Sous l’impulsion des politiques mises en œuvre, le commerce électronique transfrontalier est en pleine transformation et modernisation, et les produits chinois ont de larges perspectives de « mondialisation ».

Dans le cadre du développement d’un commerce extérieur de haute qualité en Chine, le commerce électronique transfrontalier joue un rôle de plus en plus crucial. Les données clés publiées lors d’une conférence de presse du Bureau d’information du Conseil des affaires d’État le 14 janvier montrent que les importations et exportations transfrontalières de la Chine atteindront 2 750 milliards de yuans en 2025, soit une augmentation de 69,7 % par rapport à 2020. Ces données témoignent pleinement du développement dynamique du secteur du commerce électronique transfrontalier. Ces dernières années, ce secteur a bénéficié de politiques favorables. À titre d’exemple, le Conseil des affaires d’État a approuvé la création de zones pilotes intégrées pour le commerce électronique transfrontalier sur l’île de Hainan et dans 15 villes. (régions), y compris Qinhuangdao », a été publiée le 22 avril. La loi 2025 stipule explicitement que le système statistique du commerce électronique transfrontalier doit être amélioré et que des mesures de soutien, telles que l’exonération de la taxe sur la valeur ajoutée (TVA) et de la taxe à la consommation, doivent être mises en œuvre pour l’exportation de biens de détail du commerce électronique transfrontalier au sein des zones pilotes. Les entreprises peuvent opter pour le règlement et le recouvrement de leur impôt sur les sociétés. Dans les villes (régions) où se situent les zones pilotes et dont la conformité a été confirmée par les autorités douanières locales, les politiques relatives aux importations de détail du commerce électronique transfrontalier seront automatiquement appliquées. Un soutien sera également apporté aux entreprises pour la construction et le partage d’entrepôts à l’étranger. Ces politiques constituent une garantie solide pour le développement des entreprises de commerce électronique transfrontalier. Les avantages des accords commerciaux régionaux ont également élargi les possibilités d’internationalisation des entreprises. 2026 marque la cinquième année d’entrée en vigueur du Partenariat économique régional global (RCEP). Les réductions tarifaires et autres mesures favorables ont stimulé l’intégration des entreprises du Zhejiang dans la chaîne industrielle régionale et leur expansion sur les marchés étrangers. Sous l’effet des politiques et des forces du marché, l’orientation du développement du secteur se précise. Chen Yanyi, directrice de la stratégie chez Guangzhou Siyide, a déclaré que le commerce électronique transfrontalier a atteint sa maturité, porté par l’efficacité et le développement des marques. Au cours des trois à cinq prochaines années, les principaux axes de développement seront une intégration technologique poussée, une expansion accélérée des marques à l’international et une différenciation sur les marchés émergents. Les applications technologiques permettront d’améliorer encore l’efficacité opérationnelle et l’influence des marques chinoises sur les marchés internationaux du commerce électronique continuera de croître. Avec la croissance du secteur, la transformation des marques est devenue un enjeu majeur pour les entreprises de commerce électronique transfrontalier cotées en bourse afin de faire face à une concurrence homogène. Hangzhou Juxing Technology Co., Ltd. a récemment publié ses prévisions de performance pour 2025, indiquant que l’entreprise anticipe un bénéfice net pour l’année précédente compris entre 2,419 et 2,764 milliards de yuans, soit une augmentation de 5 % à 20 % par rapport à l’année précédente. Fabricant mondial leader d’outils à main, l’entreprise possède la marque phare WORKPRO, ainsi que plusieurs marques étrangères telles que… ARROW et Goldblatt ont créé un portefeuille de marques couvrant différents segments de marché et gammes de prix. Les récents investissements de Zhejiang China Commodities City Group Co., Ltd., une entreprise leader du commerce électronique transfrontalier, ont également attiré l’attention. La société a signé un accord d’investissement stratégique avec Egatee, une plateforme africaine de commerce électronique B2B, afin de renforcer le développement du canal de commerce numérique Chine-Afrique. Tirant parti des atouts de la chaîne d’approvisionnement de Yiwu, l’entreprise a développé un système de services transfrontaliers complet et un réseau mondial d’entrepôts à l’étranger pour aider les petites et moyennes entreprises (PME) à se développer à l’international. Son propre volume d’activité transfrontalière a également progressé de manière constante. Face aux ajustements tarifaires du marché mondial et à la diversification de la demande des consommateurs, la localisation est devenue une stratégie clé pour les sociétés cotées en bourse afin de réduire leurs coûts et d’améliorer leur efficacité. Loctek Ergonomics Technology Co., Ltd. a lancé sa stratégie d’entrepôts construits en propre à l’étranger en 2024. Son premier entrepôt, situé en Géorgie (États-Unis), a été achevé et livré fin 2025 et a officiellement démarré ses activités en janvier. En 2026, l’entreprise a étendu son réseau d’entrepôts aux États-Unis, renforcé ses investissements dans l’automatisation et l’informatisation de ses entrepôts à l’étranger, et amélioré son efficacité opérationnelle grâce au déploiement à grande échelle d’équipements et de systèmes d’information propriétaires. Elle a également perfectionné son système de services logistiques transfrontaliers afin d’aider ses partenaires commerciaux et elle-même à réduire leurs coûts et à accroître leur efficacité. Par ailleurs, certaines entreprises se sont introduites en bourse à l’étranger pour lever des fonds et investir dans des systèmes de service après-vente internationaux, des laboratoires de R&D et d’autres domaines, afin de consolider la mondialisation de la marque. Zhan Junhao, fondateur de Fujian Huace Brand Positioning Consulting, estime que le secteur du commerce électronique transfrontalier est entré dans une phase cruciale de son développement, passant de la croissance à la spécialisation. La croissance est principalement due à une pénétration accrue des marchés émergents comme l’Asie du Sud-Est et à la mondialisation des catégories à forte valeur ajoutée. Les entreprises cotées en bourse, disposant de marques indépendantes et de capacités d’allocation de ressources à l’échelle mondiale, devraient continuer à accroître leur part de marché mondiale, stimulant ainsi la croissance du secteur et contribuant à l’amélioration continue de la qualité et de l’efficacité du commerce extérieur du Fujian.