Nelle ultime 24 ore, il campo dell’e-commerce transfrontaliero è cambiato rapidamente, con un simultaneo inasprimento nelle tre dimensioni di conformità, controllo del rischio e strategia della piattaforma.
Gli amministratori delegati di Coupang e Amazon sono stati coinvolti in tempeste normative, evidenziando nuove pressioni di conformità sulle principali piattaforme.
Allo stesso tempo, Temu e TikTok Shop stanno accelerando la professionalizzazione e la standardizzazione del business internazionale migliorando gli standard di prodotto e rafforzando le prestazioni ufficiali.
A livello nazionale, con la piena attuazione della legge sull’imposta sul valore aggiunto e l’emergere del potere di supervisione “penetrante” della quarta fase della Golden Tax, la finestra di conformità del commercio elettronico transfrontaliero è stata completamente chiusa e l’industria si sta spostando da una “crescita barbara” alla “sopravvivenza della conformità”.
1. Dinamiche principali della piattaforma e analisi approfondita
1. Coupang: Il CEO è sotto indagine della polizia e il caso di fuga di dati continua a fermentare
La crisi di fuga di dati del colosso sudcoreano dell’e-commerce Coupang continua a intensificarsi, esercitando una pressione legale diretta sul senior management dell’azienda. Nel pomeriggio del 30 gennaio, Harold Rogers, amministratore delegato ad interim di Coupang, si è presentato per la prima volta al caso come sospettato per essere indagato dalla polizia con l’accusa di aver distrutto prove dopo una fuga di informazioni personali su larga scala. La task force della polizia ha iniziato a interrogare l’amministratore delegato circa un mese dopo la sua istituzione, il che significa che l’indagine sta arrivando al nocciolo della questione.
Questo incidente ha un impatto di vasta portata, non solo indebolendo gravemente la stabilità e la credibilità del management dell’azienda, ma diventando anche una questione delicata negli attriti economici e commerciali tra gli Stati Uniti e la Corea del Sud a causa della pressione diplomatica del vicepresidente americano Vance.
Per i venditori transfrontalieri, la stabilità operativa a breve termine e la continuità politica a lungo termine della piattaforma Coupang sono piene di incertezze.
2.
Amazon: il controllo dei rischi è stato completamente migliorato e la conformità fiscale è diventata una situazione di vita o di morte
Amazon ha ripulito profondamente l’ecosistema dei venditori sia dalle regole della piattaforma che dalla supervisione esterna, e i costi e i rischi di conformità sono aumentati senza precedenti.
A partire dal 12 febbraio 2026, Amazon inasprirà gradualmente le regole di condivisione delle recensioni, consentendo solo alle varianti conformi della “stessa categoria e degli stessi attributi” di condividere le recensioni.
Le varianti illegali su larga scala saranno “costrette a essere demolite” in anticipo, ponendo fine al gioco grigio di fare affidamento su elenchi di zombie e varianti illegali di fusione per ottenere recensioni. Nel 2026, le politiche di investimento europee di Amazon saranno completamente inasprite. La registrazione del nuovo negozio richiede la prova dell’indirizzo e l’autorizzazione del marchio.
Fisserà soglie più elevate per il capitale aziendale e l’entità dei ricavi. Il sistema di controllo dei rischi sarà aggiornato. I registri delle violazioni verranno conservati in modo permanente. Il monitoraggio dei conti degli acquirenti e dell’ambiente di valutazione sarà più rigoroso.
Poiché Amazon trasmette i dati dei venditori alle autorità fiscali su base trimestrale, i venditori che evitano i rischi fiscali storici attraverso il “cambio di soggetto” hanno subito un colpo devastante. Quasi 900 negozi che hanno centralizzato le modifiche ai propri argomenti hanno i fondi congelati o addirittura chiusi. La piattaforma chiaramente non supporta i cambiamenti di argomento tra paesi/regioni. La vigilanza “penetrante” della quarta fase della Golden Tax non ha lasciato spazio ad operazioni tradizionali come “due conti interni ed esterni”.
3. Temu: l’espansione globale incontra sfide legali e di conformità, rafforza l’impegno sulla sicurezza dei prodotti
Temu deve affrontare l’ostruzione legale da parte dei giganti locali d’oltremare durante la sua rapida espansione e allo stesso tempo migliora in modo proattivo gli standard di sicurezza dei prodotti per rispondere alle normative globali.
La competizione tra Temu e il colosso locale argentino Mercado Libre è aumentata a livello legale. Mercado Libre ha accusato Temu di violare la legge sull’equità commerciale del paese attraverso “sconti estremi” e “metodi di gamification fuorvianti”. L’esito di questo caso potrebbe costituire un importante precedente per la regolamentazione della concorrenza leale nel mercato latinoamericano. Il 30 gennaio Temu ha annunciato la firma dell ‘”Impegno per la sicurezza dei prodotti del Giappone”.
Questa iniziativa volontaria va oltre i requisiti legali e migliora il livello di sicurezza dei prodotti della piattaforma educando i venditori e stabilendo un meccanismo di rimozione dei prodotti a rischio. Si tratta di una misura chiave per affrontare la rigorosa supervisione della qualità del prodotto globale.
4.
TikTok Shop: le regole logistiche sono cambiate radicalmente e le risorse sono orientate verso la “super testa”
TikTok Shop America promuove la trasformazione dell’ecosistema dell’e-commerce transfrontaliero verso la standardizzazione e il branding attraverso l’unificazione obbligatoria delle regole logistiche e l’elevata concentrazione delle risorse del traffico. A partire dal 1° febbraio 2026, l’emittente statunitense implementerà un sistema di “lista bianca di inviti definiti” per il direct mailing transfrontaliero, limitato all’utilizzo di pochi fornitori di servizi designati. Dal 25 febbraio al 31 marzo, il modello di auto-spedizione del venditore verrà completamente interrotto e i canali logistici ufficiali saranno obbligatori per risolvere problemi come livelli di servizio logistico di terze parti irregolari e ordini falsi, e stabilire standard di prestazione unificati.
La piattaforma ha investito miliardi di risorse per lanciare il “Piano TOP”, concentrandosi sul supporto dei commercianti “super leader” con vendite annuali di decine di milioni di dollari, inclusa una riduzione delle commissioni del 3%, 1.000 brevi materiali video gratuiti, visibilità esclusiva sul traffico e garanzie logistiche, ecc. Ciò ha reso molto più difficile per i venditori di piccole e medie dimensioni ottenere traffico.
2. Nuovi accordi nazionali in materia finanziaria e fiscale e tendenze del settore
1. La legislazione e la supervisione sull’IVA sono state pienamente implementate e il settore è entrato nell’era della “governazione della tassazione in base ai numeri”.
La legislazione e la supervisione sull’IVA sono state pienamente implementate.
Le vendite imponibili annuali superano i 5 milioni di yuan per 12 mesi consecutivi. La data di entrata in vigore è il primo giorno del periodo corrente in cui lo standard viene superato. Il periodo cuscinetto viene annullato e le vendite dopo l’ispezione e la correzione vengono ripristinate al periodo in cui si è verificata l’attività. Il reddito nascosto storico può innescare “aggiornamenti istantanei”. La rotta “pay-for-export” è bloccata. Il “Regolamento sull’attuazione della legge sull’imposta sul valore aggiunto” richiede agli agenti di esportazione di riportare le informazioni sul vero proprietario.
Le merci senza certificati di dichiarazione di conformità possono essere considerate vendute a livello nazionale e richiedono tasse e multe. Il settore si differenzia in diversi percorsi di conformità in base all’entità delle vendite.
Le aziende con un fatturato annuo inferiore a 1,2 milioni si concentreranno sull’imposta sul reddito delle società, le aziende con un fatturato annuo compreso tra 1,2 e 5 milioni adotteranno il modello 9810 e le aziende con un fatturato annuo superiore a 5 milioni istituiranno un rimborso fiscale standardizzato o un sistema di conformità al modello SV.
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Le misure di facilitazione del commercio transfrontaliero sono promosse a livello nazionale, a vantaggio dei venditori conformi
L’Amministrazione generale delle dogane ha promosso 25 misure di facilitazione del commercio transfrontaliero a livello nazionale e ha implementato la politica di “rimborso fiscale alla partenza e ricontabilità dopo la vendita” per le esportazioni transfrontaliere di commercio elettronico verso magazzini esteri, abbreviando il ciclo di rimborso fiscale per i venditori conformi e allentando la pressione finanziaria, che sono dividendi politici che accompagnano una forte supervisione.
3. Tendenza del settore: le capacità di conformità diventano fondamentali per la competitività
Con l’affievolirsi dei dividendi tariffari nordamericani, l’inasprimento delle regole delle piattaforme e la penetrazione della supervisione fiscale nazionale, il modello che si basa esclusivamente sui prezzi bassi e sulla distribuzione dei beni è insostenibile.
La competizione del 2026 è una competizione globale che tiene conto delle capacità di conformità, della forza del marchio e della resilienza della catena di fornitura. La conformità è diventata il “fossato” fondamentale per ottenere risorse della piattaforma, godere dei dividendi politici e raggiungere uno sviluppo a lungo termine.
