectée, tels que les appareils électroménagers, les caméras, les serrures et les aspirateurs robots, s’intègrent à ce modèle, assurant ainsi la croissance soutenue du marché de la maison connectée. Les caméras et les aspirateurs robots affichent notamment une forte croissance. De manière générale, la maison connectée demeure un secteur prometteur, mais à mesure que le marché évolue d’une expansion progressive vers une concurrence accrue pour les parts de marché existantes, le principal avantage concurrentiel réside dans les produits eux-mêmes. L’application poussée des technologies d’IA, comme les modèles du Big Data, redéfinit l’expérience utilisateur. Des lave-linge et réfrigérateurs aux téléviseurs et aspirateurs robots, les entreprises adoptent activement l’IA pour améliorer l’expérience utilisateur grâce à une interaction intelligente et des fonctionnalités basées sur des scénarios. Elles répondent ainsi aux nouvelles exigences des utilisateurs grâce à une innovation technologique de pointe et parviennent, en fin de compte, à une croissance à contre-courant sur un marché où les parts de marché actuelles sont limitées. Ceci confirme que la concurrence dans le secteur de la maison connectée se recentre sur les produits ; seule une rupture avec la concurrence homogène, grâce à l’innovation technologique, permettra de créer une nouvelle croissance sur le marché existant et d’activer la dynamique de croissance à long terme du secteur.
