Au fur et à mesure que le commerce électronique transfrontalier évoluera vers un « commerce numérique complet », la Chine construira un écosystème de commerce électronique transfrontalier plus résilient et plus compétitif, créant ainsi de nouveaux avantages pour le commerce extérieur de la Chine afin de participer à la concurrence sur le marché mondial.
Le nouveau modèle de supervision du commerce électronique transfrontalier de « retours sans détours » et « vous pouvez rentrer chez vous dans n’importe quel port du pays » rend le fête de cueillette à la main excitée. À partir du 1er avril, la nouvelle politique de retour du commerce électronique transfrontalier dans les zones douanières sera pleinement mise en œuvre, ce qui devrait résoudre complètement le problème de « la difficulté, le coût élevé et la longueur du cycle de retour » qui tourmente le secteur depuis de nombreuses années.
Le commerce électronique transfrontalier s’est développé rapidement ces dernières années et est devenu un moteur important pour la croissance du commerce extérieur de la Chine. Cependant, la question des rendements a toujours été un point sensible et un point bloquant affectant le développement de l’industrie.
Après la mise en œuvre de la nouvelle politique de retour, non seulement le cycle de retour a été réduit de 20 à 30 jours à environ la moitié, mais le coût logistique moyen par commande peut également être économisé d’environ 10 yuans.
Les entreprises ont amélioré leur compétitivité grâce à une chaîne d’approvisionnement efficace et économique, et les consommateurs bénéficient d’une meilleure expérience d’achat.
Cela peut être décrit comme une démarche gagnant-gagnant.
Grâce à la structure diversifiée du marché, le commerce électronique transfrontalier de la Chine est passé d’une dépendance unique aux marchés européens et américains dans le passé à une configuration multipoint sur les marchés émergents tels que l’ASEAN, l’Amérique latine et la Russie, et la capacité du marché à résister aux risques s’est considérablement améliorée.
Les données douanières montrent qu’en 2025, l’échelle des importations et des exportations du commerce électronique transfrontalier de la Chine atteindra 2 750 milliards de yuans, soit une augmentation de 69,7 % par rapport à 2020, et qu’il est resté le plus grand marché de vente au détail en ligne au monde pendant 13 années consécutives.
Derrière les chiffres se cache le processus de transformation continue du « Made in China » traditionnel au « Made in China intelligemment » et à la « marque chinoise ».
D’un point de vue objectif, la raison pour laquelle le commerce électronique transfrontalier de mon pays continue de dominer le monde est qu’il bénéficie du système industriel complet de mon pays. À l’heure actuelle, notre pays compte les 39 principales catégories industrielles de la Classification industrielle des Nations Unies et peut fournir au marché mondial une gamme complète de produits allant des biens de consommation quotidienne rentables aux équipements intelligents de haute technologie. Cette capacité de chaîne d’approvisionnement flexible et agile répond exactement aux besoins des consommateurs mondiaux en matière de « petits lots, de personnalisation et d’itération rapide » et crée le principal avantage du commerce électronique transfrontalier chinois dans la concurrence mondiale.
Le développement rapide du commerce électronique transfrontalier ne peut être séparé du renforcement continu des politiques innovantes.
Depuis 2015, la Chine a successivement créé 178 zones pilotes complètes de commerce électronique transfrontalier, atteignant une couverture complète de toutes les provinces, régions autonomes et municipalités du pays.
L’optimisation et l’amélioration des politiques au niveau de la surveillance douanière ont créé un environnement de dédouanement plus pratique, efficace et sûr pour l’importation et l’exportation du commerce électronique transfrontalier.
En outre, le modèle de retours transdouaniers a un effet synergique avec les politiques fiscales préférentielles pour les retours à l’exportation, créant ainsi l’écosystème industriel le plus complet au monde.
Actuellement, le commerce électronique transfrontalier de la Chine est passé de la première étape de « l’expansion à grande échelle » à une nouvelle étape de développement avec « l’amélioration qualitative » comme noyau.
Cette transformation est non seulement un choix inévitable en réponse à l’intensification de la concurrence sur le marché international et aux exigences de conformité plus strictes, mais aussi un soutien clé pour la transformation du commerce extérieur de la Chine de « grandes importations et grandes exportations » à « importations optimales et excellentes exportations ».
À l’avenir, le développement du secteur du commerce électronique transfrontalier devra encore être encouragé sous les aspects suivants.
Consolider davantage la configuration diversifiée du marché constitue la base. Le commerce électronique transfrontalier est plus sensible à la géopolitique, aux frictions commerciales, etc. Les entreprises de commerce extérieur doivent ajuster de manière proactive leurs stratégies de marché.
Tout en explorant en profondeur les marchés traditionnels, ils devraient accroître la recherche et les investissements sur les marchés émergents.
Ils devraient s’appuyer sur les capacités opérationnelles localisées des plateformes de commerce électronique transfrontalières pour s’adapter aux habitudes de consommation et aux environnements politiques des différents marchés, et réduire le risque de fluctuations du marché unique en réalisant de bons incréments. Ces dernières années, le taux de croissance annuel moyen de 15 % des transactions de commerce électronique transfrontalières entre les pays membres du RCEP en est un exemple.
La mise à niveau continue de la chaîne d’approvisionnement et les applications de localisation sont au cœur de cette démarche.
Ces dernières années, la chaîne d’approvisionnement mondiale a accéléré son passage de « l’efficacité d’abord » à « un accent égal sur la sécurité et l’efficacité », et la tendance à la régionalisation et à la délocalisation est devenue de plus en plus importante.
Dans ce contexte, le modèle traditionnel « production centralisée + expédition directe transfrontalière » n’est plus en mesure de répondre aux besoins des consommateurs en matière de rapidité logistique et d’expérience de service.
Il a accéléré la transformation d’un « entrepôt de stockage de marchandises » en un « centre central de la chaîne d’approvisionnement » et est devenu un choix inévitable pour les entreprises de commerce électronique transfrontalier. Comme indiqué dans le « Rapport d’activité du gouvernement » de cette année, nous promouvrons l’expansion, la modernisation et le développement standardisé et ordonné du modèle de commerce électronique transfrontalier et d’entrepôts à l’étranger.
C’est également la voie fondamentale pour que le commerce électronique transfrontalier évolue vers un développement de haute qualité.
Il est essentiel d’accorder davantage d’attention à l’autonomisation technologique et au soutien politique.
L’application de nouvelles technologies telles que l’IA et le big data peut mieux aider les entreprises de commerce électronique transfrontalier à comprendre avec précision la demande des consommateurs, à optimiser la gestion de la chaîne d’approvisionnement et à donner naissance à des formats commerciaux plus diversifiés tels que les diffusions transfrontalières en direct, le commerce électronique social et les sites Web indépendants.
Il est nécessaire de continuer à renforcer la conception du système, d’utiliser davantage de mesures de facilitation pour rendre le dédouanement plus efficace et plus pratique et de fournir un soutien complet aux entreprises qui s’exportent à l’étranger.
La majorité des entreprises de commerce électronique transfrontalier doivent non seulement s’adapter activement aux changements technologiques, mais également être capables de saisir les dividendes politiques et d’améliorer leurs capacités opérationnelles numériques pour parvenir à une réduction globale des coûts et à une augmentation de l’efficacité des chaînes industrielles et d’approvisionnement.
Il est prévisible qu’à mesure que le commerce électronique transfrontalier passe du « commerce de canal » au « commerce numérique à lien complet », la Chine construira un écosystème de commerce électronique transfrontalier plus résilient et plus compétitif, créant ainsi de nouveaux avantages pour le commerce extérieur de la Chine afin de participer à la concurrence sur le marché mondial.
