Au cours des dernières 48 heures, le secteur du commerce électronique et du commerce extérieur a continué de diverger dans un contexte de conformité accrue et de concurrence géopolitique.
La dynamique fondamentale de chaque plateforme montre des tendances différentes.
Dans le même temps, de nouvelles politiques budgétaires et fiscales nationales ont été mises en œuvre, et la surveillance étrangère a également pris de nouvelles mesures.
Coupang est confronté à un dilemme lié aux attaques internes et externes, avec des risques politiques et de conformité croissants. Le comité judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis est intervenu pour enquêter sur la supervision de Coupang par la Corée du Sud, accusant la Corée du Sud de « supervision discriminatoire et favorisant ses rivaux locaux ».
Il a assigné Coupang à comparaître, l’obligeant à assister à une audience à huis clos le 23 février et à soumettre tous les documents de communication avec le gouvernement sud-coréen ces dernières années. Les données officielles de la Corée du Sud montrent qu’entre 2021 et janvier 2026, il y a eu 458 litiges liés à Coupang, se classant au premier rang sur la plateforme, avec une augmentation de 4,8 fois en cinq ans, et le taux de médiation des litiges n’était que de 54,2 %.
Cela signifie que les politiques des plateformes sont susceptibles de fluctuer violemment, que la supervision coréenne continue de se resserrer et que les vendeurs doivent se méfier des risques liés aux performances et aux comptes.
Alors qu’Amazon attaque de manière agressive le marché latino-américain, il investit également dans l’infrastructure de l’IA.
Depuis le 17 février, la station mexicaine a considérablement réduit ses frais Expédié par Amazon, avec une réduction moyenne d’environ 1 $ US par article, dans le but de conquérir le marché latino-américain ;
la station brésilienne a lancé des tarifs préférentiels FBA, des frais de livraison gratuits pour des prix unitaires élevés, ouverts aux micro-vendeurs particuliers, et a rapidement élargi le nombre d’États couverts.
Le GMV mondial atteindra 830 milliards de dollars américains en 2025, les vendeurs tiers représentant 69 %, devenant ainsi le principal moteur de la croissance. Il prévoit d’investir 200 milliards de dollars dans les puces AWS et IA en 2026. Le marché s’inquiète des flux de trésorerie à court terme, mais est optimiste quant aux dividendes technologiques à long terme.
Pour les vendeurs, la réduction des frais au Mexique est bénéfique pour les bénéfices, mais ils doivent être attentifs à la pression de transmission des coûts de la plateforme.
Temu éprouve des difficultés à se conformer. Il a atterri en Turquie mais a fait l’objet de poursuites en Europe.
La Turquie a redémarré ses activités, créé une entité locale WhaleCo en tant qu’importateur, repris ses expéditions, fixé une consommation minimale pour couvrir les frais de dédouanement et répondu à la nouvelle politique d’annulation des exonérations fiscales pour les marchandises de faible valeur.
Cependant, elle a été poursuivie en justice par UPS en Europe pour récupérer 37 millions d’euros de frais de port. L’affaire devrait être entendue en mai, et une médiation est encore possible entre les deux parties.
En outre, les entités de Pinduoduo ont été sévèrement sanctionnées pour avoir omis de soumettre les informations fiscales requises, ce qui constitue un signal réglementaire clair.
Temu passe d’une expansion rapide à une restructuration de la conformité, avec une consolidation des responsabilités sur l’ensemble de la chaîne et une augmentation des coûts et des risques.
TikTok Shop continue de se développer tout en contrôlant strictement le contenu.
Il a été accusé d’avoir enfreint la loi sur les services numériques avec sa conception addictive et risque une amende pouvant aller jusqu’à 6 % du chiffre d’affaires mondial ;
il a clairement défini trois zones restreintes pour le contenu AIGC en Asie du Sud-Est et interdit strictement la fraude à l’IA, les faux effets et le marketing tragique. Cependant, il a également lancé un plan de promotion intelligent, promettant un retour sur investissement 5 fois supérieur ;
l’hébergement de la marque a été mis à niveau pour prendre en charge une tarification spécifique à chaque pays et un règlement basé sur des scénarios.
TikTok Shop Local a été lancé au Japon pour soutenir les produits spécialisés locaux. Le modèle a été vérifié sur de nombreux marchés.
Alors que les seuils de conformité du contenu augmentent, les outils opérationnels perfectionnés continuent de s’améliorer.
Nouvelle politique de retour en franchise d’impôt pour les trois départements nationaux (annonce n° 16) le 1er janvier 2026 – mise en œuvre le 31 décembre 2027, applicable aux exportations de 1210/9610/9710/9810. En raison des marchandises invendables/retournées retournées dans le même état dans les 6 mois (hors nourriture), les droits d’importation et la taxe sur la valeur ajoutée/taxe à la consommation seront exonérés et les droits d’exportation perçus pourront être remboursés. Il y a cependant trois lignes rouges auxquelles il faut prêter attention. La première consiste à restituer la marchandise dans son état d’origine, aucune transformation ou modification n’est autorisée et seules les opérations nécessaires telles que le déballage et l’inspection sont autorisées. La seconde consiste à compenser d’abord le remboursement. Les remboursements d’impôts doivent être payés en premier et l’exonération fiscale est demandée avec le certificat.
La troisième est que les matériaux sont authentiques et invendables. Vous devez vous déclarer. Les retours doivent être enregistrés sur la plateforme et supporter la responsabilité légale. Il est recommandé aux vendeurs d’établir immédiatement un compte d’expédition de retour et de conservation de l’image, et de dispenser simultanément une formation en finance, déclaration en douane et opérations.
En termes de surveillance à l’étranger, depuis le 1er mars, la Russie interdit les publicités en langue étrangère pure sans traduction en russe.
Les pages de commerce électronique, la rédaction et les documents doivent être rectifiés. La langue russe est prioritaire et la taille de la police n’est pas plus petite que celle de la langue étrangère. L’amende maximale en cas d’infraction est de 500 000 roubles. À l’exception des marques et des noms commerciaux, il est recommandé de déposer les marques non enregistrées dès que possible.
Du point de vue de l’analyse des tendances, la normalisation de la géopolitique a fait des plateformes des jeux nationaux, et il est urgent de décentraliser les principales plateformes et le marché ;
la conformité est entièrement compactée et les résultats opérationnels remontent aux principales responsabilités, et l’espace opérationnel flou disparaît ; les marchés émergents comme l’Amérique latine, le Japon, la Corée du Sud et l’Asie du Sud-Est sont devenus la principale augmentation du nombre de plateformes et de vendeurs ; le contenu et l’IA sont fortement réglementés et l’ensemble du lien entre la création, le marketing et les informations sur les produits est standardisé. Les vendeurs doivent agir immédiatement.
Les vendeurs de Coupang devraient prêter une attention particulière à l’audience du 23 février afin de contrôler strictement les litiges et la sécurité des comptes ; Les vendeurs d’Amazon recalculeront le modèle de profit de la station mexicaine ; Les vendeurs de Temu ajusteront les prix en Turquie pour contrôler les risques liés au transport européen ; l’ensemble de la plateforme réalisera l’auto-examen de la conformité à l’exonération de la taxe de retour et la rectification de la rédaction du marché russe.
